一、單項選擇題(本大題共20小題，每小題1分，共20分)
1.梁漱溟先生認為，文化包括民族生活的精神生活方面、社會生活方面、______。
a.物質生活方面 b.政治生活方面
c.文化生活方面 d.交往生活方面
2.以下屬於報紙廣告優勢的是
a.立體宣傳 b.傳播範圍大
c.受眾有針對性 d.版面數量多
3.對於影視傳媒產業來說，最核心的競爭力是
a.眼球經濟 b.注意力經濟
c.資金量 d.創意與創造力
4.文化市場細分的原則包括可衡量性、______、可盈利性、可區分性。
a.可持續性 b.可銷售性
c.可實現性 d.可確定性
5.網路時尚文化產業包括部落格、播客、______、非同步傳輸等。
a.電視 b.廣播
c.社會網路 d.旅遊
6.根據在產品流通中是否有中間商，可以將流通渠道分成兩種最基本的型別，即直接流通渠道和
a.快速流通渠道 b.間接流通渠道
c.寬流通渠道 d.窄流通渠道
7.影響文化產品**的外部因素主要有成本、生命週期、市場定位、______、盈利模式、產品自身異質性等。
a.供求關係 b.品牌
c.產地 d.運輸
8.創意的特點包括______、廣泛性、組合性。
a.市場性 b.抽象性
c.文化性 d.經濟性
9.以下不屬於動漫的是
a.漫畫 b.**片
c.網路動畫 d.微博
10.廣告創意的特點包括科學性、藝術性、______、求異性、真實性和適宜性。
a.短期性 b.民族化
c.實效性 d.包容性
11.文化企業對產品的定價可以實行______、需求導向、競爭導向等定價方法。
a.**導向 b.費用導向
c.成本導向 d.人工導向
12.以下屬於雜誌廣告優勢因素的是
a.廣告宣傳持續時間長 b.廣告**低廉
c.廣告出版周期短 d.廣告傳播速度快
13.文化服務商與消費者之間加入三個中介服務或**機構的流通渠道稱為
a.一層渠道 b.二層渠道
c.多層渠道 d.三層渠道
14.星巴克實施的市場策略是
a.市場滲透策略 b.差異化競爭策略
c.市場拓展策略 d.社會責任策略
15.以下產業不屬於紙質傳媒產業的是
a.出版業 b.影視文化產業
c.報業 d.期刊業
16.廣播廣告的優勢表現在
a.傳播速度快 b.傳播範圍小
c.製作程式複雜 d.製作費用高
17.廣播廣告的劣勢表現在
a.方便查詢 b.受眾特定
c.不易記憶 d.**低廉
18.文化產業策劃的原則有______、系統性原則、隨機性原則、價值性原則和導向性原則。
a.經濟性原則 b.歷史性原則
c.規律性原則 d.客觀可行原則
19.形式多樣的新**的共同基本特性有互動化、______、個性化。
a.單一化 b.程式化
c.簡單化 d.融合化
20.磁帶、書籍和**會票券等文化產品應該採用______來分銷產品。
a.長流通渠道 b.短流通渠道
c.單一流通渠道 d.多元流通渠道
二、名詞解釋（本大題共4小題，每小題5分，共20分）
21.網路文化產業
22.文化創意
23.會議議程
24.發散思維
三、簡答題（本大題共5小題，每小題6分，共30分）
25.紙質傳媒產業創意的特點是什麼？
26.什麼是成本加成定價法？
27.我國統計局將文化產業主要分為哪三層？
28.關於發展我國動漫產業的策劃應該包括哪些方面？
29.一般的品牌具有哪些特徵？
四、論述題（本大題共2小題，每小題15分，共30分）
30.論述文化產業創意具有哪些特點。
31.論述如何理解廣告策劃的含義。
文化產業創意與策劃二
五 案例分析題15 案例 某個生產運動服裝的廠家，衣服積壓了很多，便請擅長策劃的 大師 來策劃，該 大師 想了一條妙計 生活中人們愛佔小便宜，因此，他建議把 提起來，當批發商來進貨時，每10件衣服的包裝裡面故意多裝一件衣服。貨確實很快發出去了，但不久之後，來退貨的批發商越來越多，而退回來的包裝裡只有...
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澂江，山水秀麗，歷史深厚，人傑地靈，堪稱文獻名邦。考察澂江的文化分布狀況並加以闡述並不是一件容易的事，因為澂江文化本身是乙個多元的集合，很難用幾句話概述，需要多方面地加以分析綜合。從自然的空間格局來觀察，目前澂江文化至少在湖壩區和山區兩大塊上文化形態有明顯差異。撫仙湖和陽宗海的湖區周圍是澂江居民的主...
國考申論點評八 文化創意產業
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