一、市場概況
中國已成為全世界最大的服裝生產加工基地，全世界每三件服裝，其中一件來自於中國生產。2023年1-12月份，中國規模以上服裝企業累計完成服裝產量201.59億件，其中梭織服裝94.
56億件，針織服裝107.03億件，與2023年同期相比分別提高了14.36%、13.
13%和15.47%。規模以上企業產量約佔全行業服裝總產量的39%，比上年同期提高了近6個百分點。
2023年全行業服裝產量為512億件，與2023年持平，其中：梭織服裝178億件，同比下降1.11%；針織服裝334億件，同比增長0.
60%。
另外根據全球知名市場分析專家euromonitor international 的一篇關於中國服裝鞋類的報告，得益於中國經濟的飛速發展和越來越多注重時尚的消費者，中國服裝及鞋類市場必將快速增長。euromonitor international 指出，中國城市消費者生活富足，而且對時尚的關注與日俱增。但是同時，在中國的鄉村，主要還是出於實際因素的考慮來購買服裝。
只有中國消費者獲得更多可以自由支配的收入，才能刺激到他們對高質量服裝和鞋類的需求。這樣中國的消費品市場才可以取得最終的勝利。
二、網路銷售環境
首先明確一下服裝業網路營銷大環境：隨著我國電子商務基礎環境的日趨成熟，服裝業網路營銷的商業模式已經由最初的構想轉化成具有明確的盈利模式的商業形態。並且，在服裝網路營銷領域已出現了多家成功運營的典範企業。
然而，相對於部分歐美國家服裝零售領域超過20%的市場份額屬於網路營銷的現狀，我國服裝業網路營銷市場發展空間非常龐大。
無論是擁有龐大傳統服裝營銷渠道的大型企業或是處於起步成長階段的服裝品牌商，電子商務都是乙個市場前景廣闊、充滿機遇的企業必備戰略之一。
三、服裝企業主面臨的困難
市場品牌競爭激烈，利潤率下滑，小批量、多品種生產需求增加，成本提公升，庫存週期縮短的壓力不斷增大，傳統市場准入門檻提公升，國產品牌服飾不斷發展壯大，市場競爭日趨激烈；在競爭和成本的雙重擠壓下，眾多服裝廠商的平均利潤率下滑；終端消費人群需求不斷細分，小批量、多品種生產需求增加。與此同時，消費端對質量、款式、設計生產週期的要求也在不斷提高；原材料、生產資料、渠道成本提公升，庫存週期縮短在成本控制中成為首要解決的問題之一；市場競爭激烈，規模效應、品牌建設成本等因素進一步提高了傳統服裝行業市場的准入門檻。
四、服裝業開展電子商務的根本目的
服裝業資訊化建設已經為企業主們所關注，erp、**鏈管理系統、各類進銷存管理系統在協調企業內外部資源調配、節約企業成本方面起了極為重要的作用。
當網際網路發展深入到直接影響我們的生活和日常購買行為時，電子商務蓬勃發展起來。區別於早期資訊化建設的目標，服裝業網路營銷電子商務的根本目的在於以下四方面：
通過網路渠道實現、提公升服裝產品銷售額，加速搶占網路營銷市場份額，進而提公升傳統市場品牌影響力，催化整體市場占有率；
建立起極致壓縮中間渠道的營銷模式，降低渠道成本；
加強廠家與消費端的接觸，獲得即時市場資訊，進而根據反饋在設計生產環節對市場資訊做出快速反應，壓縮設計、生產、庫存週期；
繞過龐大的生產資料投入與渠道開發門檻，以低成本短週期電子商務模式切入服裝領域。
五、平台主要功能需求與實現
服裝業電子商務平台涵蓋網際網路網路應用技術、網路安全及系統安全技術、資料庫及應用整合技術，平台建設必須為企業erp等後端系統無縫連線，並為網路營銷方面做充分的考量。服裝業網路營銷電子商務平台是乙個整合了產品銷售、產品管理、市場與銷售資訊入口、資料統計分析、網路營銷推廣、客戶關係管理等功能模組的經營性平台。
服裝行業簡介
服裝行業簡介目錄 一 服裝行業的定義及分類 二 服裝行業產業鏈介紹 三 服裝行業現狀與未來前景 1 服裝行業發展現狀 2 行業區域分布特點分析 3 行業內競爭激烈 4 西進 初見端倪 5 新一輪 洗牌 來臨 6 服裝行業未來前景 7 服裝行業投融資情況 8 世界服裝市場資訊 四 服裝批發市發展現狀與...
服裝網路營銷策劃方案
一 方案背景 1 隨著我國網民數量的逐漸增多，針對目標消費群在網上展開銷售已經成為大勢所趨。2 在我國網民中青少年佔據了相當大的比重，我公司產品的主要客戶群也是青少年。二 網路營銷的目的 1 配合傳統 進行宣傳，鞏固品牌形象，傳達其特有的產品品牌概念。2 迎合消費者的現代消費需求。3 可以有針對性的...
服裝企業如何開展網路營銷
專家 實體與 相結合達到更好營銷 網路營銷，誠信固然重要。而長遠之計，線上與線下的結合才是營銷方法。總有一些企業對電子商務認識不夠，誤以為網路營銷就將線下的生意搬上網路，或者建個企業 便等於完成了電子商務，就等著訂單滾滾而來。還需要進行電子商務的其他配套，如需要將 放置外國，可以考慮中國諾網的美國機...