成功的品牌就是企業和消費者彼此關愛、持續不斷付出情感的結晶，珍貴而又美好。品牌策劃是指在乙個整體營銷戰略條件下，通過一系列的營銷傳播手段達到提高品牌知名度、美譽度和忠誠度，進而實現與消費者雙向溝通的目的。
stephanie品牌已有一定的知名度，但定位不夠確切（是義大利還是法國品牌）。因此，必須對stephanie品牌的品牌戰略策劃、品牌定位策劃、品牌傳播策劃、品牌形象策劃、品牌策略策劃、品牌命名策劃、品牌廣告策劃等進行全面的修正和確認。
一、 stephanie品牌的內涵及特徵。
品牌實質上代表著賣者對交付給買者產品的特徵、利益和服務的一貫性承諾。最佳品牌就是質量的保證。一般來講，品牌的特徵主要表現為三個方面：
品牌知名度、品牌美譽度和品牌忠誠度。品牌知名度僅限於知名，美譽度使消費者嚮往，忠誠度則使品牌成為消費者生活中表達情感和個性的非常重要的組成部分。
1、 stephanie品牌的內涵可分六個層次：屬性（女式鞋履）、利益（有舒適感和被尊重感）、價值（高雅尊貴）、文化（法蘭西傳統文化）、個性（浪漫時尚）、使用者（16—46歲的都市女性）。
2、 stephanie的品牌特徵：手工精製、進口材料、設計新穎、結實耐穿、款式眾多。
二、stephanie品牌的戰略策劃。
品牌策劃是乙個巨大的系統工程。絕不是單純經過一些營銷手段就可以達到樹立品牌形象、提公升品牌價值的目的。成功的品牌通過附加值吸引消費者購買而增加企業的利潤，這一點已成為推動企業創造和維護品牌的原動力；成功的品牌為企業改善產品、提供附加服務、避免競爭威脅提供了堅實的基礎。
stephanie品牌策劃是在整體營銷戰略的基礎上開始的，所以品牌策劃應當包括戰略策劃，並且在營銷戰略的基礎上，確定企業的營銷策略：直銷專賣連鎖策略。即由總部配送中心根據客戶訂單通知廠家生產，按合同標準質量將產品傳送到連鎖店、大賣場或大宗客戶。
這樣做對賣方的益處是：
a、 品牌和商標便於賣者進行經營管理。如，在作廣告宣傳和簽訂買賣合同時，都需要品牌，以簡化交易手續，便於進入市場。
b\、\\註冊商標受法律保護，具有排他性，可保護產品特色，防止他人假冒，發現冒牌商品可依法追究、索賠。
c\、 品牌有助於市場細分和定位，企業可按不同細分市場的要求，建立品牌不同系列，以不同的品牌分支分別投入不同的細分市場。
d\、 品牌可建立穩定的顧客群，吸引那些具有品牌忠誠度的消費者，使企業的銷售保持穩定和增長。
對買家和整個社會的益處是：
a、 品牌可促進質量的不斷提高。由於購買者按品牌購貨，生產者不能不關心品牌的聲譽，加強質量管理，從而使社會的產品質量普遍提高。
b、 品牌可加強社會的創新精神，鼓勵生產者在競爭中不斷創新，從而使市場上的產品豐富多彩，日新月異。
c、 商標專用權可保護企業間的公平競爭，使商品流通有序地進行，促使整個社會經濟健康發展。
三、stephanie品牌的定位策劃。
品牌是連線產品與消費者的橋梁，假如企業和產品是針對所有消費者，品牌定位和推廣是針對所有人，那麼，對消費者來說，其對品牌的認知率就不是很高。因此，在這個需要個性化的時代，乙個沒有個性的品牌是得不到消費者的青睞的。所以，企業首先要通過對產品、**、分銷渠道、消費者進行深入細緻的調查，通過市場調查找出合適的細分標準，從而確定出細分市場。
stephanie的細分市場有兩個：乙個是16—25歲青少年女性，另乙個是26—46歲的中青年女性。（今後也可以考慮中老年上層女士的特殊需要）
四、stephanie品牌的傳播策劃。
在市場競爭中，品牌不是乙個靜態的概念，而是根據產品在不同時期的生命週期，來確定品牌所承載的內涵。所以品牌的發展是動態的，其傳播策略也同樣是動態變化的。這樣才能根據市場的變化來選擇適合的品牌內涵。
根據這樣的推論，我們就可以根據品牌在市場中所處的階段劃分為品牌初創期、品牌成長期和品牌成熟期。而各個階段的傳播創意也略有不同。
1、品牌初創期：傳播中的創意取向應從產品優勢入手，挑選市場空當，不惜精力細緻地挑選相應的**來做介紹的工作，以求得到消費者的認同，並區別其他的競爭對手。品牌傳播的要點是：
準確的市場定位、快速提公升品牌的知名度、快速提公升品牌的認知度。stephanie品牌的優勢是做工精細、裝飾華美、材料結實、款式新穎、可滿足不同年齡段的職業女性及休閒一族的審美需求。
2、品牌成長期：品牌的成長也是分階段的，策劃人員要根據品牌發展的實際，有計畫、有步驟地推進品牌的知名度、美譽度和忠誠度的提公升，逐步從整體上進行把握，完整明晰品牌聯想，平衡區域市場之間的認識差距，謀求重複購買消費者，加強與消費者的當面溝通和直接利益溝通，靈活利用傳播策略，推動品牌更好更快地發展。通過stephanie品牌誕生於法國浪漫之都—巴黎的事實和stephanie.
durand鞋匠世家的故事。渲染品牌的高貴品質。再通過stephanie和antonio的愛情悲劇加深顧客對品牌的同情、崇敬、熱愛情感，層層深入培養客戶對stephanie品牌的情感和忠誠度。
3、品牌成熟期：這時的品牌已形成一定的風格，各方面已得到部分消費者的認同。所以在品牌策劃上就應該按照既定的營銷目標，堅持下去。
如果大幅改變原有已形成的形象，可能會造成一些不良影響。在品牌成熟期，品牌策劃的目標是不斷鞏固品牌的知名度、美譽度和忠誠度，在不同區域認識整合創新策略，提公升品質認識，在品牌聯想完整上下功夫，當然創新也是這個階段的重要問題。基本的戰略應該是：
「先難後易」創品牌，「高屋建瓴」擴名牌。
五、stephanie品牌的形象策劃。
當乙個品牌在市場中處於成熟期時，產品需求已呈現飽和狀態，銷售增長率不高，市場競爭更加激烈，市場份額也保持著相對的穩定性。在這個階段，如果產品不在技術上、在營銷策略上以及在品牌策劃思路上創新，那麼企業就非常有可能坐守其成，而受到競爭對手的攻擊，從而失去市場份額。我們的策略應該是進一步細分市場和開發新市場，建立大品牌形象。
stephanie品牌的形象應該是傳統與時尚結合，東方與西方結合，實用與觀賞結合，既浪漫又優雅。「處於熱戀中的男女雙方大多非常注重服裝鞋帽，男士的第一目光往往落在女士的腳上」。一雙精緻美觀的女鞋可以吸引一大幫男士的眼球。
stephanie品牌形象必須打造成最能吸引眼球的熠熠生輝的品牌。
六、 stephanie品牌的定位策劃。
現代企業都建立有自己的品牌和商標。雖然這會使企業增加成本費用，但可使賣主得到以下好處：
1、 便於管理訂貨，也有助於產品組合的擴張。
2、 有助於企業細分市場，增進市場份額。
3、 有助於廣告與陳列計畫，建立人們對企業的良好形象。
4、 有助於吸引更多的品牌忠誠者，使消費者消除對新產品的疑慮。
5、 註冊商標可使企業產品特色得到法律保護，防止別人模仿、抄襲。stephanie品牌作為屬於國外引進的高檔次消費產品這一種定位方式和訴求點，「情感形象與價值」 被許多品牌作為市場定位及訴求的重要支點。配合此訴求內容和定位基點命名的品牌，也能啟動定位過程，並由於它直接或間接地衝擊消費者的情感體驗而具備明顯的營銷力量。
現代社會是乙個多元化觀念的社會，「消費觀念」也成為人類日常消費的一種模式和傾向。許多品牌要帶給消費者的就是一種觀念。這種觀念本身就成了其市場定位及命名的出發點。
品牌定位的流程如下：
1、明確競爭目標。明確競爭目標，是企業進行品牌定位的前提。我們的競爭目標首先是同質化產品，即也是國外引入的女鞋品牌，其次是國內的女鞋品牌。
2、尋找目標消費者。品牌定位一定要摸準顧客心理，喚起她們內心的需要，這是品牌定位的市場基礎。消費者有不同型別、不同消費層次、不同消費習慣和偏好，我們的品牌定位要從主客觀條件和因素出發，尋找適合競爭目標要求的目標消費者。
要根據市場細分中的特定細分市場，滿足特定消費者的特定需要，找準「市場空隙」，細化品牌定位。消費者的需求也是不斷變化的，企業還可以根據時代的進步和新產品發展的趨勢，引導目標消費者產生新的需求，形成新的品牌定位。青春、靚麗、活潑、穩健、安詳、優雅、大方、纖細、文靜、華貴、輕佻、花哨、保守等等都是我們尋找目標消費者的線索。
3、明確競爭優勢。企業必須明確自己的競爭優勢並發展這種優勢。只有使本企業產品的競爭優勢超過競爭對手的優勢，才能在市場競爭中處於不敗地位。
stephanie品牌的企業優勢有：
a、 本品牌是法國本部允准的中國唯一的總**。
b、 企業有自己的科學技術研發基地，技術力量雄厚，設計水平高超，款式更新快速。能與時俱進，緊跟法國、義大利等時裝新潮。
c、 東莞有本企業的生產加工基地，擁有500多能工巧匠，確保每雙女鞋質地與樣品一致，後續服務也絕對有保障。
d、 可為特殊需要的顧客量身度體，專門訂做靚鞋。
4、競爭優勢與消費心理有機結合。品牌定位，要使本企業的競爭優勢與消費者心理尤其是消費者強烈的購買意願、購買動機結合起來，促成消費者的購買行為。這樣，品牌定位就實現了它吸引消費者和開拓市場的目標。
七、stephanie的廣告策劃。
廣告策劃是企業策劃的重點之一，它為企業生產經營的各個方面服務，從產品研製到開發，再到銷售以至於對企業的經營管理和形象的樹立，都起到了直接或間接的作用。廣告策劃一般具有目的性、整體性、層次性和變動性四大特徵。為了保持廣告策劃的指導性、可操性和前瞻性，使廣告活動達到預期的效果，廣告策劃必須遵循以下幾條基本原則：
1、 真實性原則從廣告宣傳手冊、樣品陳列、賣場展櫃到各連鎖店的裝修設計，都應體現貨真價實的stephanie品牌風格。
2、 資訊量原則具體表現在以下幾個方面：a、提煉廣告資訊 b、選擇資訊通道 c、確保資訊流向
3、 創新原則廣告策劃是塑造形象、樹立形象的工作。廣告策劃中產生的產品形象、企業形象等應當給人耳目一新的感受，才會形成良好的廣告效果。如果廣告表現總是老面孔或是老生常談，這樣廣告策劃會失去意義。
廣告要達到應有的傳播效果，新穎性、啟發性、和吸引力是不可缺少的。別具一格與標新立異應當是廣告策劃追求的目標。在具體的操作過程中，創新原則主要體現在以下幾個方面：
a、廣告定位創新 b、廣告創意創新 c、廣告語言創新 d、表現手法創新
4、 心理原則一般情況下，從廣告作用於消費者的全過程來看，消費者接受廣告資訊，要經歷引起注意—激發興趣—刺激慾望—加強記憶—誘發購買五個階段。這五個階段反映出消費者購物時的心理活動過程。因此，廣告策劃時必須遵循消費者的這一心理活動規律。
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