目錄調研
1、品牌文化
1、品牌介紹
2、風格定位
3、產品定位
4、市場分析
2、賣場調查
1、賣場的色彩設計
2、陳列方式
3、櫥窗設計
4、賣場空間環境分析
客流量顧客流動路線
環境面積
空間面積
策劃賣場的選址
賣場環境
體驗營銷
區域規劃
出入口和通道
分割槽規劃
照明安全規劃
商品規劃
招牌設計
店員形象
調研一、品牌文化
品牌簡介
catimini(卡迪公尺尼)童裝2023年創立於法國中部，成立之初便立志發展成乙個高度創意性的品牌。其每一步進展都極其迅速。現在catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。
巴黎***位於著名的香榭麗舍大街中段。
風格定位
catimin是童裝和高階時裝元素的巧妙結合，充滿十足浪漫風尚。其鮮明的品牌特色，一向以洗鍊的設計和色彩著稱，充滿歐洲的獨特風格，深受歐洲家庭青睞。
在堅持對兒童傳統著裝理解的同時，對當下國際流行有著獨樹一幟的詮釋。精緻的面料，完美舒適的版型，引領流行趨勢的花紋，並將色彩、遊戲、聰明、幽默、激情、創造力等特質巧妙地融入每季的產品中，最大限度地激發了孩子們的想象力。在從小就重視培養孩子藝術感的歐洲家庭中，catimini是他們理想中的首選。
設計性與實用性並重的開發思路，讓孩子們在穿脫方便的同時不知不覺鍛鍊了美感與藝術品位,在提公升個人特質的同時賦予了小朋友們無憂無慮的精緻童年。
產品定位
catimini(卡迪公尺尼)童裝每年推出兩季產品,每季約有二十個系列六百多款服裝。每個系列都有自己的主題,並由不同的顏色風格表現出來。實力雄厚的catimini設計師們永遠把孩子放在第一位,catimini所有的設計都是通過精挑細選的面料來實現的，希望能夠通過自己的設計反映出孩子們美好童年的每乙個側面。
市場分析
catimini是國際性的童裝品牌，主要面向中高層消費群體。作為乙個童裝品牌，其在服裝行業的市場占有率並不算高，但在童裝行業有著極其廣泛的市場。從2023年創立至今，品牌迅速發展壯大。
2023年，已經在全世界四十多個國家有了50個catimini的店鋪。2023年在它20周年紀念日這天，catimini舉辦了乙個融當代藝術和傳統風格於一體的奇妙巡迴展。它從乙個城市到另乙個城市，給90個catimini店鋪帶來了驚喜。
從那以後，它成長的步伐變得越來越快。至2023年底，catimini成為了在全世界擁有200個店鋪的國際品牌：比利時、西班牙、義大利、英國、澳大利亞、盧森堡、鹿特丹、美國……現在catimini已成為歐洲第一大童裝品牌，在全世界有1500家專賣店。
最近幾年童裝市場需求量也急劇上公升，童裝行業剛剛起步不久，正在飛速發展。catimini雖已經有了較為廣闊的國際市場，但在未來幾年也將面臨著激烈的競爭。
2、賣場調查
1、賣場色彩設計
誰的童年沒有乙個多彩的夢？誰的童年不嚮往童話仙境？走進catimini的專賣店，就像進入了童話一般，彷彿回到了童年。
catimini的賣場色彩鮮亮大氣，正如其服裝風格一樣，簡約而時尚。
繽紛的色彩，如夢的童年。服裝賣場色彩對比鮮明，視覺衝擊力強。
服裝亦採用對比搭配的方法，使賣場具有節奏感，營造了活潑輕鬆的氣氛。
陳列方式
在陳列方式上catimini多採用正掛式的陳列方式與疊裝陳列相結合的陳列方法。是服裝既能上下裝搭配展示，又能能有較高的賣場利用率。正掛展示彌補了側掛展示不能充分展示服裝，以及人模出樣數量受場地限制的缺點。
並兼顧了其兩者的優點，並且取放方便，便於試穿。
服裝陳列的組合方式首先要從理性出發，圍繞著消費者的購物習慣和人體的尺度進行組合。重點服裝擺放在視覺**範圍當然是正確的選擇。
catimini作為童裝品牌，在服裝展示上，服裝懸掛較低，使服裝盡量在兒童的正常視線範圍內。
櫥窗設計
櫥窗是向行人展示服裝最直接的方式，可以使人在進入賣場之前就對品牌風格有了一定的了解，櫥窗展示是傳達品牌文化很有效的一種方式。
catimini 的櫥窗設計注重色彩的運用，對於兒童而言，色彩是最具有吸引力的一種東西。好的櫥窗設計，可以在最短時間內吸引住行人的目光使人駐足，產生對服裝了解進而購買的慾望，當然，童裝品牌重點要能吸引兒童的目光。
catimini的櫥窗設計主題鮮明，風格獨特。向人展示的不是一幕幕與生活毫不相關的電影畫面，而是童年美好回憶的場景或者是兒童嚮往的童話世界的場景。
賣場空間環境分析
客流量：catimini商品的使用物件是1-15的青少年兒童，所以其客流多為家庭集體為主，且在週末及節假日客流量會大量增加。
顧客流動路線：走進catimini的專賣店，並不會給人一種服裝賣場的感覺，而是像走進了童話中的境地，或是像溫馨的家裡。catimini多採用曲線式的店內客流方式，自然和諧而不生硬。
環境面積：作為童裝品牌，catimini的專賣店多數規模並不大，而是重點體現服裝品牌的風格和營造氣氛。
空間面積：catimini的室內空間布局和裝飾營造了良好的氛圍，外部形象也能體現品牌風格，新奇與眾不同，較為吸引目光；室內形象的設計較為均衡和諧，合理分配了商品空間、店員空間、顧客空間的比例。
策劃賣場的選址：商業活動高頻區、居民區附近。
賣場環境包括室內空間和室外形象，良好的賣場氛圍可以增強消費者的購買決心。室外形象是店鋪形象在公共場所的呈現，賣場的招牌、外觀、出入口、櫥窗、外部照明都很重要，外部形象要能體現品牌風格，又能新穎別緻，吸引行人特別是青少年兒童的目光；室內形象的設計要能總體均衡、突出特色、和諧舒適、方便購買、便於調整，空間規劃上要能合理分配商品空間、店員空間、顧客空間的比例。
採用體驗營銷的營銷方式，使消費者充分體驗了解商品及理解品牌文化內涵。在體驗營銷中要注意：注重消費者心裡研究、找到產品切入點、設計營銷事件、運用體驗途徑、增加「體驗」附加值。
體驗營銷的結果要能傳播企業文化、增加銷售。
區域規劃：
1、出入口和通道：出入口正對主介面，至少在進入店內距離一公尺左右的位置可以看到主介面。通道設計講究視線通透、活動順暢，給顧客帶來**和活動上的方便以及心理上的美感。
2、分割槽規劃：店內區域可以劃分為商品陳列區、形象展示區、人員活動區。
3、照明：照明的規劃要從亮度和顏色入手，亮度的對比與調整以適宜為度，即使人忘記燈光的存在，而將注意力全部集中在商品上。
4、安全規劃：安全規劃應包括兩個方面，一是防止各種災害的發生，二是避免有害物質的濃度超標。作為童裝品牌，第二點就顯得尤為重要了，不管是商品還是室內外的裝飾都要以安全、環保、自然為原則。
5、商品規劃：商品規劃即確定商品的組合形式以及商品群的序列結構，力求達到：方便，視覺效果好、新穎、經濟、整潔、安全。
6、招牌設計：招牌的設計要易讀、易記、突出、醒目，能體現服裝的風格，傳達品牌理念，富有寓意，啟發聯想。
7、店員形象：店員要有整齊一致的著裝，這會使顧客對商店有一種管理規範，制度嚴謹的印象，對商店產生信任感，親近感。
下面配上一種賣場區域規劃及商品成列的效果圖。
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