「09中外名犬相親會暨河南寵商經營論壇」策劃案
一、活動介紹
(一)簡介
金地寵物城****將於09年11月28日——29日舉辦「09中外名犬相親會暨河南寵商經營論壇」大型活動。
名犬相親會部分。屆時,我公司將提供100只帥氣十足、英俊瀟灑的名門種犬進行現場風采亮相,盛情等候近在咫尺和遠在天涯的婀娜多姿、高貴典雅的名犬前來尋找真愛。一朝締結良緣,終身免費配種。
本次相親會旨在服務廣大養寵人士,提公升河南寵物犬品質,培育寵物產業基礎,同時樹立金地寵物城****的品牌形象。
寵商經營論壇部分。本次論壇主題初步擬定為「積極攜手渠道合作,加速推進河南寵物產業發展」。屆時,我公司將廣泛邀請省市相關領導、寵物產業界知名人士和河南省18地市及縣區寵物行業經營商赴會,共商河南寵物產業發展大計,共同研討河南寵物產業發展的歷史脈絡、現實狀況、發展趨勢和共同舉措等重大問題。
本次論壇作為河南省首屆寵物產業發展論壇,必將揭開河南寵物產業的新篇章,同時也將奠定金地寵物城****在河南的重要地位。
(二)關注度分析
1、相親會規模之大,非一般常規性狗狗相親會能比。面向全省範圍的名犬相親大會,在河南寵物產業發展史上尚屬首次。憑著強大的名犬種公陣容和多渠道全面有效的宣傳推廣,相信此次活動會在河南省引起不小轟動。
2、相親會採取幅度巨大的優惠模式,為一般優惠模式所不及。由於名犬配種的**比較高,我們這次採取完全免費的配種服務模式,同時為與會人士準備了豐富的禮品和獎品,勢必成為廣大養寵人士爭相參加的相親大會。
3、寵商經營論壇的召開,首次為廣大經營商提供了廣闊的交流合作平台。食宿免費安排,廣泛真誠的邀請必將受到廣大經營商的普遍歡迎。論壇到會嘉賓預計可達300人左右,會場氣氛將異常熱烈愉悅。
4、兩個活動相互輝映,有效保持人氣。預計吸引3000名有效養寵人士,1000條犬只前來參會,再加上其他閒散觀眾,預計會場總體人數可達3000人左右。
(三)活動目標及意義
1、短期目標:「金地寵物」品牌的宣傳和推廣。本次活動通過在全省範圍內的宣傳邀請,吸引全省範圍的寵界人士前來參會。
我公司強大實力的展示必定會給與會人員留下深刻印象,從而使「金地寵物」的品牌一炮打響,「金地寵物」的品牌之路由此而始。
2、長遠目標:建立和發展品牌客戶群。本次活動通過展示公司強大實力和良好形象,再加上免費配種服務和食宿免費安排這種超值的優惠活動,在很大程度上能夠獲得廣大寵界人士的好感、信賴和品牌認可;「金地寵物」品牌的客戶群由此而開始建立。
由於配種服務這一優惠活動具有長期性特點,以及養寵群體內部資訊的高效傳播,客戶群能夠獲得比較穩定的發展。
(四)附近活動影響
大河寵物文化公園主辦的名犬拍賣會。此拍賣會實乃借助我公司活動人氣而辦,我公司此次活動也因此顯得豐富而更具吸引力。
二、活動時間、地點
活動時間:2023年11月28日——29日
活動地點:大河寵物文化公園廣場、酒店會議廳。
三、活動構成:
(一)名犬相親會:
(1) 開幕式:禮花、剪綵儀式、領導致辭(宣布開幕)
(2) 文藝節目:國標舞、現代舞、魔術等。
(3) 名犬王子風采亮相:模特引導,訓犬師牽引種犬,主持人旁白介紹
(4) 結緣儀式:種公與種母舞台亮相,伴以節目表演
(5) 幸運**:副券投入**箱,定時抽取,即時領取獎品
(6) 參觀考察:到金地***、學校、犬舍參觀考察
(二)寵商經營論壇
(1)領導致辭、宣布論壇開幕
(2)嘉賓致辭、嘉賓宣讀相關**
(3)金地寵物城招商說明會
(4)寵商洽談訂貨會
(5)宴會
四、活動參辦單位
主辦單位:金地寵物城****
聯辦單位:搜狗網
策劃機構:河南信雅達文化傳媒****
五、與會人員
特邀嘉賓:國內或省內在寵物界較有影響力的人物
領導:省、市相關部門領導
主持人:男主持、女主持
演出人員:舞蹈演員、模特
現場工作人員:音響師、牽犬師、寵物美容師、引導員、禮儀、登記員、宣傳員、保安等。
六、邀請**:
河南省電視台、大河報、東方今報、鄭州晚報、大河網
本次活動的**傳播包括前期宣傳和後期報道兩次,上述幾大**在河南省都是名牌**,覆蓋面比較符合本次活動目標。
七、工作計畫與安排:
1、活動策劃基本定稿:(11月4日——6日)
2、活動物料、宣傳品的採購、設計、製作(根據需要逐步完成)
3、邀請目標客戶:派發或郵寄邀請函,散發宣傳單頁,張貼海報。
4、擬定新聞通稿、**廣告投放、**邀請、贊助商邀請、演藝人員招募
5、人員培訓:全體工作人員進行前期培訓,明確工作要求和職責;
6、場地布展:根據設計效果圖提前兩天(26日始)布展,進行彩排預演和測試調整;
7、會場布置:論壇主席台布置
8、接待安排:酒店預訂
9、活動執行與總結:
八、活動流程時間安排
11月28日
上午(重點)
8:00始:來賓登記入場
9:40——9:50:領導嘉賓入場,等候開幕
10:00——10:15:開幕式:
10:15——10:30:文藝節目
10:30——11:10:名犬王子風采亮相
11:10——11:30:結緣儀式:簽發情侶證書,舞台情侶走秀,拍攝情侶照
11:30——12:00:幸運**:抽出十名幸運來賓,頒發獎品
下午(一)相親來賓
自由相親選配:登記、簽發情侶證書,拍攝情侶照;參觀***、學校、犬舍
(二)寵商、領導、嘉賓、**、工作人員
12:00——14:00:就餐、休息
14:00——14:30:赴論壇會議廳
14:30——14:50:論壇開幕,領導講話
14:50——16:00:嘉賓宣讀相關**
16:00——16:30:金地寵物城招商說明會
16:30——18:00:寵商洽談訂貨會
18:30宴會
11月29日
自由相親選配:登記、簽發情侶證書,拍攝情侶照;參觀***、學校、犬舍
九、主要環節工作具體流程:
(一)名犬相親會
1、邀請來賓流程
確定意向來賓——呈送(或郵遞)邀請函——彙總來賓情況——會前兩天再次確認赴會具體時間和人員——到會登記,統計到達率
2、與會來賓接待流程
與會來賓到場——登記處登記,領取會員卡及**券等資料——由引導員引導進入觀眾分割槽——進行觀賞——參與**——領取獎品——到店內參觀,選購產品或領取禮品——
3、名犬風采亮相流程
牽犬師(帶犬)和模特台下列隊準備到位——主持人宣布亮相開始——第1組:模特引領上場,牽犬師帶犬上場——(主持人旁白介紹)名犬走秀展示——第2組,順序展示(共10組)
4、幸運**流程:
來賓帶狗入場——領取並填寫登記卡——撕下登記卡副券——將副券投入**箱——**宣布中獎幸運來賓——憑登記卡主券確認中獎——上台領取獎品,發表對相親大會感受
(二)寵商經營論壇
1、嘉賓邀請流程
呈送(或郵遞)邀請函——彙總來賓情況——會前兩天再次**確認赴會具體時間和人員——到會登記,統計到達率
2、嘉賓接待流程
迎接——登記,安排房間休息——熟悉會場和活動流程——明確職責和分工——出席活動——餐飲招待、致謝——歡送
3、論壇流程
與會人員入場——主持人介紹蒞臨領導和嘉賓——領導講話——宣布論壇開幕——宣讀**(3篇)——招商說明會——洽談訂貨會
十、活動現場管理工作安排:
(一)犬只管理
1、種公休息區:按照方便管理、觀賞、牽引和歸位的原則,根據場地合理安排休息區。
2、種公登記佩戴胸卡:每只到場的種公現場必須做好編號登記並佩戴好胸卡。
3、種公編號方法:根據品種編號:例如:金毛(靚仔)1號等。
4、種公胸卡設計:編號、狗種、家譜,年齡,名字、產地、血統證書、真情表白等。
3、前來相親的犬只由主人帶領,領取相親登記卡,憑登記卡領取禮品或贈品等。在登記卡上提示犬只主人帶好犬只,嚴禁鬥狗等易引發混亂或危及人身安全的行為。
(二)場地安排(設計效果圖)
1、名犬相親會
大河寵物文化公園大門:主題拱門、條幅對聯
舞台布置:背景噴繪、盆花花籃、音響話筒、t臺
觀眾區:氣柱、橫幅、登記處、**箱
種公休息區:方便牽犬、上場和歸位
結緣證書簽訂處:可以設在***內
停車場:
2、寵商經營論壇
會議廳大門:迎賓禮儀、花籃、門衛
主席台:主題背景、盆花花籃、領導貴賓座席、演講台(話筒)、音響
寵商代表座席
訂貨協議簽訂席
(三)人力安排
1、主持人2名:上午主持相親會,下午主持論壇;
2、演藝人員18名:僅28日相親會上午表演
3、禮儀10名:上午相親會,下午論壇
4、模特6名:三男三女,提前三天訓練
5、工作人員20名:來賓登記處(2人)、現場維護(4人)、結緣證書簽訂處(2人)、訂貨會簽訂處(2人)、學校犬舍接待介紹人員(2人)、**(2人)、禮品發放(2人)、其他(4人)
十一、具體工作細節
(一) 前期宣傳
本次活動的前期宣傳至關重要,直接關係到屆時會場的人氣和本次活動的最終效果。因此,一定要通過多種宣傳推廣手段的有效配合運用,實現目標範圍內目標客戶群的高效到達率和積極熱烈的響應效果。因此,以下幾種推廣宣傳手段,都要做到精細謹慎。
1、大河報廣告:25、26日大河報1/4版廣告。
2、宣傳頁投放:河南省各地市寵物店面有效投放 2000 份;各地市重要寵物交易市場有效投放 2000 份;鄭州市各寵物店面有效投放 1000 份;
3、**推廣宣傳:在本公司**上發布;在其他知名寵物**上跟帖發布;
(二)、前期活動籌備
1、聯絡舞台裝置,確定合作單位簽訂合同,確定於11月25日完成舞台搭建和音響效果除錯工作,並由專人負責;
2、聯絡贊助商家,確定各商家贊助方式、回報方式;
3、確定文藝表演等各節目形式和場次安排,確定合作演藝公司
演藝人員
4、設計、採購並製作種公、演藝人員表演道具,活動宣傳耗材易拉寶( )、背景噴繪( )、條幅( )隔離帶( );
5、購置禮品和獎品;製作**箱(要時尚);
6、現場工作人員培訓:明確分工,各負其責,協調一致;
7、進行種公展示、品牌展示節目的彩排預演,根據實際情況進行適度調整;
(三)、活動執行安排
1、與會人員接待:種母可能於11月27日下午開始,陸續來到會場;做好接待登記和安排服務工作。
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