目錄目錄2）
一、 總論4）
1.專案名稱4）
2.法人代表4）
3.企業介紹4）
4.專案提出的背景4）
5.投資必要性和經濟意義4）
6.研究範圍和過程5）
二、 超市定義5）
三、 超市的特點6）
四、 企業定位6）
1.產業特性6）
2.目標市場特性7）
3.競爭者特性7）
五、 地理位置選擇8）
六、 市場**8）
1.市場分析8）
2.市場發展趨勢9）
3.超市適應人群10）
七、 如何切入市場12）
八、 產品方案及規模12）
1.商品分類12）
2.產品與服務13）
九、 員工及崗位設定17）
一十、 貨物的**17）
十一、經濟可行性分析17）
十二、經營目標18）
十三、總論19）
一、 總論
1. 專案名稱：百貨超市可行性研究報告
2. 法人代表：xx
3. 企業介紹：
3.1企業名：百貨超市
3.2行業型別：零售
3.3組織形式：個體工商戶
3.4主要經營範圍：自己家鄉的沿河街，這裡是**和車輛的中心集合處
3.5經營地點：益陽市安化縣沿河路
3.6面積：占地大概150平方公尺
3.7選擇該地點的理由：因為沿河街處沒有一間較大的超市，該地點是**車流的集中地帶，交通方便，市場前景非常廣闊。
4. 專案提出的背景：隨著人們生活水平的提高，人們對物質生活的要求也有所提高，而畢竟不是所有的人都達到了高水平消費的。
針對我國消費人群的實際情況，因此決定在家鄉開乙個大型的百貨超市，以滿足各種人群對物質生活的需求。因為超市擁有齊全的貨物，它既可以滿足高消費人群，也是低消費人群的購物天堂。所以我覺得辦乙個大型點的超市是志在必行的。
5. 投資必要性和經濟意義：預估日營業額：
超市的普遍毛利在20％～30％之間。只有大投資才會有大收入。辦超市的經濟效益是不言而喻的，只要各方面合理相信客源是不會成問題的。
只要有了客源，經濟利益就會很大了。
6. 研究的範圍和過程：
（1）、店鋪硬體調查。主要包括：競爭店的選址、店鋪外觀形象、建築物構造、停車場的設計、經營設施配置等方面的調查。
（2）、店堂陳列布局調查。主要包括：競爭店的樓面構成、平面布局、面積分割、商品陳列及店堂氣氛營造等方面的調查。
（3）、商品能力調查。對競爭商店商品品種齊全的程度、商品的**帶、商品的品質、貨源**等情況進行調查分析。
（4）、顧客層次的調查。主要從年齡層次和收入層次進行調查。
（5）、店鋪運營管理調查。對**、**、陳列及環境衛生等方面的調查。
二、 超市定義
超級市場是以顧客自選方式經營的大型綜合性零售商場。又稱自選商場。是許多國家特別是經濟發達國家的主要商業零售組織形式。
超級市場於20世紀30年代初最先出現在美國東部地區 。第二次世界大戰後，特別是50、60年代，超級市場在世界範圍內得到較快的發展。在超級市場中最初經營的主要是各種食品，以後經營範圍日益廣泛，逐漸擴充套件到銷售服裝、家庭日用雜品、家用電器、玩具、家具以及醫藥用品等。
超級市場一般在入口處備有手提籃或手推車供顧客使用，顧客將挑選好的商品放在籃或車裡，到出口處收款臺統一結算。
三、 超市的特點
1．超級市場的商品均事先以機械化的包裝方式，分門別類地按一定的重量和規格包裝好，並分別擺放在貨架上，明碼標價，顧客實行自我服務 ，可以隨意挑選。
2. 超級市場廣泛使用電子計算機和其他現代化裝置。便於管理人員迅速了解銷售情況，及時儲存、整理和包裝商品，自動標價、計價等，因而提高了工作效率，擴大了銷售數量。
3. 超級市場內的商品品種齊全，挑選方便 。人們可以在乙個商場內購買到日常生活所需的絕大部分商品，免除了許多麻煩。
自動標價、計價、結算效率高，也節省了顧客的時間。而且由於商場的經營效益好，降低了成本，所以商品的**相對也較低廉，受到廣大顧客的歡迎。
四、企業定位
1．產業特性 ：
（1）、超市注重品項齊全，可以提供消費者日常所需的食品、日用品，以滿足其一次購足的需求。
（2）、超市強調合理的**，以提供大眾化、豐富性商品為主。
（3）、超市強調距離方便，是提供給鄰近居民的良好購物場所。
（4）、超市強調服務，除提供輕鬆、舒適的購物環境外，超市亦會提供商品資訊、料理方法等，以便不太會料理或料理時間不足的家庭主婦應用。
2．目標市場特性：
（1）、對商品知識或料理方法不太了解的消費者。
（2）、追求新鮮、衛生、品質良好且對**較不敏感的消費者。
（3）、所得水準或教育水準較高，較喜歡嘗試新事物或追求時髦者。
（4）、較注重購物環境舒適感的消費者。
（5）、女性多於男性，且年齡大多在18歲—55歲之間。
（6）、單身在外者。
（7）、喜歡閒逛比較的消費者。
3．競爭者特性：
（1）、強調**導向，低價銷售。
（2）、強調本身具有生鮮處理技術及鮮度管理技術，可維持生鮮商品的品質。
（3）、所有產品都品項齊全，或在某些類別品項上特別齊全。
（4）、強調某些類別商品的特色，例如：新鮮、產地直銷、直接由國外進口、新奇、稀有、特殊口味、特別用途等。
（5）、可提供額外的服務，如送貨服務、免費停車、代客送禮等。 （6）、可提供特別的金融服務，如現金預付卡、會員卡、貴賓卡、 禮券、提貨券等。
（7）、強調賣場氣氛及**活動的活性化。
（8）、強調高格調的整體形象。
（9）、強調能提供新的商品知識及新的料理方法。
（10）、強調連鎖經營，距離住家很近。
（11）、提供購物時間的方便，如提早上班或延長營業時間。
（12）、強調可提供選購多樣禮品。
（13）、積極參與公益活動。
五、地理位置選擇
我將把超市建在我家鄉的沿河街，因為它雖然在沿河街，但是沿河街在我們家鄉可以說是個人口比較集中的地方，主要車輛都是經過此接到，但那裡沒有一間較大的超市，該地點是**車流的集中地帶，交通方便，市場前景非常廣闊。
六、市場**
1.市場分析：
「超市」本身就是商業零售業態的重要組成部分，「超市」就是一種業態。但是，２１世紀的商業是崇尚資源整合、優勢聯動、資訊共享的大經營時代。在這種時代，我們一貫盛行的「優勝劣汰」依然在起作用。
只是，超市與超市間的聯合、超市與百貨商場的糅合，超市與其他業態、其他經營領域的統合，最終將使得單純的小店鋪、單純的雜貨店在「國內競爭國際化」的大市場環境中顯得身單力薄。 在接下來的幾年內「超市」業態必將替代其他生活用品店，要麼是傳統業態的重新整合，要麼是「新思路」與「老賣場」的新舊聯姻。
2.市場的發展趨勢：
顧客讓渡價值論明確地告訴商家：誰能讓消費者用最少的支出、最短的時間、最快的速度、最低的**在最優質的服務下完成一次快樂的購物，誰便能最大化的占有市場競爭的優勢。這句話不僅看起來繁瑣，而且做起來難度更大。
在商品同質化、價位同價化、**同樣化的競爭階段，梨子的味道都是一樣的。如何在有限的商圈內攝取理想的、盡可能多的顧客、顧客忠誠和銷售利潤？在沃爾瑪、普馬、家樂福、麥德龍、百盛等無數個國際頂尖商業巨頭充斥中國大陸超市經濟的態勢下，中國超市如何應對？
隨著中國消費者錢袋的漸漸鼓起，國人的消費意識和消費能力發生了幾近於翻天覆地的變化，如何對消費者的心理慾望和消費需求做出盡可能快、盡可能到位的滿足，並能夠將這種滿足一直持續？消費者對生活質量的要求越來越高，消費者的整體消費形態已從以往的「物美價廉」「節衣縮食」發展到了今天「個性購物」「健康購物」「快樂購物」以至於「享受購物」「體驗購物」「感受購物」的高度。從消費者接到商家dm單那一刻起，從消費者的「貴腳盈門」開始，他們便在無時無刻地向商家索取一種時時刻刻的服務和滿足。
單純的商品豐滿與否、單純的**比較、單純的打折買贈、單純的會員積分已經無法滿足消費者對商家的要求和期望。在這種形勢下，超市應該擯棄傳統的銷售理念，置於「售貨」之上著重於售前、售中、售後全方位的銷售服務。
3.超市適應人群
超市適應人群範圍大，具體從兩方面來看。
（1）、高收入消費群的消費行為及心理特徵：
、品牌偏好明顯，受文化需求的影響大於**上的**。高收入群體多為高學歷、高品位、高消費需求的「三高」消費群體，易於接受新事物和大品牌，並會由此產生相應的品牌偏好。
、購買數量較大，購買頻率和次數較少。高收入群體忙於工作，因而他們在生活上表現出極大的不規律性。除週末以外，逛街購物對他們來說只能是一種「奢侈」。
但是若進超市購物，他們就可以很方便的一次性購買很多，從吃的、喝的到用的，一消費就是數百元，這樣為他們節省了時間，也給他們帶來了很大的便利。據了解， 這種「集中購物」的消費者並不少，在週末購物群中佔了很大的比例。所以超市是很受廣大人群喜愛的。
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