沃爾瑪超市中秋節商品
目錄一、 市場背景
二、 市場分析
三、 **目標
四、**定位
1、時間、地點、物件
2、商品資訊、品牌資訊
五、**主題
六、**活動方案
1、活動內容方式
2、聯合活動場所
3、時間進度表
七、**傳播方式
八、**預算
九、注意事項
十、效果展望
一、 市場背景
中秋節在我們中華民族歷史的長河中，文化內涵已發展成表達美滿、和諧、富饒和安康的美好願望，也成為團結、團圓、慶豐收的象徵，但團圓是中秋節最重要的思想內涵。中秋節強調的是團圓，他符合中華民族的倫理觀，對構建和諧社會是很有意義乙個節日。如果把它的文化內涵發掘出來，我們會發現，原來傳統中秋節是這麼有意思。
中秋節是我國僅次於春節的第二大傳統節日。晴朗的夜空中，一輪圓月如金輪玉盤，一家人圍坐在一起吃著甜絲絲的月餅，吃茶、飲酒，傾訴著團圓的喜悅，遙祝著遠方的親人。從文化的角度來說，傳統節日應該是民族文化的盛典，是民族身份認同的重要符號，是來自歷史深處不可磨滅的記憶。
傳統文化在節日的承載下薪火流傳，生生不息。傳統節日不僅僅是本民族優秀文化傳統的載體，更是增強民族凝聚力和向心力的載體。
二、 市場分析
隨著行業競爭的日趨激烈，**已經不再是吸引消費者的唯一因素。市場細分後，高階客戶更加看重的是產品的健康程度和新鮮感。隨著社會經濟發展水平的提高以及市民更加注重生活質量，低脂、低能的月餅將更加受消費者歡迎。
由於傳統月餅含有較高的糖分及脂肪，有腸胃疾病、糖尿病人、高血壓、高血脂、冠心病患者、老年人群不宜多吃。所以，今年中秋，廣州各大月餅生產廠家都不約而同地加大了綠色月餅的生產和銷售，在不改變傳統風味、不影響月餅質量的情況下，降低月餅的含糖量，使月餅向綠色健康方向發展，更易為追求健康的人士接受。另外，在月餅中加入螺旋藻、西洋參等成分的「營養月餅」也成為不少月餅生產企業的「新寵」。
此外，隨著年輕一代越來越流行網上購物，電子商務市場發展迅猛，月餅生產企業也開始嘗試實體店銷售和網上銷售聯動的新模式。商家紛紛開通網上**業務，大力建設網購平台，拓展網路銷售業務，頗能吸引年輕一代的目光。而各類月餅**網、**網上的月餅也是品種齊全，存貨豐富，網銷月餅戰硝煙四起。
今年以來，月餅生產企業不斷創新進取，從營銷渠道方面推陳出新，試圖搶占新的市場商機。除了傳統的銷售渠道外，商家近幾年在銷售渠道創新方面也做了很多功夫，和大型連鎖超市合作推廣月餅的知名度和提高月餅的銷售量。是月餅品牌深入人心取得良好的口碑，為品牌打好基礎。
三、**目標
中秋節、中國傳統三大節日之一，國慶節、國定的長假。本次活動為「中秋篇」與「國慶篇」。中秋篇圍繞「中秋情濃意更濃」這個活動主線，全力突出中秋節的「團圓」「情意」「禮品」三大節日特徵，利用極富人情味的活動來打動消費者。
而國慶篇則以「歡樂國慶歡樂頌」為主線，分「幸運」「實惠」「會員」「時尚」四個系列進行，通過國慶系列商品**活動，我們將力求既爭取商品的銷售高峰，又贏得個性化的商品口碑、**口碑，從而真正做深做透我們的節假日市場。
四、**定位：
1、時間、地點、物件
2023年9月30日——2023年10月7日
各地區沃爾瑪超市
沃爾瑪全部顧客
2、商品資訊、品牌資訊
商品資訊：口味種類多、低脂、低能、包裝精美。
品牌資訊：各大著名月餅品牌。
五、**主題：
「花好月圓人團圓盛隆送禮喜連連」
六、**活動方案：
1、活動內容方式
中秋篇（1）、買中秋月餅送可口可樂
買90元以上中秋月餅送355ml可口可樂2聽。（價值3.6元）
買200元以上中秋月餅送1250ml可口可樂2瓶。(價值9.2元)
買300元以上中秋月餅送2000ml可口可樂2瓶。(價值13.6元)
（2）、禮籃：分別為298元、198元、98元三個檔次。
298元禮籃：七星香菸+加州樂事+價值80元中秋月餅+腦白金
198元禮籃：双喜香菸+豐收乾紅+價值60元中秋月餅+腦輕鬆
98元禮籃：價值40元中秋月餅+ 20元茶葉+加州西梅
（3）在所有品牌現有折扣上
當日現金消費滿200元，可憑購物發票或小票再獲贈「溫馨月餅」一塊。(單獨包裝，價值約8元)
當日現金消費滿500元，可憑購物發票或小票再獲贈「親情月餅」禮盒乙份。(價值約40元)
當日現金消費滿1000元，可憑購物發票或小票再獲贈「月餅紅酒」套裝禮盒乙份。(價值約80元)
國慶篇（1）、「歡樂幸運頌」
幸運轉盤轉不停，大禮連連送!
凡在本超市購物滿66元以上的顧客皆有轉動幸運轉盤一次的機會，132元兩次，以此類推!可得到指標指中的相應的獎品。
（2）、「歡樂實惠頌」
國慶7天假，每天推出一款超驚爆價。讓顧客能感到實實在在的實惠。
（3）、「歡樂會員頌」
推出數百種會員商品，讓會員能感到，拿會員卡與不拿會員卡有實質的不同。讓不是會員的顧客看到會員的好處，也想成為我們的會員。要讓華聯的會員卡變成隨身必帶的物品之一。
（4）、「歡樂時尚頌」
時尚家紡又送禮，開心贈券送不停!
凡在家紡購物滿100元，便可得到20元的家紡購物券一張。購物200元可得到兩張，以次類推!(建議：家紡還可以針對國慶婚慶高潮，以**形式刺激新婚夫婦成套購買。)
2、聯合活動場所
大幅度的宣傳中秋**活動，國慶為輔助宣傳方式宣傳
（1）場外
a、在免費寄包櫃的上方，製作中秋宣傳；
b、在防護架上，對牆柱進行包裝，貼一些節日的彩頁來造勢；
c、在廣場，有可能的可懸掛汽球，拉豎幅；
d、在入口，掛「**購物廣場禧中秋」的橫幅。
（2）場內
a、在主通道，斜坡的牆上，用自貼紙等來裝飾增強節日的氣氛；
b、整個賣場的上空，懸掛可口可樂公司提供的掛旗；
c、在月餅區，背景與兩個柱上布「千禧月送好禮」的宣傳；兩邊貼上可口可樂的**宣傳；
d、月餅區的上空掛大紅燈籠。
3、時間進度表
1、交通頻道的15秒廣告，由公司委託告製作，在廣告合同中應當明確不同階段的廣告內容。預計在9月23日前完成。
2、購物指南由採購部負責擬出商品清單，市場部負責與印刷廠聯絡製作。與期刊同步。
3、場內廣播的廣播稿由市場部來提供，共三份**廣播稿，每份均應提前兩天交到廣告部。
4、場內、外布置的具體設計應市場部、美工組負責，公司可以製作的，由美工組負責，無能力製作的，由美工組聯絡外單位製作，最終的布置由美工組來完成。預計在9月28日前完成。
5、採購部負責引進月餅廠家，每個廠家收取500元以上的**費。同時負責制訂月餅**及市場調查計畫。預計於9月24日前完成。
6、正式進行**活動。9月30日~10月7日
7、核銷、評估、結算。10月8日~10月10日
七、**傳播方式
（1）、以售點、賣場等活動場所的海報、宣傳單頁等地面方式進行告知、在**交通頻道，隔天滾動播出**廣告。
（2）、從賣場的上午開業到打烊，每隔兩個小時就播一次相關**資訊的廣播。
(2)、在沃爾瑪購物指南上刊登中秋佳節活動。
（3）、在購物袋上印刷有關中秋佳節活動的圖畫。
八、**預算
**廣告費：1.2萬元
可口可樂系列贈品：6萬
其他產品：3萬
場內、場外的布置費：0.6萬
月餅費用：6萬
國慶篇費用：3萬
共計：19.8萬人民幣
九、注意事項
1、若場外**的布置與市容委在協調上有困難的，場外就僅選擇在免費寄包櫃的上方，製作中秋宣傳；
2、若在交通頻道上的宣傳不能達到效果時，可選擇在報紙等其他**上進行補充宣傳；
3、市場部應進行嚴格的跟蹤，對出現的任何異樣及時進行糾正。
十、效果展望
（1)通過「中秋節、國慶節」為契機策劃的一系列活動，讓顧客更深的體會到中秋節的喜氣，進一步宣傳企業的整體形象，提高企業在顧客及**商中的知名度和美譽度;
（2)借助「中秋節」、「國慶節」等節日的到來，策劃實施一系列大型**活動，刺激消費群，吸引目標消費群及潛在的消費群，最大限度地擴大銷售額。
（3)通過策劃一系活動，加深愛家超級廣場與消費者的相互了解與情感溝通;
擴大企業知名度，進一步樹立沃爾瑪「關愛社群居民共建溫馨家園」的社會形象。
中秋節超市促銷活動策劃方案
一 活動時間 xx x 二 活動目的 盛隆超市在這美好的秋季與您相約，9月13日 花好月圓人團圓 盛隆送禮禮連禮 與您共度中秋 國慶佳節。感受秋天帶來收穫與成熟的風韻。三 活動主題 花好月圓人團圓盛隆送禮喜連連 四 賣場陳設 賣場內專設中秋禮品專賣區，按照月餅的品牌 保健品和酒的類別正氣陳列，指定專...
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