一、 前言
隨著消費者著裝理念的轉變，時尚個性、運動休閒、舒適合體、自然大方的著裝傾向越來越明顯，人們更加青睞於個性與時尚完美結合的休閒服裝。其中，t恤就是在近幾年中迅速發展起來的乙個頗受各個消費層次歡迎的一大類服裝種類。尤其是創意t恤，深受年輕人喜愛，個性張揚，市場發展前景非常好。
經過一年的艱苦奮鬥，我公司在行業競爭中獲得巨大的成功，並在同行業中占有一定的分量，這是不可否認的。在這一年裡，我們有過成功也有過失敗，而如今，我們迎來了公司的周年慶典，在此，我們在熱烈慶祝並在此基礎上制定今後公司的發展道路。
二、 調查分析
1.市場分析
最近幾年市場上t恤的流行元素分為：印花t恤、燙鑽t恤、破洞t恤、不對稱t恤、露肩t恤、diy t恤等主要幾種。公司經過調查研究，發現目前t恤市場大多以印花為主，然後是不對稱，露肩，燙鑽。
從這裡我們可以得知，t恤大部分的消費者是年輕人。其中女性偏愛**可愛logo的t恤，還有誇張有個性的t恤。30歲左右的消費者大多喜歡簡單圖案或者文字的t恤。
2.優劣勢分析
本公司最大的特點在於創意，走創意的路線而不是一味的跟風，是引領時尚的潮流而僅僅是迎合大眾的品味。我們開創了屬於自己的產品有自己的特色，並且憑藉這一特點發展到了現在，這一點是不可否認的。現在我們擁有自己的創意團隊，有自己的精神理念，並且在市場上占有一定的份額，有一定的知名度。
這是公司所擁有的優勢。
然而公司也存在著許多不足之處。儘管公司所面對的顧客群體是年輕人，他們在消費者中所佔的比例很大，但是往長遠的發展方向看，僅僅滿足於此是不夠的。公司還得在保持原有顧客群體的基礎上去找尋新的顧客，挖掘潛在顧客。
3.機會點分析
目前市場經濟飛速發展，服裝行業的更新換代速度越來越快，這是個機會與威脅同行的時代。就目前經濟發展趨勢來看，企業的機會是大於威脅的。企業本身就名為創意，更新產品的速度相對起同行業的更新速度要快很多，而且現在大多數的消費者追求新穎，這為企業的發展提供了乙個很好的發展機會，只要把握住機會，做出正確的決策，相信企業會得到更好的發展。
三、目標戰略
總目標：從企業文化進行全面宣傳，讓更多的人了解創t
階段目標：提高企業知名度，增強企業的影響力
具體目標：利用周年慶典活動，宣傳企業的新產品
四、創意說明
活動主題：創t周年慶
活動目標：通過慶典的宣傳提高企業知名度，加深大眾對企業的認識
活動標語：創t，打造屬於你的style
宣傳作品：公司最新製作的產品樣本及試穿效果宣傳圖冊
五、媒介策略
本活動將邀請國內和省內的報社記者，同時邀請一些電視台對本次慶典活動進行全程關注。活動結束後在各大**發表有關公司發展前景及目標，此外，還要利用廣告的力量來擴大企業的影響力。
六、活動策劃
1. 8:00——9:30 場地布置
2. 9:30——9:55 接待準備
3. 10:00——10:20 活動開幕式
4. 10:20——11:30 開幕式表演
5. 11:35——12:15 記者提問
6. 12:20——14:30 用餐、午休時間
7. 14：40——17:00 公司產品宣傳演講
8. 17:00 結束白天活動
9. 20:00——22:00 公關晚會
七、經費預算
1.場地租借 3500元
2.會場布置 800元
3.活動演出 2000元
4.記者人員等食宿提供 4000元
5.宣傳品製作及傳單列印 1200元
6.工作人員餐飲及勞務費 3000元
7.其他不可預算的費用 1800元
總計：16300元
八、效果評估
通過公司的周年慶典活動，預期達到宣傳企業文化的知名度和美譽度，以此來拓寬企業的銷售市場從而使本公司得到更好的發展。
策劃人：
2023年11月19日
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