廣東理工職業學院試卷編制模板
廣東理工職業學院2009至2010學年度第一學期期末考試
2009級會展策劃與管理專業
《會展策劃與實務》正考試題（閉卷）
2023年1月
1．會展業的基本組成部分有
a．展覽b．交易會
c．節d．會議
2．由調查組織者制定調查表，按規定程式進行幾輪諮詢調查，徵求專家意見，反覆分析判斷，使其意見逐漸趨於一致，從而加大結論的可靠性，這種策劃方法是（ ）
a．頭腦風暴法b．德爾菲法
c．kj法d．紙牌法
3．進行會展可行性分析時，對於巨集觀市場環境而言，主要包括分析（ ）
a．社會文化環境b．政治法律環境
c．社會文化環境d．行業競爭環境
4．展會的功能服務區域包括（ ）
a．登記處b．商務洽談區
c．操作演示區c．資料存放區
5．會展規模的衡量標準主要有（ ）
a．會展辦展機構的規模b．會展的展出面積
c．參展單位的數量d．參展觀眾的數量
6．負責會展的實際運作，承擔會展主要財務責任的辦展機構是
a．主辦單位b．承辦單位
c．協辦單位d．支援單位
7．招展時考慮的主要有形營銷要素是（ ）
a．產品b．**
c．渠道d．**
8．給予參展規模巨大、在行業內有較大影響力和知名度的企業特別**優惠的優惠方式稱為（ ）
a．差別折扣b．統一折扣
c．特別折扣d．分類折扣
9．會展收入主要**有（ ）
a．門票b．廣告和企業贊助
c．裝飾費d．展位費收入
10．國際性展會在選擇海外運輸**時，需要關注相關**單位的哪些證件（ ）
a．會展檔案b．運輸單證
c．海關單證d．保險單證
1．會展專案的swot分析法（5分）
2．會展拓展題材（4分）
3．會展招展和招商（3分）
4．會展有效觀眾（3分）
1．簡述會展中心選址應該考慮的主要因素。（5分）
2．簡述會展評估的主要內容及方式。（5分）
3．簡述會展立項策劃書的組成部分。（7分）
4．簡述會展專案可行性研究報告主要組成部分。（8分）
試闡述展覽系統的五個基本要素，畫出關係圖以顯示五要素間的關聯，並分析展覽活動中的三種核心要素的利益關係。
撰寫大學校園「反吸菸運動」公益活動立項策劃書，要求策劃書內容包含活動策劃的基本組成部分。
簡答題參***
一、不定項選擇題（每題1分，完全答對得1分，少選得0.5分，多選不給分）
1．ad
2．b3．abc
4．abcd
5．bcd
6．b7．abcd
8．c9．abd
10．abcd
二、名詞解釋題（共15分）
1．會展專案的swot分析法（5分）
會展專案的swot分析法就是把辦展機構所面臨的巨集觀和微觀市場環境各要素綜合起來進行分析，得出市場環境對辦展機構舉辦該展會所形成的機會（opportunities）、威脅（threats）、優勢（strengths）和劣勢（weakness）；並將這四個方面結合起來研究，以尋找適合辦展機構舉辦本展會的可行戰略和有效對策。
2．會展拓展題材（4分）
會展拓展題材，就是將現有展覽會所沒有包含的、但與現有展覽會的展覽題材有密切關聯的題材，或者是將現有展覽會展覽大題材中的暫時還未包含的某一細分題材列入現有展覽會展覽題材的一種方法。
3．會展招展和招商（3分）
招展是指招參展商過來展會參展；招商是邀請目標觀眾來展會參觀，採購。
4．會展有效觀眾（3分）
指到會參觀的專業觀眾或參展商所期望的其他觀眾，是具有一定質量的觀眾。（形成購買或簽訂訂單，以及成為短期內潛在客戶）
三、簡答題（共25分）
1. 簡述會展中心選址應該考慮的主要因素（5分）
（1） 交通便利
（2） 周邊具有良好的配套服務設施
（3） 有增值潛力
（4） 與周邊環境相協調
（5） 注重會展中心的旅遊環境
2．簡述會展評估的主要內容及方式（5分）
會展評估的內容：
（1） 會展工作評估
（2） 會展效果評估
（3） 會展質量評估
會展評估的方式：
（1） 收集資料
（2） 直接觀察
（3） 問卷調查
3．簡述會展立項策劃書的組成部分（7分）
（1） 會展立項市場背景
（2） 會展的目標定位
（3） 會展的基本要素
（4） 會展的具體實施方案
（5） 會展的財務預算方案
（6） 會展的時間進度計畫
（7） 附錄
4．簡述會展專案可行性研究報告主要組成部分(8分)
（1） 立項背景與意義
（2） 國內相關會展現狀與發展趨勢
（3） 會展市場分析與發展前景
（4） 會展專案實施主要內容和預期目標
（5） 現有資源的優勢和劣勢
（6） 專案實施方案的可行性論證
（7） 會展專案進度安排（時間管理）
（8） 經費預算**、使用計畫及還款能力分析
（9） 經濟、社會效益分析
（10） 總結和建議
四、論述題（20分）
展覽系統五要素：（1）展會的主體，即參展商；（2）展會的組織者，主要指辦展機構；（3）展會的客體，即展示場所；（4）展覽市場，即資訊；（5）觀眾。（5分）
以上圖示（5分）
主辦方、參展商和觀眾是展會的基本主體要素，他們之間的相互作用直接決定了展會組織的運作和核心價值的最終實現。
圍繞著主辦方、參展商和觀眾之間的利益關聯分析得當即可給相應分數。能夠舉例分析可以適當提高得分。（10分）
五、案例策劃題（30分）
評分標準：
內容完整（背景、目標、活動基本要素、具體執行的活動方案、預算、時間管理）（8分）；
內容翔實、背景分析到位、標題立意新穎（7分）；
具體活動策劃可執行性強、活動方案創意獨特有新意（8分）；
時間安排詳細得當、預算得當（7分）。
會展策劃與管理專業
本專業培養掌握與參與各種會議 展覽等大型商務活動的組織 設計 策劃與管理工作，具有熟練運用資訊科技 組織和管理國際 國內各種會展的有實際操作技能的技術骨幹和一線管理人才。主要學習會展概論 會展策劃 會展營銷 會展實務 會展客戶管理 會展經營管理 會展設計概論 展台設計與搭建 會展文案寫作 國際商務談...
會展策劃與管理專業簡介
1 能進行市場調研，初步參與策劃會展方案和廣告方案設計 2 具有較強的業務洽談能力 普通話 英語 和市場推廣能力 3 具有較強的會展服務能力與客戶溝通能力 4 具有較高的專案管理能力 5 具備良好的學習能力。關注本行業發展動態，不斷更新專業知識。就業崗位與職業資格證書一覽表 三 主要課程 會展概論 ...
會展策劃與管理專業實訓基地建設的研究與實踐
摘要 實訓基地建設是高等職業教育人才培養的必要條件，是提高學生動手能力 提高教學質量 彰顯辦學特色 提高學生就業競爭力的有力保障。文章對會展策劃與管理專業實訓基地建設的重要性和校內外實訓基地具體的建設 實施進行了分析和研究。一 會展策劃與管理專業實訓基地建設的重要性 一 實訓基地建設是實現會展策劃與...