廣告的視覺傳達要素及其特點簡介

一、廣告的「視覺傳達要素」

「插圖」是廣告的主題、中心。「**優先，插圖第一」，無論是**或插圖，形象貴在典型、真實、動人，對消費者具有強烈的吸引力。廣告的「插圖」主要是攝影和繪畫，均屬於廣告資訊。

廣告資訊可分視覺、聽覺、視聽覺3種型別。平面廣告屬於視覺類廣告，而人類70％的資訊是從視覺獲得的。包括報紙、雜誌、宣傳卡、招貼、路牌、年曆、包裝紙等廣告在內的廣告**，其視覺傳達的材料——圖型、文稿、色彩是基本一致的，這些材料就叫「視覺傳達要素」。

構成「視覺傳達要素」的三大要素為：

1.圖型視覺傳達要素；

2.文稿視覺傳達要素；

3．色彩視覺傳達要素。

二、廣告的「色彩視覺傳達要素」的特點

「色彩」分色和彩兩層含義。色，包括黑、白、灰，或稱「無色彩」。彩，包括紅、橙、黃、綠、青、藍、紫，以及摻有黑、白、灰的各中間色，或稱「有色彩」。

「無色彩」與「有色彩」合起來，統稱「色彩」。

人們對廣音的評價，猶如對產品的包裝，首先憑藉上面的色彩奪人與否，而產品的質量則是第二位的。色彩成了市場資訊和產品競爭的首要條件，因此它在平面廣告上有著特殊的訴求力。例如，曾有人對某化妝品廣告用黑、白畫面和彩色畫面相比較，作「注意力效果」的調研，結果是：

人們注意黑白畫面上產品的佔46％，注意彩色畫面上產品的佔84％，彩色比黑白的注意力效果提高了約2倍。

平面廣告上的色彩，稱作設計色彩，它雖與畫家的用色，在色彩原理上相仿，但目的迥異。畫家可隨心所欲地自我發揮，而廣告色彩將受產品、成本、市場、廣告主、消費者、印刷、紙張等各種因素的制約。