五一活動方案
利用五一節前後銷售旺季，開展「三位一體」**活動，以達到提公升銷售、推廣「暖暖日記」、擴大品牌知名度的目的。
一、活動時間：4.25（周四）~5.5（週日）11天
二、活動主題：勇敢愛，享精彩——細節寵愛自己
三、活動範圍：
衛品月均銷售在1萬元以上、有專職導購，活動期間能爭取2個以上特殊陳列的終端門店，總體規劃60家。
四、活動訴求
本次活動採取「三位一體」的展現形式：產品、**（活動內容）、形象，三個重點要同時兼顧。產品突出暖暖日記、**突出活動氛圍和銷量達成、形象突出終端形象和品牌宣傳；力爭在眾多活動中脫穎而出,提高銷量和產品知名度，提高活動的吸引力和競爭力。
1.活動產品：
本次活動整體以推廣暖暖日記系列產品為中心開展。
以下產品可參與活動期間買贈活動：
其他**裝一律不得參與買贈。
2.活動內容：
a：贈品派發
4.29~5.1三天進入衛生巾通道的顧客，發「暖暖日記體驗裝」1份。
b：買贈：
→ 購買暖暖日記系列任意1包產品，送花幟檸檬親膚10片濕巾一包；
→ 購滿38元（需包含2包暖暖日記產品）送「夏日炫彩矽膠手拿包」；
→ 購滿98元（需包含6包暖暖日記產品）送「便攜天堂晴雨傘」;
→ 購滿188元（需包含10包暖暖日記產品）送「夏日午休優質空調被」.
注：買贈金額和包含暖暖日記的數量可以根據市場實際進行調節。
c、 陳列
活動期間：保證2個以上特陳，每個特陳上最多放兩個單品。n6823企劃裝、n8612企劃裝、h8094增量裝、清新自潔q8636企劃裝、清新自潔q8346企劃裝。
d、人員
活動期間：雙休日**員不得少於2人，4.29~5.1三天**員不得少於3人。**人員必須穿統一**服裝，並且熱情飽滿。
五、贈品和宣傳物料說明
1、贈品
2、**物料及使用要求
→ 本次活動設計專用宣傳物料
吊旗正面
反面三角板
正面反面
三角板側面示意圖側翼插板
1公尺地貼
2公尺地貼
→ 本次活動物料使用現場效果
2個地堆的終端陳列效果
4個地堆的終端陳列效果a
4個地堆的終端陳列效果b
戶外效果
端架和常規陳列架效果
上述物料展示方案各市場根據自身情況選擇使用。
強調：所有開展活動門店均不得使用老的形象，需要換終端包柱等形象的門店，4月19日前完成更換。
六、活動組織與執行要求
1、活動前：
→ 搶占有利的**點位，掌握競品的動態，並做針對性調整。
→ 嚴格執行物料相關方案。與賣場協商在賣場內做指引吊牌或者地標，直接從賣場入口引導至月月舒活動點位，確定費用、可用宣傳時間。
→ 與賣場協商，在賣場的五一活動海報、廣播等處宣傳月月舒活動，確認費用、可用宣傳時間等。
廣播內容：
月月舒專利產品暖暖日記系列「本草暖經、緩解冷痛」，滿38元就送夏日炫彩矽膠手拿包，更有天堂傘、空調被大禮等你拿！
→ 4月24日前完成**員培訓，第一是了解活動目的，第二了解活動內容；第三熟記**話術。
**話術：
a:專利產品暖暖日記，產品五大優點：1、緩解痛經2、溫潤調理3、化瘀理氣4、棉柔舒適5、立圍防漏」
b：月月舒始終關注女性健康， 「本草暖經、緩解冷痛」。原理：暖暖日記系列產品獨創 「調理緩釋因子」，吸液後溫和釋放，上行人體吸收，能夠有效緩解痛經！
2、活動中：
→ 拍攝**記錄現場活動和**員工作情況，活動結束後傳送到市場部郵箱。
→ 消費者換購的贈品（矽膠零錢包、天堂晴雨傘、空調被）需填寫《月月舒換領申請表》，活動結束後統一交給片區經理，作為結案報告的一部分。
七、贈品配發與活動費用申請
1、贈品配發：
a、本次活動的贈品、單片、**物料由公司統一配發，不用申請。
b、本次活動的贈品按照門店銷售量和特陳情況，把活動門店分為2類，贈品按分類配發。
一類門店：常規銷量x萬元以上，有4個以上地堆或場外活動店鋪；
二類門店：常規銷量x萬元以上，有2個以上地堆店鋪。
注：活動贈品各市場不得提前使用，活動結束後若贈品有剩餘，按照結餘的數量，轉為片區專項費用。
2、物料：
a、此次活動的帳篷、地堆、圍膜、氣球、**服等，由各市場負責人結合市場原有數量，根據活動期間使用需要，不足部分在oa工作流市場部《廣告物料、禮品申請表》上進行申請，經市場部批准後由公司承擔費用，隨本次其他物料一起派發。
b、本次活動專門設計的需要當地製作物料，在4月8前在oa工作流中使用市場部《品牌建設費用申請表》進行申請，經批覆後自行製作。（市場部將提供參考**）
3、費用申請：
各市場與賣場協商確定開展活動後，在oa工作流中使用市場部《大型活動費用申請表》進行單店活動申請，申請的特陳費用、臨促工資和場地費由市場部批准後執行。
特別強調：本次活動門店費用申請截止日期4月8號。贈品自4月8日開始配發市場。
八、活動結案
1、各市場負責人在oa工作流上如實填寫《月月舒**活動結案報表》
2、各市場將活動**、《月月舒換領申請表》傳送到市場部郵箱：
3、完成上述1、2項結案要求後，此次活動中使用的贈品、特陳費用、臨促工資、宣傳費用由市場部推廣活動費用承擔。
4、活動中所發生的所有相關費用按市場一次性在6月30號前報銷完畢，過期市場部不予報銷。
特別強調：附《**活動結案報表範例.doc》，結案報告嚴格按照範例填寫。
九、活動費用與效果預估
1、贈品費用和預計產生銷量
2、其它費用
3、費用與銷售**：
營銷中心--市場部
2013-03-19
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