一、 什麼是商標
商標，我們大家俗稱的「牌子」、「品牌」。用法律的術語來說，就是一種由由文字、圖形、字母、數字、三維標誌、顏色組合，或上述要素的組合，具有顯著特徵的標誌。我們大家常說的「logo」，指的也是商標。
二、 為什麼要註冊商標
很多人會有這樣的疑問，我自己建立乙個品牌，使用乙個「logo」，必須要註冊才能使用嗎？
答案是否定的。不註冊商標也可以使用商標，但是有可能會產生很多法律上的風險，並且可能性極大。
比如，你使用的這個商標已有人註冊，那麼你再擅自使用，就會構成侵權；再比如你使用的這個商標雖未註冊，但其為馳名商標，你再擅自使用，也會侵權；但如果你使用的這個商標目前無任何人註冊，ok你使用非常安全，但這個安全卻不是永久的，一旦哪天它被人註冊了，你就不能再安全使用了。
在我國商標註冊採用的是「申請在先」原則，而不是「使用在先」原則，因此，僅僅使用而未申請註冊的商標，一般來說無法對抗他人的使用和註冊；換言之，沒有註冊就沒有保護。這也就是說，商標只有註冊成功了，才能得到商標法的保護。
所以這裡就引出了註冊商標的必要性，從商業發展品牌建設的長遠打算，註冊商標是很有必要的，在積累了一定的市場影響力之後，這個商標將會成為公司的一筆巨大的無形資產。
關於註冊商標的必要性和重要性，可以說，現在的企業，尤其是大型企業，大都有著極強的意識和高度的重視，但是這種意識與重視的養成的背後，卻是無數個血的教訓換來的！
我們來看看以下幾個例子：
1. 上海「南極人」保暖衣為了擴大市場影響力，花重金請了葛優等明星做廣告代言，在它做得相當成功，市場份額節節攀公升的時候以為高枕無憂了，可是卻忽視了智財權的保護沒有申請商標註冊，結果被乙個四川人搶先註冊，從而南極人公司只得花重金才將其「南極人」商標買回，
2.輝瑞公同同威爾曼公司打了10年的官司終於結案。輝瑞「viagra」進入中國多年，一直只能叫「萬可艾」，不能使用大名鼎鼎的「偉哥」，就是因為威爾曼這樣的公司搶先註冊了「偉哥」商標，雖然輝瑞是最先使用「偉哥」這個名字， 失去了膾計人口的商標帶來的影響顯而易見，雖然「萬可艾」已經使用多年，但是至今難成氣候，不信你可以隨便調查一下消費者，問他知道萬可艾還是更知道偉哥呢？！
輝瑞事件再次說明搶先註冊商標的重要性，無論你是什麼行業的公司。規模大小都應先把商標搞定，否則後悔忘矣！
三、 怎麼註冊商標
註冊商標目前有兩種方式，一種是自己直接向中國商標總局申請，一種是委託商標**機構進行申請。下面我著重講下自己如何申請。
註冊程式大致是這樣的：
先是商標註冊申請人準備好申請材料，將材料直接郵寄到國家商標總局（在北京），繳費（1000元乙個），然後耐心地等待結果。商標總局在收到你的材料後呢，會先發乙個受理通知書給你，表示材料已收到，我們會進行審查。審查分形式審查和實質審查，形式審查就是看你的申請材料齊不齊全，不齊全的會告訴你要補充；實質審查就是看你這個商標是否可以被註冊，關鍵點就是有沒有違反法律規定的情況，以及有沒有和已註冊的商標相近似。
這兩個審查完畢了之後，商標局會進行初審公告（三個月），之後是核准註冊公告，再然後就是發商標註冊證了，到此為止，你的商標等於是註冊成功了。首次註冊有效期為10年。
由於目前我國商標註冊量非常大，所以註冊乙個商標的時間也很長，一般為2-3年。既然時間那麼長，而現在的市場經濟又是瞬息萬變，因此每乙個申請人都希望申請上去的商標能夠一次性成功，那麼為了提高註冊的成功率，在這中間還是動一番腦筋的。
我們一步一步來分解
第一步，也是最重要的一步，它直接決定著你申請的商標能否成功。這就是準備申請材料。
1、考慮類別
乙個公司建立了乙個品牌，希望去註冊商標，那麼首先要考慮是註冊哪乙個類別
根據國家商標總局的分類，我們商標註冊總共有45個大類，前34類為商品分類，後11類為服務分類。45個大類中又有許多小類別。這45個大類涵蓋了市場上的所有商品與服務，比如家具類、服裝類、電器類、樂器類、酒類、汽車類等等。
申請人就根據自己產品的特性來選擇註冊的類別。通常，我們說的乙個商標，是指屬於某個類別的乙個商標。相同的商標，在其未註冊的類別上，其他任何人都可以申請註冊。
比如說著名的「騰訊**」商標，它在註冊的時候就註冊了30多個類別，基本上把這45個大類的大部分都涵蓋了，但是在「汽車」這個大類上，它就沒有涵蓋，結果就被奇瑞**拿走了。他們雙方還打了一場官司，最後是和解了。而有的老闆在註冊商標的時候呢，乾脆一口氣把45個大類全註冊了，免得有後顧之憂。
所以註冊商標的時候，首先考慮類別。
2、商標查詢
類別考慮好了以後，要進行查詢，你所希望註冊的這個商標，在該類別中是否已被人註冊。這個查詢就得乙個類別乙個類別進行。
怎麼查詢呢？進入這個**進行查詢，這是由國家商標總局提供的資料庫，資訊內容都是準確且權威的。
很多人在查詢的時候，會想，是不是只要不和別人一模一樣就是可以了？
其實不然，關於這一點，就得研究商標總局「實質審查」的方法，他們的標準是近似，而不是相同。也就是說，當他們認為這兩個商標是相近似的，那麼後申請的人就會被駁回，不予註冊。
好，那我們接下來，來看看什麼情況下會是相近似以及它的判斷標準是什麼？
商標近似是指商標文字的字形、讀音、含義近似，商標圖形的構圖、著色、外觀近似，或者文字和圖形組合的整體排列組合方式和外觀近似，立體商標的三維標誌的形狀和外觀近似，顏色商標的顏色或者顏色組合近似，使用在同一種或者類似商品或者服務上易使相關公眾對商品或者服務的**產生誤認。
這裡大致的意思就是說，我們普通人一眼看過去，有點像！
那麼怎麼來判斷像不像呢？
1、應首先考慮商標指定使用的商品或服務的類似情況 2、以相關公眾的一般注意力為標準
3、應採取整體觀察與比對主要部分相結合的方法
3、材料準備
查詢工作做好了，大致確定有註冊的可能性，那麼就開始準備材料了。
材料需要三大類，乙個商標的圖樣及設計理念，乙個註冊商標申請書（有固定格式），還有乙個是申請人身份證明材料，如法人的提交公司的營業執照組織機構**證等，自然人的提交身份證。
4、材料遞交
將準備好的材料一併郵寄給國家商標總局。等待結果
5、商標總局收到材料後進行形式審查（最少3-4個月）和實質審查（最少12個月）
如果審查不通過的，商標局會發駁回通知書給申請人，並且會給他乙個複審的權利。那麼這時申請人就需要準備複審的材料，要求重新審核。等待複審的結果通常很漫長，需要2年以上。
如果複審成功了，就會進入到下乙個程式，公告。
6、初審公告（三個月）
在這三個月的時間裡，若有其他人看到了，認為你申請的這個商標有侵害到他的權利了，那麼他會向商標總局提異議，這時你就會被要求進行答辯，答辯的結果若你成功了，那麼就能成功註冊。若失敗了，則不能註冊，所有前面的努力將前功盡棄。
若在這三個月內沒有人提出異議，那麼商標即註冊生效，發放註冊證。
到此為止，商標註冊的程式等於是走完了，註冊也成功了。
小結：由於我國商標註冊的程式漫長，加上中間還會有複審、異議等小插曲，要成功地拿到一張商標註冊證，是一件需要漫長等待的事情，2-3年還是順利的情況，不順利的話時間會更長。
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