一、單選題（共 15 道試題，共 30 分。）v
1. （c）是品牌文化的外延，被譽為「無聲的推銷員」
a. 名稱
b. 標誌
c. 包裝
d. 色彩
滿分：2 分
2. 描述產品發揮作用的方式是產品的（c）
a. 內在屬性
b. 外在屬性
c. 表現屬性
d. 抽象屬性
滿分：2 分
3. 品牌最基礎、最根本的要素是（a）
a. 品牌的基礎要素
b. 品牌的有形要素
c. 品牌的無形要素
d. 以上都是
滿分：2 分
4. 品牌老化的原因有（d）
a. 科技進步
b. 市場競爭
c. 消費者需求的變化
d. 以上都是
滿分：2 分
5. （b ）指在某個行為過程中，最近一次接觸的事物給人留下較深刻的印象和影響。
a. 首因效應
b. 近因效應
c. 暈輪效應
d. 光環效應
滿分：2 分
6. 消費者選擇產品的基本理由是（a）
a. 產品的使用價值
b. 產品的附加價值
c. 產品的情感價值
d. 以上都不對
滿分：2 分
7. 下面哪一項內容不包括在品牌形象內涵中（c）
a. 品牌個性
b. 品牌定位
c. 品牌語言
d. 品牌文化
滿分：2 分
8. 廣告運作的基本原則是（a）
a. 與眾不同
b. 費用節儉
c. 效果顯著
d. 以上都不對
滿分：2 分
9. 品牌資產的物質載體是（a ）
a. 品牌名稱,品牌標識
b. 品牌認知,品牌聯想
c. 附加利益
d. 品牌個性
滿分：2 分
10. 品牌形象是乙個內容豐富的多層面立體式的概念，一般將品牌形象的構成分為三個層面，其中最核心的是（a）
a. 品牌形象內涵
b. 品牌形象載體
c. 品牌形象符號系統
d. 以上都不是
滿分：2 分
11. 「顧客滿意」產生於（b）
a. 英國
b. 美國
c. 法國
d. 日本
滿分：2 分
12. 下面哪一項不屬於品牌屬性的內容（ d）
a. 品牌名稱
b. 產品**
c. 品牌原產地
d. 品牌體驗
滿分：2 分
13. （b）是消費者對產品或服務的適應性和其他功能特性適合使用目的的主觀理解或整體反應。
a. 品牌認知
b. 品質認知
c. 品牌滿意
d. 品牌記憶
滿分：2 分
14. 「以某種方式使產品或服務適合於廣泛市場市中的乙個或幾個，使之除競爭外成為富有意義的藝術和科學。」這段文字描述的是（c）的工作內容。
a. 市場細分
b. 目標市場選擇
c. 品牌定位
d. 品牌管理
滿分：2 分
15. 企業員工的(a)是指員工對於企業所表現出來的行為指向和心理歸屬,即員工對所服務的企業盡心竭力的奉獻程度。
a. 忠誠度
b. 事業心
c. 進取心
d. 責任心
滿分：2 分
二、多選題（共 10 道試題，共 40 分。）v
1. 品牌標準化策略的優點是（abcd）
a. 有利於企業區域市場擴張
b. 有利於品牌的行業延伸
c. 有利於企業集中資源提公升品牌形象
d. 有效促進其他產品的成功
滿分：4 分
2. 品牌銷售推廣方式主要有（abd）
a. 消費者推廣方式
b. 交易推廣方式
c. 展覽推廣方式
d. 營業推廣方式
滿分：4 分
3. 網路品牌的特點是（abc）
a. 虛擬性和現實性統一
b. 國際性和地方性的統一
c. 全面性和針對性統一
d. 以上都不是
滿分：4 分
4. 面對品牌差異化策略的優點與不足，企業在品牌決策時保證這一策略成功實施的關鍵點是（bcd）
a. 進行充分市場調查
b. 確定品牌發展目標
c. 建立核心品牌
d. 建立品牌之間的有效聯絡
滿分：4 分
5. 消費者在擁有、使用某品牌產品時所獲得的實用性利益包括（abd）
a. 功能利益
b. 體驗利益
c. 心理社會利益
d. 財務利益
滿分：4 分
6. 品牌的特徵包括（abcd ）
a. 以消費者為中心
b. 是企業的無形資產
c. 具有排他性
d. 依託於產品或服務
滿分：4 分
7. 品牌差異化策略的優點是（ac）
a. 有助於企業全面占領乙個大市場，擴大市場覆蓋面
b. 有助於企業區域市場擴張
c. 有利於提高企業抗風險能力
d. 有效促進其他產品的成功
滿分：4 分
8. 品牌的演進與發展共經歷了四個階段，下面哪一項是產品品牌階段的特徵（abcd）
a. 時間約為19世紀末20世紀初
b. 賣方市場，競爭更加激烈
c. 企業更加關注產品宣傳
d. 世界知名品牌也多產生於該階段
滿分：4 分
9. 特勞特曾指出，消費者購買行為中存在五種風險感知，下面哪一項包括在其中（ abcd）
a. 功能風險
b. 金錢風險
c. 生理風險
d. 社會風險
滿分：4 分
10. 品牌與產品之間的聯絡千絲萬縷，具體說主要包括（ab）
a. 產品是品牌的載體，品牌依附於產品
b. 產品質量是品牌競爭力的基礎
c. 產品重在服務和質量，品牌貴在傳播
d. 品牌是產品綜合反映在消費者頭腦中的認知
滿分：4 分
三、判斷題（共 15 道試題，共 30 分。）v
1. 實施多品牌策略的最終目的是通過新品牌占領更多細分市場，奪取競爭者的市場份額。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
2. 產品品牌營銷計畫是產品品牌經理的一項關鍵職能，決定了品牌經理能否有效實施品牌管理。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
3. 建立網路品牌是宣傳推廣和塑造良好網路品牌形象的前提。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
4. 如果品牌具有較低的競爭力和差異性，適合品牌延伸。a
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
5. 在當代這個資訊化時代，資訊化從一場技術革命轉化為了一系列產業革命，對大學生就業市場產生了巨大的影響。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
6. 抗壓性是指人或事物在特定的環境中的忍耐力，外界環境對人或物體的衝擊。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
7. 個性是個體在多種情境下所表現出來的具有一致性的反應傾向，是個體對外界環境所做出的習慣性行為。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
8. 工作積極性是指對工作任務產生的一種能動的自覺的心理狀態，它表現為個體或集體對組織目標明確，執行計畫和實現目標過程中的克服障礙的意志努力和積極性的情感。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
9. 營銷相當於推銷a
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
10. 設計質量是指產品或服務符合其設計功能和特徵規格的程度。a
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
11. 個人品牌是指個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的資訊集合體。能夠展現足以引起群體消費認知或消費模式改變的力量。
具有整體性、長期性、穩定性的特性。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
12. 就業的含義就是在法定年齡內的有勞動能力和勞動願望的人們所從事的為獲取報酬或經營收入進行的活動。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
13. 區域品牌差異化是指公司不同種類產品採用不同的品牌在市場上進行推廣。a
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
14. 當代大學生必須要堅持主動發展、自我發展，樹立自我營銷意識。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
15. 品牌延伸時如果具有相同的服務系統，可增加延伸成功的可能性。b
a. 錯誤
b. 正確
滿分：2 分
2019大學生自我鑑定
工欲善其事，必先利其器 大專幾年，我盡力學習專業知識，同時也不忘在工作上積聚實際操作經驗。雖然一心難以兩用，但我始終把握著兩者之間的平衡。在校期間，我始終以進步自身的綜合素質為目標，以個人的全面發展為鬥爭方向，建立準確的人生觀和價值觀。本人具有酷愛等祖國等的精良傳統，積極向上的生涯態度和普遍的興致喜...
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2019大學生自我鑑定
大學生自我鑑定范文三篇 一 時光荏苒，在老師和實驗室的兄弟姐妹的幫助下，我度過了快樂而又充實的一年。這一年，我的專業知識更加豐富，我的思想覺悟更加上進，我的生活熱情更加高昂。在學習中，不斷了解和掌握實驗室新購置實驗儀器的使用方法，對一些新的實驗方法進行摸索，積極參加各項學術活動與學術會議，努力提高自...