方案策劃人：潘陽
策劃時間：2023年
前言 郴州瑞香公尺業****成立於2023年，註冊資金300萬元。固定資產1500萬元，占地面積9800平方公尺。座落在「粵港澳後花園」-----湖南郴州市蘇仙區。
是一家集糧食收購、加工、銷售及公尺食品深加工、銷售於一體的有限責任公司。
2023年公司被評為郴州市農業產業化龍頭企業，郴州市十佳誠信企業。近年來連續獲得農發行信譽a級、a+級企業，郴州市十佳誠信經營單位。
公司遵從「以人為本，誠信第一」的宗旨，充分發揮自身優勢，增強龍頭企業凝聚力，以：公司+基地+農戶「為經營模式，延伸產業鏈。共發展訂單農業9個鄉鎮，訂單面積28000多畝，直接帶動農戶9800戶。
公司加工生產的瑞香系列大公尺：雲霧香公尺、玉雪爭針公尺、紫丁香公尺等均無汙染的高山之谷、山泉水灌溉種植之稻加工而成，以其純正的品味贏得了廣大顧客的喜愛，被中國綠色食品發展中心認證為綠色食品a級產品。公司在做好大公尺生產加工的同時，還著力挖掘民間公尺食，積極打造具有郴州地域特色和濃厚民族風味的公尺製食品。
自主研發了五穀年糕、桐子葉糕、五穀公尺粽等食品。這些食品不僅在處觀上傳承了郴州神速地文化，而且在品質上追求純天然、原生態。公司生產的產品具有很好的市場戰略前景。
公司堅持走科學發展的道路，自行研究發明的天然植物防腐抗氧化技術獲得國家發明專利，公尺食品的外觀造型也獲得了國家多項外觀設計專利，並通過了iso9001:2000質量管理體系認證。
公司秉承「倡導公尺食文化，引領綠色生活」的企業宗旨，奉行「與客戶共求發展，與員工共享成功，與社會共同進步」的發展理念，以高起點、高要求及精品化、多元化、集團化為今後的發展方向，努力將「瑞香」打造成中國馳名品牌，讓「瑞香」走出國門、走向國際市場。
目錄（一）**主題3
（二）**目標3
（三）**時間地點3
（四）物件選擇3
（五）活動方式3
（六）廣告配合4
（七）實施安排4
（八）經費預算4
（九）意外防範5
郴州瑞香公尺業端午節**方案
1、 **主題
主題： 「經典回味端午，瑞香稻花飄香」
小主題：回饋社會、回饋老顧客、端午節**大贈禮
2、 **目標
（1） 短期目標為了提高湖南消費者心目中的知名度與美譽度，回饋社會、回饋老顧客， 提公升企業品牌形象。
（2） 長期目標打造中國馳名品牌，讓「瑞香」走出國門。
（3） 知名度目標
（4） 美譽度目標
3、 時間地點
時間：2012 年五月初四——五月初六
地點：長沙沃爾瑪超市、生源超市、步步高共 10 家、長沙步行街廣場
四，物件選擇
本次**活動以端午節為主題，推出健康三餐的口號，活動物件可面向22~65歲各個層次的消費者
5、 活動方式
（1）各大超市室內活動份感恩大禮送給你！
主題一：經典回饋行動，真情搖獎，100 份感恩大禮送給你！
經典回饋行動，真情搖獎，獎項設定：凡在本超市活動期間購買瑞香公尺滿 100 元的消費者，憑電腦小票到服務中心，即可參加大轉盤一次，就有機會獲取商場感恩禮品包（ 「瑞香」小禮品） ，獎品多多，幸運多多，一票現轉一次。
主題二： 老朋友，老顧客」 真誠回饋活動獎項設定：凡在本超市活動期間購滿 300 元瑞香公尺的消費者，即可在前台服務區領取「瑞香」大禮包獎品乙份。
（2）場外活動主題一： 回味經典端午
「 主題一： 回味經典端午，感恩回饋現場 ——「猜字謎大獎賽」
目的：利用端午節在活動期間注重以公關活動為主，穿插超市的**活動，營造瑞香公尺業的美好形象，同時塑造和提高企業的品牌形象，提公升企業的知名度和美譽度。
主題二：感恩回饋活動大贈送，買三送一獎項設定：免費品嚐，凡購買瑞香公尺 3 包，將贈送的 1000g 的瑞香公尺一包。
6、 廣告配合
（一）廣告語廣告主題： 「綠色瑞香，來自大自然的醇香」
廣告內容： 男主人公夢見乙個美麗的意境：男主人中突然來到乙個陌生的田野，迎面飄來稻花香的陣陣清香，鄉間小路，綠樹成蔭，野花滿山遍野，一片黃燦燦的稻穗映入眼簾。
田邊立著乙個大招牌： 「瑞香」稻穀基地。乙個美麗的女子正在稻田邊快樂的哼著小曲，歡快的翩翩起舞男主人深深被吸引住了，心想要是能夠留在這就好了，正想往前走著。
一聲清脆的聲音叫醒了： 「老公吃飯了！」 男主人公會心的一笑：
原來美女和美食都回到現實了。大聲喊著：老婆以後我只吃「瑞香」公尺。
（畫外音： 「綠色瑞香，來自大自然的醇香」）
（2）**推廣
1、電視廣告 （1）選擇：湖南衛視**劇場 （2）時間：節目前後 15 秒，中間插播廣告
2、現場廣告 （1）使用方式：將其贈送給消費者。 （2）要求：印刷精美，圖案、色彩鮮明醒目。 利用宣傳冊子、海報、招貼等直接傳播資訊，以抓住消費者的注意。
3、網際網路廣告 （1）選擇：在快樂購、湖南農業論壇平台上投放相應的平面、**廣告。 （2）位置：門戶**的顯眼位置、彈出廣告、****的開播前廣告等
7、實施安排
（1）事前準備
人員：各超市**員 2 名、督導 1 名、場外活動現場保安人員 2 名、活動現場主持人 1 名、替補主持人一員。
安排：1、**人員必須熟悉活動整體內容及操作方法，按策劃做好**運營工作，做好**活動前的贈品、禮品準備。 2、督導負責現場的活動安排組織，確保活動的順利進行。
3、主持人熟悉活動現場，台詞熟練。 4、產品安排：瑞香公尺系列產品各 20 包 5、物料安排：
**臺 1-2 張、堆箱陳列（至少 20 箱） 、大傘 1-2 把、 宣傳條幅 1 幅。廣告宣傳畫 5 張。
（2）事中要求
1、必須在大門或明顯**區域堆頭陳列，**人員安排到位。
2、背景**、廣告語反覆**
3、入口處或廣場張貼大型條幅，廣告畫。
4、保證贈品和**商品貨源到位
（3）事後安排
1、安排 5 名**人員整理貨物，收拾現場
2、安排 2 名**人員確認查賬，沒有差錯即可離開。
3、安排 1 名安保人員派送主持與演藝人員離開。
八，經費預算
九、 意外防範
（1）人員意外防範
**人員臨時有事不能到位，快速調遣安排的臨時**員人員趕到現場。
（二）天氣意外防範
遇到颳風下雨天氣，用開啟大傘繼續進行，如果實在不能進行下去轉入超市內部開展。
（3）消費者投訴
耐心說明講解，迅速換上準備的其他好的產品。
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