畢業實習報告
題目： 文案策劃實習報告
姓名專業 ： 市場營銷
班級 ： 2007級市營4班
指導教師
一、實習單位簡介
漢諾文化傳播****位於廣東省，在經營實踐中秉承著「專業為本、服務至上」的宗旨，「輔助企業、共塑品牌」的使命，將恪守「誠信為本、厚德成事」為企業宗旨；推行「快捷、高效、專業、細心」的服務；潛心為企業及產品提供品牌建立、推廣、應用維護等個性化、務實化、市場化，充分發揮自身的技術與藝術相結合的優勢，以現代的理念，全新的視角，一流的設計為客戶提供全面而卓越的服務，不斷創新發展。經營專案涵括為企業提供形象整合設計、企業品牌整合傳播、企業營銷整合策劃、企業宣傳畫冊、企業形象vi設計、品牌logo設計、**活動、產品賣點定位等營銷策劃。
二、實習的過程及感悟
2.1 過程
大學三年了，我們都將要走出校園，走向社會，把自己大學三年所學的知識應用於實踐，通過大學三年紮實的專業知識和理論的學習，我深信大學三年我的努力沒有白費，相信自己有能力把自己所學的知識用到我喜歡的工作上。
為了讓自己更能適應社會，更為了讓自己能在今後的事業和前途充滿信心和資本，我加入了漢諾文化傳播****這個大集體，進行為期四個月的實習，任職文案策劃。
公司屬於典型本地小公司，小規模，多業務，從我1月上旬應聘進入公司至今，公司員工穩定在30人以內，公司有兩個經理，分別帶領兩個小組，各組下設策劃總監，客戶總監，文案策劃，美術指導，設計，業務，以及另外單獨有乙個媒介小組，負責小組的媒介投放。
因為公司規模不大，內部員工可以靈活的交叉運作，我也得以參與數個客戶的文案、創意、客服等方面的開發和交流，獲得很多難得的學習和鍛鍊的機會，奏響了美妙的實習旋律。
2．1．1 實習前奏
在剛剛開始工作的時候，因為對公司工作都不熟悉，所以我們經理安排我協助同事完成工作任務。當時，主要是協助業務部經理朱先生搜尋資訊；協助客服部接聽客戶反饋的建議和意見，並把所接聽的資訊記錄下來，及時向客服部傳達資訊；由於設計部的人手不夠，因此，我也兼任設計助理，協助設計師，執行photoshop進行簡單的操作；由於公司剛成立不久，員工入職手冊尚未健全，出自於本職工作，對員工入職手冊進行完善，期間，也對公司的規章制度，有了更為全面的了解。在工作中，我學到了很多，工作中的**交流，了解了接聽**的交談技巧，學會了有禮貌和客戶交流，也在工作中學會了細心和責任。
2．1．2 廣告詞創作的間奏
在工作了乙個星期後，經理開始讓我著手文案策劃的工作。由於公司剛成立不久，目前還沒有屬於自己的廣告詞，因此，廣告語設計的任務便落在我的身上了。當時，我拿到了這個任務時，既興奮不已又忐忑不安。
興奮不已的是，終於輪到我大展身手的時候了；忐忑不安的是，我剛踏入社會，從未接觸過廣告界，更沒有為公司起廣告詞的經驗，完全屬於菜鳥級別，對公司的運作也不是很熟悉，怎麼辦？我趕緊從公司的書庫借了幾本關於廣告詞的書籍，並從網上搜尋廣告詞的創作，還檢視了關於廣告詞的經典案例。
在這次廣告詞創作中，我深刻地體會到，廣告詞是一門大學問。廣告詞在表現方式上，最好是六個了或七個字，這六個字中必須有乙個動詞，乙個名詞，發音最好是公升調。整條廣告詞所主張，承諾，倡導的東西務必是肯定的，正面的，包含品牌價值的；在音節上的講究對仗和壓韻，容易閱讀和傳播。
而起乙個優秀的廣告詞，考慮的方方面面，更加首先要切合品牌或企業所要傳播的定位，其次，廣告詞必須要有衝擊力和感染力，這樣，才能打動消費者，並且易於傳播。因此，在掌握廣告詞的要點和閱讀書籍的基本上，再結合了公司的經營運作，起了將近二十個廣告詞，唯一倖存下來的廣告詞即是，點綴品牌，領航未來。品牌，是乙個象徵，乙個方向，乙個標識，獨樹一幟，標新立異。
點綴品牌涵蓋著兩層寓意：1為企業設計包裝，提公升品牌溢價；2為企業塑造品牌形象規劃推廣，實施點金之術，提高企業競爭力，起畫龍點晴之效。領航未來，與漢諾文化傳播的logo相呼應，旨在具備超前的思維，細緻的洞察，敏銳的嗅覺，能夠擔任舵手，掌舵方向，領航企業未來，開拓廣闊的藍海。
經理對我第一次起的廣告詞頗為認可，便讓我為某茶具公司所屬產品，旅行茶具想個廣告詞。有了第一次寫廣告詞的經驗之後，我不再像急得像熱鍋上的螞蟻，而是，靜下心來，認真分析旅行茶具的特徵，而經理從某茶具公司帶來了實物，這讓我能更好地了解產品。仔細端祥著，旅行茶具有別於家居茶具，就是小巧玲瓏，而且，拿起來時，顯得格外的輕鬆，因為它的材質是鐵，重量較為輕，瞬間，靈感眷顧於我，廣告詞也因此誕生，輕便茶具，輕鬆旅行。
由八個字組成，展示了商品的特徵，同時也突出了賣點，而在發音上，好讀易記，有利於傳播。以「輕便」二字，體現旅行茶具的特點，外觀輕巧，方便攜帶。「輕鬆旅行」，暗示帶上茶具，也能給旅行帶來輕鬆自在的閒致。
2．1．3 軟文撰寫的伴奏
現在對於廣告詞的把握總算有感覺，正當沾沾自喜的時候，經理又分配了工作任務了，為客戶的冬季童裝寫軟文。軟文的撰寫也是這次實習中，挫折感最強的乙個專案。寫了五六次軟文，都被老闆一一否決。
曾經一度心灰意冷，但想到既然選擇了，就要堅持。於是，重新振作，並在寫軟文中，慢慢摸索著，體會到了，軟文要以記者的口吻，不露痕跡的，抓住消費者的關注點，進行廣告推廣，而且在表達中需要含蓄，透出一絲絲文化氣息，資訊的傳達不是大聲的叫賣，而是靜靜的以自己的品位去感召每乙個受眾，讓受眾在欣賞廣告的文字中知道商品的展示。但切忌，不是賣弄創意，炫耀文字。
廣告不是我們最初想像的那麼單純的一件事情，它是以客戶的自身利益為出發點，它是溝通，講究溝通能力，在這場磨合當中，客戶的意見與消費者的反饋一樣，對於乙個廣告公司至關重要。最後，我以銀裝素裹的冬季為背景，通過輕舞飛揚的雪花，與孩子們天真的陽光笑臉想結合，營造著愉悅的氛圍為主題，寫了一篇軟文，經理看了，也點了點頭，示意通過。
2．1．4 營銷策劃的副歌
在這次實習中，讓我印象深刻的是，市場策劃，這也是我們市場營銷專業學生的優勢。我們公司接到的專案是，某品牌鷹嘴豆奶粉的營銷策劃。首先，我消化了上司的提醒，然後通過網路等二手資料了解豆奶粉的市場需求變化，市場競爭現狀和消費者的消費心理，並且運用在學校所學的知識，進行swot的分析和cis的整合營銷，通過了整體市場的了解後，進行透徹的分析，而這一過程也是極為重要，不能馬虎的，因為它與營銷的制定是緊密地聯絡在一起的。
只有好的營銷策略，才能提高產品的銷售額，進而提公升企業形象，提高品牌溢價能力和自身競爭力。通過這次鷹嘴豆奶粉的市場營銷策劃，我才領悟到，策略不是憑空想像而制定出來的，而是通過巨集觀和微觀的市場分析，而制定出具有可執行性的策略，如果不通過分析而制定出來的策略也只是紙上談兵。
2.2 感悟
在這四個月的實習期，我學到了從課本上學不到的知識，也體會到了，做乙個文案策劃，知識面越廣闊，越能做得得心應手。當然，在工作中，我學到的不僅僅是對工作的熟悉，更為重要的是，我學會了如何和同事相處交流，怎麼把工作做得更好。我想，通過這次實習，我已經成長起來了，也更加的有信心投入工作中，學校的專業系統學習，給了我成長的根基，而漢諾文化傳播****，給了我施展才能的空間。
2019 廣告文案策劃實習日誌
xx年2月27日天氣晴 前段時間一直都在投簡歷，奔波了許久，昨天接到了廣州三憬廣告 的通知，正式上班，由於是實習的緣故，工資比較少，但能學到東西就是好事。這個公司以前是個不錯的廣告公司，但不知道什麼緣故，以前的工作人員都走了，現在從新開始招人，所以策劃部和設計部的這些人都是新人，而且與我年紀相仿，接...
外貿文案文秘實習報告
為了鞏固外貿英語在文案文秘工作中相關知識，提高實際交流溝通操作技能，豐富實際工作和社會經驗，掌握口語技能，將所學英語知識用於實際工作。並且參與各種社會活動，提高自己的知識面，和翻譯有關與網路文案文件提高自己在外貿英語寫作方面的能力。公司名稱 xx廣告傳媒 新浪濟南站辦事處 公司位址 公司 0531 ...
外貿文案文秘實習報告
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