最後老師說出了答案：和尚給他的妻子買呀！當時我想，和尚怎麼會有妻子呢？
於是堅信和尚一定沒有買過梳子。
然而現在——嘻嘻！男人也買衛生巾！
什麼？男人也買衛生巾？
乍聽時，彷彿荒唐；細看來，實在有趣！
對。我們所看到的由廣告公司創意拍攝的安乃詩衛生巾電視廣告，就採用幽默的手法，淋漓盡致地表現了乙個為討老婆歡心而為她買衛生巾的男人在超市中緊張、機警而又慌亂的心理和尷尬的經歷。一經播出，即在社會上引起了軒然大波：
數千萬觀眾微笑側目，街頭巷尾議論紛紛，業內人士拍案驚奇，廠家產品供不應求……
安乃詩衛生巾一夜成名。
2023年12月，我們接到為某公司新開發的產品——安乃詩衛生巾創意電視廣告的任務。接到委託書後，公司創意部的幾個小夥子懵了：什麼，衛生巾？
這可是破例兒頭一遭。並且除了一紙委託書和一句早已欽定的廣告語之外，沒有提供任何資料。衛生巾這種女性用品，對我們公司的「水手」們來講幾乎完全是乙個陌生的東西。
回過神來後，大夥兒兵分六路，立即針對北京、上海、廣東、湖南及江西的衛生巾市場進行了一番摸底。
調查獲悉，目前衛生巾市場上，競爭品牌達20多種，其中半數以上為知名品牌，並在市場上已扎根多年，擁有比較穩固的市場地位。安乃詩作為一種新產品要在短期內開啟市場局面，贏得一定市場份額，著實不易。再看看這些衛生巾的廣告，各個品牌都在突出宣傳自己的產品特點：
有的訴求「預防更重要」，有的訴求「寬了，長了，一夜安心」，有的訴求「體貼又周到」、「立體防漏隔邊」、「乾爽網面蝶形護翼」，有的則推出「清爽型」、「保健型」、「圓弧型」，其他訴求還有日用型、夜用型、藥物型、旅遊型、超薄型等等。幾乎所有的產品特點都被這些廣告講完了，面對消費者，安乃詩還能說些什麼呢？並且這些廣告似乎都一律地在展示女性優美的軀體，難免有相互跟風之嫌。
調查中，我們還發現，消費者對此類廣告頗為反感。尤其是電視廣告，畫面一直在展示衛生巾，畫外音則嘮嘮叼叼地介紹衛生巾的各種功能，彷彿要將女性消費者最後的一點隱私都剝奪乾淨。對女人來講，月經同生育和更年期一樣，本來就是一生中壓力很大的事，不少女性對這三件事深懷自卑和恐懼感，你現在衛生巾的廣告又這樣無情，豈不是無形中加大了女性消費者的心理壓力？
幾番創意風暴之後，思路也逐漸清晰起來。我們絕不能再像其他同類產品
的廣告一樣，直接從產品的正面入手，去訴求安乃詩衛生巾本身的特點，必須反其道而行之，打破常規，另闢蹊徑，出奇制勝。否則，便是死路一條。其理由大概有四點：
第一，技術的發達使得同類產品同質化程度越來越高。如果我們再去訴求安乃詩衛生巾的產品特點，勢必與其他知名品牌造成正面衝突，在廣告上被動，而且會被其它知名品牌所淹沒；
第二，採用與其他同類產品相同的廣告手法，只會增加消費者和觀眾的反感，不利於產品品牌形象的塑造；
第三，衛生巾市場經過幾十年的發展已非常成熟，消費者對衛生巾的功用早已十分熟悉。衛生巾不是什麼新生事物，因而如果再去介紹產品功能，無異於畫蛇添足，同時也勢必造成廣告預算的浪費；
第四，客戶的投放費用有限，不可能大面積、頻繁地**，因此創意必須要有記憶點。
思路既已明確，創意便有了方向。創意會上，大夥兒搜盡枯腸，極盡想像，你一言，我一語，氣氛極為熱烈。然而「bigidea」，千呼萬喚始終不出來。
山窮水盡之際，品牌顧問講了乙個故事：當年在軍營時，有一次幾個戰友打賭，誰敢去買衛生巾（那時叫月經帶），另外幾個人便請他吃飯。其中乙個已婚的戰友拍拍胸口說：
「我敢去。」後來幾個人一起隨他到百貨商店。到了貨架前，售貨小姐問：
「同志，您要買什麼？」戰友指著月經帶輕聲說：「那個。
」小姐沒有聽清楚，又問了一次。這一下問得戰友漲紅了臉，指著櫃檯底層的月經帶說：「那個嘛！
」看著他尷尬的樣子，售貨員紅著臉把月經帶遞給他。出了商店，戰友們忍不住哈哈大笑。聽完這個故事，大家也樂了，同時，一道靈光閃電般地在腦海中閃過：
如果在廣告中讓男人去買衛生巾，豈非乙個特大的新聞！
首先，安乃詩作為一種新品牌，匯入市場的第一步就是引起消費者注意，然後是引起興趣，產生購買慾望，進而改變消費習慣和消費行為。「男人也買衛生巾」這個創意蘊含著巨大的懸念，把它作為安乃詩衛生巾與生俱來的戲劇性推向市場，勢必引起轟動，從而使安乃詩衝出衛生巾市場的重重包圍，取得先聲奪人的廣告效果。
其次，從購買習慣上講，衛生巾是女性用品，人們總是習慣於「女人的問題女人辦」，似乎與男人沒有多大關係。而且由於中國傳統的觀念，男人們似乎對女人的一些事兒多少有些偏見。如果讓男人去幫女人買衛生巾，這在有著五千年傳統習慣的中國，確實是一件頗為尷尬的事情。
然而隨著社會的進步，觀念的更新，女性社會地位的提高，社會對女性生活越來越關注，讓男人幫女人買衛生巾似乎
乎已成為可能。如果我們在廣告中讓男人為女人買衛生巾，體現男人對女人的關懷，減輕女性的心理壓力，不僅可以取悅女性消費者，而且還可以塑造安乃詩關心女性生活的品牌形象。與其嘮嘮叨叨地訴求產品本身的功能，增強女性朋友的心理壓力與反感程度，不如去呼籲男人對女性生活關心照顧，博取女性的好感。
再者，從購買心理上講，年輕女性對新品牌較為敏感，受廣告影響較大，常常抱著好奇心來使用，品牌忠誠度不是很高；而中年女性則習慣於使用某一品牌，忠誠度較高。因此我們建議安乃詩以年輕女性為主要訴求物件。這一部份女性年輕、有朝氣、活潑好動，雖然大部分只有中等收入水平，但人數眾多，購買力巨大，是乙個不容忽視的消費群體。
不過她們興趣轉移快，品牌忠誠度不夠強，一旦出現新品牌，馬上又會去試用。因此對這部分女性，廣告必須有新意才能引起她們的興趣，博取她們的好感，使她們中的大部分人成為忠誠的購買者。讓男人買衛生巾的廣告，豈不是正合她們的口味？
就這樣，創意的星星之火，漸成燎原之勢。經過一番感性與理性的激烈碰撞，安乃詩衛生巾電視廣告創意終於形成：超市中，一名頗具紳士風度的青年男士悠然地一邊推著購物車，一邊接聽**。
老婆在那邊說：「喂，老公，買安乃詩回來。」男子猛地停住，失聲說：
「什麼，買衛生巾？」男子說完連忙四周看是否有人聽見。不遠處，一對夫妻聽到「衛生巾」後不解地看了一眼。
男子定了定神，然後左右機敏地看貨架。隔著貨架，只見兩名女性正在挑選安乃詩。等她們走後，男子走近貨架，左看右看，只見旁邊無人，然後把手伸向貨架上的安乃詩。
剛一抽出，貨架上的安乃詩倒下一大片。男子連忙用手用身子去扶貨。前面那對夫妻疑惑地回頭著著他，男子亂了方寸，不知所措地站著，走也不是，撿也不是，尷尬之極。
人們陸續圍過來，男子連忙用身子擋住車上的安乃詩，臉上堆著尷尬的笑容。而標版的廣告語「一切盡在不言中」，則為這條廣告片起到了畫龍點睛的作用。
在這個廣告片中，我們對安乃詩衛生巾的產品特點隻字不提，而是設計了一位愛老婆又有點傳統觀念的新男人在超市裡為老婆買衛生巾的故事，巧妙地傳達了產品的優良品質與安乃詩關心女性的品牌形象，無聲勝有聲，該電視廣告一播出，立即造成了轟動效應。在國內所有的衛生巾廣告裡，安乃詩至少有幾個第一：它是第乙個採用男人買衛生巾的衛生巾廣告；它是第乙個對衛生巾功能隻字不提的衛生巾廣告；它是第乙個採用幽默手法的衛生巾廣告……
值得一提的是，安乃詩衛生巾電視廣告衝擊了傳統的購買習慣和觀念，觸及了社會學中深層的敏感問題，表達了一種全新的觀念。從社會學角度上講，丈夫為妻子買衛生巾，本是社會的一種進步，消費心理和觀念的成熟，無可非議，也無非可議。然而由於中國傳統觀念蒂固根深，這種進步又必然會受到環境的束縛。
該片在引發善意笑聲的同時，也引發了社會學家們的深思。
乙個廣告，若能引起注意，就算不錯了；如能留下記憶，就該算是上乘之作；如能吸引購買，那麼廠家投入多少廣告費也在所不惜；如果能達到改變消費習慣和行為的目標，廣告效果就進入「頂級」境界了。安乃詩衛生巾電視廣告雖不能說是盡善盡美，但從整體上看，它已經取得了作為廣告本身應有的效果。讓我們更加欣慰的是，它至今仍在衝擊著中國五千年來的傳統觀念，受到幾乎所有女性的擁護。
也許有一天，新的觀念衝破了傳統觀念，「女人的問題女人辦」，變成了「女人的問題男人辦」，那時，我們上超市為老婆，或為女朋友買衛生巾時，再也無須像廣告中的那位男士一樣緊張兮兮了。那時，我們敢說，文明已離我們不遠。
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