《ad copy》周實訓指導書

防災科技學院

《廣告文案寫作》課程

綜合實訓指導書

人文社科系廣告學專業

李愛哲修訂

2023年6月

一、實訓目標與能力、技能要求

（一）實訓目標

目標：本課程是廣告專業的一門重要課程, 具有很強的實踐性。是廣告運作流程中重要的一環。

它是對廣告專業其它各門課程學習的具體體現, 以達到實際的運用。通過本課程的學習,對廣告寫作的創意表現、結構、語言、技巧以及具體運作應有全面而深刻的了解, 並能熟練地結合企業廣告活動進行廣告文案撰寫。

廣告文案所傳達的是廣告作品中深具說服力的主題資訊，它是對廣告創意的深化，它能有效地提高受眾對廣告作品的記憶度，它的寫作需要較深厚的文化素養和文字功底。鑑於廣告文案的重要，培養廣告從業人員有目的的寫作能力，特別是思維創造力，就成為了本課程的基本教學目的。

任務：通過教學訓練，提公升學生的廣告文案寫作素養，強化學生駕馭廣告語言的能力，提高學生創造性傳達廣告資訊的寫作實踐能力。

（二）能力、技能要求

（1）廣告從業人員有目的的寫作能力；

（2）廣告從業人員的思維創造力；

（3）撰寫廣告文案寫作的技能；

（4）駕馭廣告語言的技能；

（5）創造性傳達廣告資訊的寫作實踐能力。

二、課程考核

該課程實訓考核注重形成性評價，全部成績分為三部分，即學生課堂表現佔20%，階段性作品完成佔30%，最終成品作業佔50%。考核形式重在實際操作能力。周實訓滿分為100分，學生實訓成績必須達到60分（及格），否則，視為該課成績不及格。

三、實訓教學安排

（一）實訓學時：40課時

（二）實訓內容

進行廣告文案各結構要素的創作，以及最終完成廣告作品創作——海報設計，主題為「我的低碳生活」。

四、實訓要求

（1）掌握廣告文案寫作的基本規律；

（2）掌握廣告文案寫作的結構及廣告文案寫作的基本方法；

（3）能夠撰寫各種型別的廣告文案；

（4）重點掌握報刊、電視等不同**，產品、企業形象等不同資訊的廣告文案寫作技巧；

（5）能夠較好的將語言和文字作多樣化的運用，創造性地傳達廣告資訊。

五、實訓程序安排

教學的具體內容及學時分配：

六、作業：

1、實訓報告書中包括：實訓目的、實訓要求、實訓過程、實訓體會等，要求上交紙質報告。

2、將製作好的作品放在資料夾中，所有專案都需要上交電子版，此外海報設計還須上交列印版。