展示設計調研報告
學院：美術創意學院
班別：藝術本093班
學號：0906401302
姓名：梁文義
日期：2023年5月5日
目錄一、商圈評估
二、商場基本情況分析
三、所調研品牌簡介
四、所調研店鋪銷售狀況
五、所調研店鋪形象
六、所調研店鋪陳列設計評估
1.賣場色彩評估
2.賣場產品陳列評估
3.賣場燈具燈光評估
4.賣場氛圍調研
5.櫥窗陳列調研
6.賣場平面圖
7.櫥窗陳列圖
七、綜述總結
一、商圈評估
二、商場基本情況分析
三、所調研品牌簡介
（1）品牌歷史：
2023年9月23日 「england」時裝店
2023年進入南韓唯一的2001outlet流通行業
2023年衣戀時裝（上海）****成立
lexington hotel（2004）
2000-2023年獲得南韓「知識經營大獎」 衣戀品牌在上海徐家匯太平洋百貨店佔據樓層排名前列，藉此契機穩定了上海和北京市場， 全國性擴張的趨勢，初露端倪。
2023年獲得南韓「最受尊敬企業大獎」 衣戀新引進的三個品牌成功開張：
teenie weenie在杭州銀泰盛妝開幕；
eblin在上海匯金商廈閃亮登場；
scofield**在上海東方商廈隆重開業。
2023年4月，南韓衣戀集團正式宣布收購南韓家樂福。衣戀集團將全面接手家樂福在南韓的32家店鋪。 為獎勵中國衣戀法人榮獲2023年南韓衣戀集團全球法人評比 「最高進步獎」，2023年2月，中國衣戀全體員工赴南韓，進行了為期一周的研修活動。
paw in paw休閒童裝9月22日在杭州大廈開業；
prich休閒**9月22日在上海浦東八佰伴隆重開幕；
少女休閒風格的scat品牌，9月23日在北京sogo百貨店閃亮登場；
內衣系列引進全新風格—body pops。
2007 so basic休閒裝9月16日在杭州百貨盛妝登場；
法國風情的童裝cocorita於9月23日在成都伊藤雙楠活潑亮相；
9月28日，高檔奢華**teresia在無錫新世界盛大開幕；
hunt高階休閒**11月4日在上海浦東八佰伴隆重登場。
2023年1月，衣念（上海）時裝******成立，單獨運營衣戀集團所有**品牌，並開始籌備上市工作。
（2）品牌文化和理念
衣戀集團誕生於2023年，在進入中國大陸之前，此品牌服飾一直出口美國，主要的物件是美國的大學生，品牌標誌即是乙隻可愛的小狗熊扮大學生狀，手提一本講義或一本書，或背乙隻雙肩包，戴上棒球帽，穿著格仔衫衣、卡其褲、籃球鞋，熊模人樣的。衣戀服飾的單色格仔襯衫是其一年四季不衰的經典服飾。
2023年9月23日，「england」時裝店創立。e·land是乙個植根於美國新英格蘭傳統文化的品牌，以美國東部的新英格蘭地區8所著名大學：布朗大學、哥倫比亞大學、達特茅斯大學、康奈爾大學、哈佛大學、濱州大學、普林斯頓大學、耶魯大學組成的常春藤盟校為背景，強調經典和傳統，定位在美國大學校園風格，期望成為年輕人引以為豪的品牌。
（3）品牌風格
e-land」是南韓衣戀集團的第一品牌，它以20歲以上的年輕男女為訴求物件，受美國傳統和50、60年代流行的影響，使用彩條和格仔的混合來表現大學校園內外的穿著，追求美國大學校園的休閒運動著裝風格，充分展現出當代青年活潑、運動、健康的精神面貌。 （4）e·land 旗下的品牌
四、所調研店鋪銷售狀況
五、所調研店鋪形象
六、所調研店鋪陳列設計評估
七、賣場內外結構展示
（1）賣場平面圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等設施的位置，賣場色彩分布及貨品分割槽）
（2）燈光布局圖（包括櫥窗、貨架、通道走向、收銀、試衣間等）
（3）櫥窗陳列圖
（4）e·land的整體店面
（5）無玻璃式櫥窗下面放貨物
（6）使用大量重點照明營造輕鬆且戲劇性氛圍，重點**集中在人模和新品陳列區，比較吸引人。如圖：
（7）入口右側都是下面掛通上面層板的陳列
（8）通道左側有陳列配飾（包包，襪子，腰帶，鞋子等）的牆面高櫃，這樣的陳列方法容易產生連帶性消費。可以提高銷售。
（9）入口右側有展示區左邊有中島架，地板的黑白設計，很有風格
（10）入口左側是弧形設計的展示區，弧形從入口右側進去，是**春裝。
的中島架和掛通，讓顧客一目了然。
（11）入口左側弧形展示區的打折冬裝
八、綜述總結
1、根據以上調研分析品牌店鋪陳列的優缺點。
陳列色彩運用比較好，公尺白及深棕色展具、經典的格仔樣式服裝、近似國外傳統校服的外衣、毛衫，以及簡單的裝飾線條和整體偏暗的產品色系 ，迎合現代中國都市中青年一代的性格，將簡單、隨性、天真、更富於運動氣息，營造了與其品牌相對應的品牌氛圍。這些就是它的優點。缺點就是沒有通透式櫥窗，陳列道具擺放凌亂，沒有系列感。
2、提出系統改進方案。
店鋪的整體空間較好，客流走向也通暢，把服裝部分的陳列，調整的更有系列感，調整陳列道具擺放，讓顧客更容易的找到自己喜歡的部分，同時，也增加了店鋪的秩序感，讓店鋪看起來更整潔，更暢通，這樣顧客會覺得更清爽、舒適、快樂，從而提高銷售額和品牌形象。
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服裝展示設計童裝品牌調研策劃
目錄調研 1 品牌文化 1 品牌介紹 2 風格定位 3 產品定位 4 市場分析 2 賣場調查 1 賣場的色彩設計 2 陳列方式 3 櫥窗設計 4 賣場空間環境分析 客流量顧客流動路線 環境面積 空間面積 策劃賣場的選址 賣場環境 體驗營銷 區域規劃 出入口和通道 分割槽規劃 照明安全規劃 商品規劃 ...