格力集團
策劃人：周文文
指導老師：王耿
時間：2023年9月16日
目錄前言
一、專案背景
二、活動目的
三、目標受眾
四、活動性質
五、活動主題
六、傳播活動要素
七、活動構成方式
八、活動時間、地點
九、廣告配合
十、活動計畫
十一、經費預算
十二、預期目標
前言「點亮希望，溫暖心房」主要是針對貧困農村地區而進行的助教活動，通過培訓的方式提高農村老師的素質教育，希望工程是一項幫助中國經濟欠發達地區的農村貧困教師減輕生活困難、提高業務素質的民間社會公益事業，其宗旨是爭取國內外關心中國農村貧困教師，關注農村教育事業的團體、個人的支援和贊助，以生活補助、獎勵和培訓的方式幫助貧困農村教師提高教學水平，全面促進中國農村教育事業的發展，提高國民素質，推動社會進步。從目前狀況來看還不具有希望工程那樣的知名度和號召力，需要整個社會的進一步關注與協助，這正是電力企業集團切入燭光工程的大好時機。
作為目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務於一體的專業化空調企業，格力集團集團致力於為社會創造價值，積極投身於社會公益事業中。為進一步加大集團品牌的社會影響力，促進企業多元化產品的銷售，在希望工程仍需擴大知名度的同時，為喚起全社會都來幫助農村地區貧困教師擺脫貧窮，電子企業集團身先士卒，主動聲援與支援燭光工程，並充分利用健全而完善的銷售網路為貧困教師做實事，在全國掀起一場助教扶貧的大行動，將希望工程落到實處並推向社會，為所有關注中國教育事業和中國未來發展的中國企業做出表率。
一、專案背景
格力集團，成立於2023年的珠海格力電器股份****是目前全球最大的集研發、生產、銷售、服務於一體的專業化空調企業，2023年銷售收入426.37億元，連續9年上榜美國《財富》雜誌「中國上市公司100強」。
格力電器旗下的「格力」品牌空調，是中國空調業唯一的「世界名牌」產品，業務遍及全球100多個國家和地區。2023年至今，格力空調連續15年產銷量位居中國空調行業第一；2023年至今，格力空調連續5年產銷量位居世界第一。
作為一家專注於空調產品的大型電器製造商，格力電器致力於為全球消費者提供技術領先、品質卓越的空調產品。在全球擁有珠海、重慶、合肥、巴西、巴基斯坦、越南6大生產基地，4萬多名員工，至今已開發出包括家用空調、商用空調在內的20大類、400個系列、7000多個品種規格的產品，能充分滿足不同消費群體的各種需求；擁有技術專利3000多項，自主研發的gmv數碼多聯一拖多機組、超低溫數碼多聯**空調、新型高效離心式大型**空調、g10變頻空調、超高效定速壓縮機等一系列國際領先產品填補了行業空白，成為從「中國製造」走向「中國創造」的典範，在國際舞台上贏得了廣泛的知名度和影響力。
二、活動目的
以優勢品牌為基礎，進一步提公升格力電器在同行業中的影響力
以一系列的會晤和豐富的互動主題活動，增進格力電器與國內各企業，客戶之間的溝通
以活動本身作為資訊發布平台，實現目標的品牌傳播
通過**和活動的渲染，樹立格力電器在國內同行業優質形象，並將格力集團的理念及作出貢獻為主要訴求點，實現企業文化傳播最大化。
三、目標受眾
各大**以及相關產業**
部分銷售商管理層人員
部分大企業高層管理層人員
格力集團高層管理層人員
使所有來賓享受前所未有的樂趣，並留下永久的記憶
藉由**，對格力進行宣傳，在民眾心中留下更好的印象
四、活動性質
中國家電業研討格力家電宣傳推廣會
五、活動主題
點亮希望，溫暖心房
六、傳播活動要素
格力不僅是電器產業中的巨人，並且推動中國各項建設方面也作出了不懈的努力。
格力電器作為行業的先驅，時刻關注中國人民的生活質量，並以不斷創新為己任，努力推動中國的發展
格力電器始終兼顧經濟繁榮，環境質量與社會價值等各方面因素，並始終為中國的現代化建設提供最出色和專業的產品
七、活動構成方式
專業研討會，邀請與會來賓，共同**符合中國國情的建設發展方案
參觀希望小學，邀請與會來賓，訪問江西省兩所格力專款籌建的希望小學，並現場為學校在此捐獻格力電器裝置同時以格力集團的名義向貧困失學兒童捐款
婺源自駕遊，會後，邀請與會來賓親自駕駛越野車，常有婺源，共同駕車體驗中國最美鄉村
八、活動時間、地點
10月1日-5日
1、所選貧困地活動現場（主題：我們永遠在一起）
2、電子企業集團門口（主題：企業助我成長）
九、廣告配合
在活動開始前進行前期安排，主要分為電視、報紙和海報，電視上選擇湖南衛視的**時段插播電視廣告，宣傳「點亮希望，溫暖心房」此次公益活動；報紙上則刊登此次活動的詳細資訊，做好前期宣傳；海報則是在活動開始時，在公司前發放，進行乙個現場募捐，為農村貧困教師捐贈資金和物品，捐贈形式可以多種多樣。
十、活動計畫
活動5天
定製機票
農家院飲食
捐款，參觀
自駕遊覽
十一、經費預算
十二、預期目標
與相關企業友好相處，互相聯手。
通過**宣傳，取得良好的企業品牌形象。
與銷售商溝通，彌補管理，關係上的不足。
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