策劃的目是什麼？
策劃的依據是什麼？
為誰策劃（策劃的物件）以及誰來策劃（策劃的有關人員）？
在何處策劃（策劃的場所）?
什麼時候進行策劃以及策劃的日程安排？
策劃的方法是什麼？
策劃的步驟表現形式如何？
策劃涉及的預算情況。
策劃書的結構--封面、正文、附錄
四種內容構成：
策劃書的名稱：將策劃主題體現出來，讓使用者一目了然。
策劃者姓名：策劃小組名稱及呈圓形名列示出來。
策劃書製作時間：年、 月、 日。
策劃書的編號。
摘要：策劃目的一級對策劃內容的簡要說明。
目錄。前言：策劃經過的說明。
策劃內容的詳細說明。
策劃實施步驟一級各項具體分工：時間、人員、費用、操作等。
策劃的期望效果與**效果。
策劃中的關鍵環節，策劃試試中應注意的事項。
三、策劃書的附錄
供參考的文獻與案例
如有第二、第三備選方案，列出其概要
其他與策劃內容相關的事宜
第二個樣板可能更具操作性！專業房地產策劃書！！
xx公司成立十週年暨xx俱樂部啟動儀式活動策劃方案
十年彈指一揮間，xx房地產開發****已經走過了輝煌的十載春秋。在這
十年崢嶸歲月中，xx公司一直秉承「開闊進去、放眼未來、追求卓越、造福
社群」的企業宗旨和「以人為本、天地合一」的建築理念，為社會奉獻美好
的生活空間而不懈努力，同時也為社會早就了以「中國mba英雄」xx總經理為
代表的商業精英。xx現代城市目前xx公司的鼎力之作，它的建成將給xx帶來
革命性的商務理念。因此專案的啟動不僅是xx公司，也就是xx商界的一大盛事。
xx公司沉澱了十年的博大精深的文化底蘊築就了今天的xx俱樂部，它的成立和
啟動也標誌著公司踏上全新歷程的開始。舉辦這次十週年慶典暨俱樂部啟動儀
式的活動，一可共慶諸多臨門之喜，二可借力發展，開創更為廣闊的天地。
一、目的及意義：
十週年是乙個企業發展的里程碑，恰是時候回顧歷史，展望未來。而切藉此契
機提公升企業知名度，搭理打造企業和品牌形象，可謂師出有名，機遇難得;借助
活動平台，宣傳xx總經理榮獲「中國mba英雄」，塑造公司管理曾的統帥風範和
領導魅力；促進公司和俱樂部目標會員的感情交流，為即將成立的俱樂部奠定
基石，對俱樂部的傳播和推廣大有裨益；為xx現代城網路人氣和客觀資源，以
便順利開啟市場；高爾夫是健康時尚的體育運動，歷來為高階人士所推崇，舉
辦高爾夫球比賽能夠充分彰顯xx公司和xx城的不凡品味。
二、主題和口號：
主標語：網聚現代商務英雄---採用的標語與xx現代城推廣主題語相互呼應，突現
與會者在現代商界的尊貴地位，同事表明這是一次精英的會聚。
參考標語：1、上午英雄聚精之源
2、重塑現代商務文明
三、時間：200x年7月25日（有待最後確定）；
地點：xx高爾夫球場，xx賓館（新聞發布會及聯誼會地點）
四、活動物件和規模：
本次活動的主要物件是在xx商界出類拔萃的高層人物和具備消費能力及購買能力
的客戶。為了發揮**和口介的傳播作用，邀請一定數量的新聞記者和原xx公司
所開發專案的業主（如xx灣、xx花園、xx等）。
1、xx商界領袖人物（人數）
2、意向大客戶（人數）
3、xx灣業主（人數）
4、新聞媒介記者（人數）
5、xx公司企業員工（人數）
6、**商工作人員（人數）
總計：若干人
五、活動組織及內容：
活動安排大致分為三個部分，即上午舉行新聞發布會，下午高爾夫比賽，晚上巨
型宴會。形式多樣。內容豐富。
1、處於提高權威性、擴大影響力的考慮，建議本次活動中的高爾夫球賽由xx企業家
歇會作為主辦單位，xx公司作為承辦單位。
2、本次活動面向xx商界領袖人物、意向大客戶、業主、新聞媒介朋友、開發商工作
人員和**商公司員工
3、活動賽用新聞發布會、戶外高爾夫球競賽活動、聯誼宴會三種形式貫穿進行；
a.新聞發布會：邀請xx企業家歇會領導致辭，由開發商代表回顧企業十年成就，並
對xx專案和xx俱樂部做宣傳介紹，建議邀請有廣東知名俱樂部組建經驗的權威人士
或是屬於某俱樂部成員的名流暢談俱樂部。
b.高爾夫球賽：高爾夫球運動具有濃烈的上午性質和紳士性質，能夠完美的全是本
活動物件的不凡品質。參賽者在會揮桿比賽激烈角逐中，深化友誼，促進交流，覽盡
xx山迷人風光。凡是對高爾夫感興趣的活動參與者特別是意向大客戶都可以報名參加比賽，
此次球賽意在為俱樂部成立和專案銷售做好鋪墊。
c.聯誼宴會：宴會目的在於在輕鬆的氛圍中拉近感情距離，宴會上由企業領導對比賽
頒獎，推薦xx專案。企業家歇會成員、**記著等與會者在會上自由交流溝通。
4、活動答題流程如下：
參與人員報道（xx賓館）→新聞發布會（xx企業家歇會領導致辭、開發商代表發言、
專案推薦、廣東嘉賓俱樂部，xx賓館）→中午休息（xx賓館）→高爾夫比賽（xx高爾
夫球場）→聯誼宴會（領導總結陳述、宴會聯歡，以上活動中穿插頒獎和專案推薦，
xx賓館）→全天活動結束
六、組織渠道：
xx企業家歇會發函召集會員參加的方式是本次活動主要的組織途徑，除此之外，補充
採用其他方式。
1、以xx企業家歇會名義通過直郵向歇會成員、**記著發放本專案概念樓書和邀請函。
2、開發商以信函、**等方式邀約其商界友人、xx灣客戶。
七、宣傳方式：
本次活動主要選擇xx房地產界著名雜誌《xx》，和xx發行量最大最影響力最大的報紙
《xx早報》兩大平面**，結合電視台節目夾送摺頁現場推廣等方式進行有效推廣。
1、活動前期宣傳：
a、《xx》發布活動預告，才去軟文形式全面介紹xx公司、公司總經理「中國mba英雄」
***、xx俱樂部，重點提及***現代城。
b、結合專案形象宣傳，《xx早報》底版發布預告，**結合簡介***總經理、***現代城。
c、以直郵方式發放小售樓書和邀請函。
2、現場推廣：
a、新聞發布會：陳述業績以表明企業的雄厚市裡；廣東嘉賓動員與會者加入俱樂部。
現場布置喜慶而不失莊重、其實巨集偉，與企業的文化底蘊相結合。企業領導對專案和
俱樂部做引見。
b、高爾夫競賽：球賽場地通過拱門，懸掛專案和俱樂部的宣傳橫幅、雙葉廣告，重點投放，
少而精，避免喧賓奪主，重在紅褪高壓嚴肅的休閒活動氛圍；
c、聯誼宴會：發放專案以及俱樂部相關宣傳資料。現場宣傳營造出喜慶活躍、大氣蓬勃的
氣氛，香正氣液十年的輝煌以及蒸蒸日上的成績，預示著活動的順利圓滿。
3、活動後期宣傳：
a、《xx》報道活動開展情況，公布獲獎名單。
b、《xx早報》底版整版文章結合**報道活動情況，公布名單，介紹xx現代城。
c、xx高爾夫俱樂部配贈一次電視台節目，節目中引導觀眾關注***現代城。
八、物料籌備
專案內容要求及說明完成時間執行和跟蹤負責人備註
1 新聞發布會邀請函
場地布置拱門橫幅背景等
2 高爾夫球賽接送車
場地布置拱門雙葉易拉寶等
獎品獎章證書茶點
3聯誼會場地布置背景橫幅等
4其他物料摺頁海報樓書絕不資料（具體操作時間和數量視情況而定）
九、費用預算
專案內容單價數量金額備註
1新聞發布會邀請函國大賓館會議室記者邀請場地布置**廣告發布
2高爾夫球賽場地租借獎品接送車場地布置
3聯誼會過大賓館宴會廳場地布置
4其他物料摺頁樓書俱樂部資料海報總計：-----（具體金額視操作實施待定）
十、效果評估：
1、新聞發布會是新聞抄作的有力手段， 能體現號召力和權威性，易製造聲勢、吸聚眼球，
而且依託這一平台，廣交傳媒介的朋友，能為企業發展和專案啟動培育良好的**環境。
2、高爾夫球賽時尚高雅， 採用競賽形式更新增了趣味性，相信不少人都樂於參與其中。
這次比賽是為俱樂部發展會員服務，參賽者在活動中體會俱樂部的高尚格調，一級組織活動
的卓越能力。
3、聯誼會氣氛輕鬆愉悅，最易培養情誼、挖掘客戶，更進一步神話前面兩項活動的效果。
本次活動的任務歸根結底在於樹立專案良好形象，拉動潛在客戶從而達到推廣***現代城的目的。
並且此次活動處於雲南高校推廣的初期，良好的開始是成功的一半我們務必群策群力使之順利進行。
策劃書寫作
六 經費預算 活動的各項費用在根據實際情況進行具體 周密的計算後，用清晰明了的形式列出。七 活動中應注意的問題及細節 內外環境的變化，不可避免的會給方案的執行帶來一些不確定 性因素，因此，當環境變化時是否有應變措施，損失的概率是多少，造成的損失多大，應急措施等也應在策劃中加以說明。八 活動負責人及主...
策劃書寫作規範
策劃書寫作的相關注意事項 注意 策劃書必備的十要素 標題 活動背景 活動目的 活動主題 主辦單位 承辦 協辦 合辦單位 活動時間及地點 參加物件 活動內容 活動要求 經費預算 落款和日期。如有其它的需要可以根據各部門的活動情況自己增加，例本策劃書中的比賽規則和投稿方式。字型與格式 標題仿宋三號，正文...
策劃書寫作要領
策劃書寫作要領 用例項認真體會 一 標題 1 傾力所為 表述完整 2 富有文彩 切中主題 3 主題點睛 副題具體 4 有吸引力 耐人尋味 二 前言 1 暢所欲言 抒發己見 2 抓住要點 不留遺憾 3 有主有次 分段表達 4 語言利索 點到為止 三 正文 一 認識和分析問題 1 有理有據，說理充分 2...