在這裡，我們要**品牌策劃公司如何策劃形成品牌策劃方案，把品牌策劃方案形成過程中的技巧性東西總結出來，與大家分享。
品牌定位的精準性技巧
大家都在做swot分析，是不是拿出來優勢、劣勢、機會和威脅就ok了呢？完全不是。精準的品牌定位是把企業的優勢與消費需求有機地結合在一起，能夠讓消費者清晰地感覺到這種優勢是為其量身打造的。
隨著中國製造向中國創造的過渡，國內企業在紛紛找尋品牌之路，如何打造中國品牌甚至全球品牌成為它們戰略發展的重點和難點。而在這過程中，管理者們發現最初的產品定位不僅沒能成為促進品牌發展，反而成為桎梏。「定位之父」、營銷大師傑克.
特勞特曾指出，定位就是通過塑造產品在品類汪洋中的差異化形象，使品牌實現有效區隔，由此在消費者心智中建立起來的品牌認知將成為企業競爭的核心資源。除了找準產品差異化市場外，中國企業還應該從哪些方面搶占消費者心智資源，強化品牌定位呢？
對定位戰略有如下幾點認識：
第一、差異化的產品定位是基於對市場和消費者需求的分析，找出其中的空白或者容量巨大、競爭者少的市場，進行產品外形、**、功能、服務等方面的定位。
第二、品牌區隔要以占領消費者心智為目標，從單純的產品定位上公升至心理定位，使品牌成為消費者聯想的首選，想到某一品類腦海中就立馬出現某一品牌的名字。而這需要在進行品牌命名以及營銷推廣上都時刻將品牌與品類相聯絡，並以一貫的產品文化影響消費習慣。
第三、品牌戰略要有一致性。一旦確定了品牌定位，就要堅持下去，不能「逐利」，要「耐得住寂寞，經得起**」，專注發展品牌價值內部的業務，以強化品牌形象為目標進行業務發展。
案例：方太廚電的精準定位戰略
方太集團總裁茅忠群在選擇進入吸油煙機行業前進行了一年的市場調研，發現當時家電行業有幾百家企業在做，但是全部都集中在中低端市場，而高階品牌被清一色的國際品牌佔據，由於不熟悉中國烹飪方式,這些國際品牌並沒有進入吸油煙機市場。於是，茅忠群認為做「中國本土第乙個高階的家電品牌」是乙個差異化市場。並且，他非常清楚地定位只做吸油煙機，即專業化，在把吸油煙機做到第一品牌之後再延伸廚電的其他產品。
因此，從一開始，茅忠群就定位方太廚電的專業化、高階化、精品化。
定位明確之後，還要為品牌起名字。「簡單、易記、容易上口、聯想、檔次」成為品牌名稱的衡量標準。以一位香港著名主持人「方太」命名的品牌不僅使人們一看到品牌就聯想到廚具、吸油煙機行業，而且易記，具親和力。
而廣告片推廣語很多人至今仍記憶猶新：「炒菜有方太，抽油煙機更要有方太」，將品牌名字與產品、行業緊密結合，更強化了消費者對品牌的認知。 多年來，方太廚具一直堅持三不原則：
不打價，不貼牌，不上市，保持高階形象。茅忠群說：「做高階就要耐的住寂寞，禁得起**」，不能看著中低端市場大就眼紅增加產品線，作為乙個家電高階品牌，必須要經歷時間的沉澱和考驗。
品牌整合營銷傳播以消費者為出發點的技巧
整合營銷傳播的核心和出發點是消費者，企業樹品牌的一切工作都要圍繞著消費者進行 ，企業必須借助資訊社會的一切手段知曉什麼樣的消費者在使用自己的產品，建立完整的消費者資料庫(使用者檔案)，從而建立和消費者之間的牢固關係，使品牌忠誠成為可能；運用各種傳播手段時，必須傳播一致的品牌形象。 對資訊資源實行統一配置、統一使用，提高資源利用率。這使得一切營銷活動和傳播活動有了更加廣闊的空間，可以運用的傳播方式大大增加了。
分享整合營銷傳播的六種方法：
1、建立消費者資料庫
這個方法的起點是建立消費者和潛在消費者的資料庫，資料庫的內容至少應包括人員統計資料心理統計消費者態度的資訊和以往購買記錄等等。整合營銷傳播和傳播營銷溝通的最大不同在於整合營銷傳播是將整個焦點置於消費者、潛在消費者身上，因為所有的廠商、營銷組織，無論是在銷售量或利潤上的成果，最終都依賴消費者的購買行為。
2、研究消費者
這是第二個重要的步驟，就是要盡可能使用消費者及潛在消費者的行為方面的資料作為市場劃分的依據，相信消費者"行為"資訊比起其他資料如"態度與意想" 測量結果更能夠清楚地顯現消費者在未來將會採取什麼行動，因為用過去的行為推論未來的行為更為直接有效。
3、接觸管理
所謂接觸管理就是企業可以在某一時間、某一地點或某一場合與消費者進行溝通，這是90年代市場營銷中乙個非常重要的課題，在以往消費者自己會主動找尋產品資訊的年代裡，決定"說什麼"要比"什麼時候與消費者接觸"重要。然而，現在的市場由於資訊超載、**繁多，干擾的"雜訊"大為增大。目前最重的是決定"如何，何時與消費者接觸"，以及採用什麼樣的方式與消費者接觸。
4、發展傳播溝通策略
這意味著什麼樣的接觸管理之下，該傳播什麼樣的資訊，而後，為整合營銷傳播計畫制定明確的營銷目標，對大多數的企業來說，營銷目標必須非常正確同時在本質上也必須是數位化的目標。例如對乙個擅長競爭的品牌來說，營銷目標就可能是以下三個方面：激發消費者試用本品牌產品；消費者試用過後積極鼓勵繼續使用並增加用量；促使他牌的忠態者轉換品牌並建立起本品牌的忠誠度。
5、營銷工具的創新
營銷目標一旦確定之後，第五步就是決定要用什麼營銷工具來完成此目標，顯而易見，如果我們將產品，**，通路都視為是和消費者溝通的要素，整合營銷傳播企劃人將擁有更多樣、廣泛的營銷工具來完成企劃，其關鍵在於哪些工具，哪種結合最能夠協助企業達成傳播目標。
6、傳播手段的組合
所以這最後一步就是選擇有助於達成營銷目標的傳播手段，這裡所用的傳播手段可以無限寬廣，除了廣告，直銷、公關及事件營銷以外。事實上產品包裝，商品展示，店面**活動等，只要能協助達成營銷及傳播目標的方法，都是整合營銷傳播中的有力手段。
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一 做好面試前的準備 1.確定面試三要素 明確面試前的三要素 en 時間 ere 地點 聯絡人 一般情況下，招聘單位會採取 通知的方式。您這時可得豎起耳朵仔細聽。萬一沒聽清，千萬別客氣，趕緊問。對於一些大公司，您最好記住聯絡人。不要以為只有人事部負責招聘，在大公司裡有時人事部根本不參與面試 招聘，只...