分析報告
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前言網際網路是20世紀最偉大的基礎科技發明之一。作為資訊傳播的新載體，科技創新的新手段，網際網路的普及改變了人們的生活方式和生產方式，引發了前所未有的資訊革命和產業革命。網際網路正以前所未有的速度，發展成為重要的資訊基礎設施，而且滲透到社會的方方面面。
尤其是網路營銷的迅速發展，網路營銷在企業營銷的地位和價值越來越重要。在競爭激烈的市場下，企業的投放會更加趨於理性，低成本，高效率的網路營銷更瘦企業的青睞。
但我們應該清醒認識到，網路營銷在我國還處於發展初級階段，正在穩步快速發展，但還有許多不成熟。網路的法律法規有待進一步健全和完善，人們對網路營銷的認識和了解有待進一步深入和提高，另外培養專業的網路營銷人員是迫切的需求，尤其是掌握市場營銷知識，網路營銷技能的復合人才。因此，對網路營銷行業進行了調查分析，分類總結。
本報告書主要歸類了網路營銷基本概念和分類、國內外的網路營銷發展情況、各**領域對其發展影響及其發展現狀和未來發展趨勢。由於水平有限，有不當之處，望批評指正。
第一章網路營銷概況和分類 3
1.1 網路營銷概念 3
1.2 網路營銷定義 3
1.3 網路營銷十大特點 4
1.4 網路營銷分類 6
1.4.1 按服務物件分 6
1.4.2 按應用範圍分 6
1.4.3 按與顧客互動交流分 8
1.4.4 按具體推廣方式分 8
第二章網路營銷國內外發展情況 9
2.1 總體概況 9
2.2 國外網路營銷發展情況 9
2.3 國內網路營銷發展情況 10
第三章網路營銷市場發展現狀及十大趨勢 11
3.1網路營銷市場現狀 11
3.2網路營銷市場十大趨勢 12
第四章中國網路營銷各類**領域分析 16
4.1 搜尋引擎類** 16
4.2 社群類** 16
4.3 部落格類** 17
4.4 **類** 18
4.5 門戶類** 18
第五章未來十年網路營銷市場的變化 19
網路營銷就是以國際網際網路為**，用文字化的資訊和網際網路的互動性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。它產生於20世紀90年代，發展於20世紀末至今。
網路營銷是企業整體營銷戰略的乙個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。
簡單來說，網路營銷就是利用網際網路為手段開展營銷活動。網路營銷目前並沒有統一的定義，與許多新型學科一樣，由於研究人員對網路營銷的研究角度不同，對網路營銷的理解和認識也有較大差異，凡是以網際網路為主要手段開展的營銷活動，都可稱之為網路營銷。
網路營銷也可稱作線上營銷或者電子營銷，指的是一種利用網際網路的營銷形式，建立在網際網路的基礎上，以線上營銷為導向，網路為工具，由營銷人員利用專業的網路營銷工具，面向廣大網民開展一系列營銷活動的新型營銷方式。
廣義的網路營銷
籠統地說，網路營銷就是以網際網路為主要手段（包括intra***企業內部網、edi行業系統專線網及inter***國際網際網路）開展的營銷活動。
狹義的網路營銷
狹義的網路營銷是指組織或者個人基於開放便捷的網際網路，對產品、服務所做的一系列經營活動，從而達到滿足組織或個人需求的全過程。
全球性網路的連通性，決定了網路營銷的跨國性；網路的開放性，決定了網路營銷市場的全球性。網路營銷，是在一種無國界的、開放的、全球的範圍內去尋找目標客戶，而在此以前，任何一種營銷理念和營銷方式，都是在一定的範圍內去尋找目標客戶。
時域性營銷的最終目的是占有市場份額，由於網際網路能夠超越時間約束和空間限制進行資訊交換，使得營銷脫離時空限制進行交易變成可能，企業有了更多時間和更大的空間進行營銷，每天24小時隨時隨地地提供全球性營銷服務。
富**網際網路被設計成可以傳輸多種**的資訊，如文字、聲音、影象等資訊，使得為達成交易進行的資訊交換能以多種形式存在和交換，可以充分發揮營銷人員的創造性和能動性。
整合性在網路營銷的過程中，將對多種資源進行整合，將對多種營銷手段和營銷方法進行整合；將對有形資產和無形資產的交叉運做和交叉延伸進行整合。這種整合的複雜性，多樣性，包容性，變動性和增值性具有豐富的理論內涵。
網路營銷可由商品資訊至收款、售後服務一氣呵成，因此也是一種全程的營銷渠道。以統一的傳播諮訊向消費者傳達資訊，避免不同傳播中不一致性產生的消極影響。
市場的衝擊性
網路的進擊能力是獨有的。網路營銷的這種衝擊性及由此帶來的市場穿透能力，明顯的挑戰了4p和4c理論。網路營銷在進擊時是主動的，清醒的、自覺的。
什麼也沒有忘記。無論是在資訊搜尋中的進擊，還是在發布後的進擊，都是在創造一種競爭優勢，在爭取一批現實客戶，在獲取一些顯在商機。在擴大著既有優勢的範圍。
在網路營銷中，搜尋**正是為了比較**，以制定科學、合理、有競爭力的**；獲取新產品資訊，正是為了加快新產品的開發和研製，以提公升企業的創新能力；搜尋是在尋找渠道，發布也是為了擴充套件渠道，進行網路廣告宣傳同樣是為了擴寬和營造渠道；進行客戶關係管理是為了維繫和疏通營銷渠道。渠道已經成為了現代企業的一種戰略資源！以上所有這一切，都是在**戰略的指導下進行的。
忘記了**行嗎？忘記了產品行嗎？忘記了渠道行嗎？
忘記了**戰略行嗎？顯然是不行是！這種「忘記效益觀」，在網路經濟時代顯然已經不適用了。
由「忘記效益觀」，到「進擊效益觀」的轉變，恐怕恰恰是網路營銷在營銷效益觀上的一大進步，一大發展。這種網路營銷的衝擊能力有力地衝擊了「忘記效益觀」，也就是衝擊了市場。
互動式網際網路通過展示商品影象，商品資訊資料庫提供有關的查詢，來實現供需互動與雙向溝通。還可以進行產品測試與消費者滿意調查等活動。網際網路為產品聯合設計、商品資訊發布、以及各項技術服務提供最佳工具。
個性化網際網路上的**是一對一的、理性的、消費者主導的、非強迫性的、針對性的、循序漸進式的，而且是一種低成本與人性化的**，避免推銷員強勢推銷的干擾，並通過資訊提供與互動式交談，與消費者建立長期良好的關係。
成長性網際網路使用者數量快速成長並遍及全球，使用者多屬年輕、中產階級、高教育水準，由於這部分群體購買力強而且具有很強市場影響力，因此是一項極具開發潛力的市場渠道。
超前性網際網路是一種功能最強大的營銷工具，它同時兼具渠道、**、電子交易、互動顧客服務、以及市場資訊分析與提供的多種功能。它所具備的一對一營銷能力，正是符合定製營銷與直復營銷的未來趨勢。
極強的實踐性
網路營銷是一門實踐性很強的學問。它的理論根底深深扎在網路營銷實踐的沃土中。網路營銷的每一步發展，都呼喚著網路經濟理論研究的深入。
但是，這種呼喚，只有在網路營銷的實踐中攀登和開拓的人才可以聽到、感受到。想閉門造車，是拿不出網路營銷像樣的理論成果的。
1.4.1 按服務物件分
個人網路營銷
個人可以通過網路的方式進行營銷，目前這種方式已經廣泛地被廣大網民使用。典型的事件比比皆是，如當下流行的****，芙蓉姐，鳳姐等都是通過網路方式出名的網路炒家。
企業網路營銷
網路的商用價值應該成為網際網路的主流，目前大量的企業通過網路營銷方式拓展自己的業務。
1.4.2 按應用範圍分
整合網路營銷
整合網路營銷是資深網路營銷實踐者敖春華在2023年提出的概念：網路營銷是企業整體營銷戰略的乙個組成部分，是為實現企業總體經營目標所進行的，以網際網路為基本手段營造網上經營環境的各種活動。這個定義的核心是經營網上環境，這個環境可以理解為整合營銷所提出的乙個創造品牌價值的過程，整合各種有效的網路營銷手段製造更好的營銷環境。
顛覆式網路營銷
2023年爆發顛覆式網路營銷模式，創始人鄭俊雅認為，企業應跳出普通層面，以高階的商業策劃為指導，突破常規網路營銷方法，創造出獨特、新穎、創意、吸引、持久的顛覆式網路營銷方法，才能實現網路營銷效果。
社會化**營銷
社會化**營銷就是利用社會化網路，**社群，部落格，百科或者其他網際網路協作平台**來進行營銷，銷售，公共關係和客服服務維護開拓的一種方式。一般社會化**營銷工具包括論壇，微博，部落格，電子商務sns,flickr和video等。
非對稱性網路營銷
非對稱性競爭是傳統企業新起的一種理念，2023年在網路營銷爆發時代，萬成先生將其引進到網路營銷，並把非對稱性競爭理念成功轉換成可運用的網路營銷模式。企業應以自身定位為主，通過精裝，放大 、唯
一、記憶、側面品牌、差異化優勢的網路營銷方法，狹路相逢雙贏的網路營銷效果。
1.4.3 按與顧客互動交流分
即時通訊
**諮詢，留言板，**諮詢、**，msn等為代表。
**客服
百度僑商，53kf為代表。
常見問題解答
help，faqs，email郵件及郵件列表。
除此之外，還有企業論壇、顧客交流社群也是與顧客互動交流的平台。
2023年網際網路營銷行業市場分析報告
一 行業監管體制和政策法規 1 行業監管機構 國家及地方工業和資訊化部是網際網路資訊服務行業的行政主管部門。中國網際網路協會以及各地網際網路協會是行業的自律性組織，主要作用是組織制定行業規定，維護行業整體利益等。中華人民共和國國家工商行政管理總局是廣告行業的行政主管部門。中國廣告協會 中國商務廣告協...
2023年廣告營銷行業分析報告
2013年4月 目錄一 廣告行業在巨集觀經濟不確定背景下緩慢復甦 3 1 廣告增速開始復甦，強勢媒介受益份額提公升 3 2 網際網路廣告規模增速顯著高於傳統 8 3 廣告2013年增速將超過50 9 二 內生 外延，成就行業龍頭快速增長 11 1 藍色游標 戰略有望突破，營銷集團兼具雛形 11 2 ...
網路營銷報告
目錄一 實習性質，目的與任務 1 二 實習內容與要求 2 三 實習內容 2 1 網路市場調研報告 2 2 網路營銷策劃書 2 3 的建立與管理 3 4 網路營銷工具的應用 3 5 網路營銷交易平台的應用 3 6 經營過程中遇到的問題及解決辦法總結 3 四 實習心得 3 網路營銷調查報告 二號 一 實...