「挑戰盃」中國大學生創業計畫競賽
團隊名稱:3/4桌遊****
所屬院校:巢湖學院
團隊成員:
吳雨昕——2010級漢語言文學
周辛圍——2009級廣播電視新聞
張月 ——2010級廣告學
席煒智——2011級漢語言文學
王飛 ——2011級廣告學
陳金鳳——2011級廣告學
丘玉秀——2010級廣告學
讓文聞——2010級廣播電視新聞
完成時間:2023年4月9日
聯絡人:周辛圍
聯絡**:150********
位址:安徽省巢湖學院男生1#
電子郵件:
郵編:238000
目錄第一章執行總述
1.1創意概述5
1.2專案概述6
1.3市場概述7
1.4公司概述8
1.5財務概述8
1.6團隊概述9
第二章專案介紹
2.1專案背景10
2.2專案實施12
2.3專案優勢14
第三章市場分析與**
3.1市場調查17
3.2消費群體分析23
3.3競爭分析23
3.4swot分析24
3.5市場份額及市場趨勢**27
第4章市場營銷
4.1品牌28
4.2市場定位28
4.3市場細分29
4.4營銷戰略30
4.5營銷目標33
4.6營銷口號34
第五章公司經營戰略與管理
5.1公司性質37
5.2公司概況37
5.3公司文化37
5.4公司組織機構39
5.5公司戰略41
5.6人力資源配置44
5.7公司管理46
5.8媒介計畫49
第6章投資分析
6.1股本結構與模50
6.2資本**與運用50
6.3投資收益分析51
6.4投資回報51
第7章財務分析
7.1會計報表52
7.2會計報表分析53
7.3營業趨勢分析53
7.4綜合評價54
第8章機會與風險
8.1機會與準備54
8.2風險與化解55
第九章資本退出55
第十章附錄
10.1兩款熱門桌遊遊戲玩法介紹56
10.2市場調查問卷59
第1章執行總述
1.1創意概述
桌遊,顧名思義指桌面遊戲,就是幾個人可以在桌子上面對面玩的遊戲。從人類文明開始就有了桌上遊戲。在大量的歷史文獻、考古遺跡中,都發現了桌上遊戲存在的證據。
現代意義上的桌遊發源於德國,在歐美地區已經風行了幾十年。21世紀初它才登陸到中國國內,並迅速流行起來,現已經成為下班後年輕人休閒方式的主流選擇之一。
——桌遊,助你成為「派對達人」
——桌遊,新的「愛情三十六計」
——桌遊,拉近與老闆之間的距離
——桌遊,陪孩子一起返老還童
桌面遊戲分為板上遊戲、卡片遊戲、問答遊戲等類別,並具有能供多人遊戲、遊戲規則簡單易懂、遊戲設計趣味橫生、遊戲製作極富藝術創意,用材精良講究等諸多特點。它不僅可以讓人脫離負面情緒,鍛鍊大腦,增強人與人之間的溝通,同時也可以引起青少年對傳統文化的興趣,讓人們重拾純真趣味。並且現今中國的桌遊市場尚未完全開發,還具有很大的市場空白。
於是針對桌遊所具有的這些優良品質和其中所蘊含的巨大商機,我們便決定建立3/4桌遊有限責任公司,來專業經營相關桌遊產業。
1.2專案概述
本公司的主要經營模式是依託於我們所開設的桌遊實體店,桌遊店也叫桌遊俱樂部,即經營桌遊服務的俱樂部。是近年來在國內興起的年輕人以遊戲會友,交友的社會娛樂場所。目前市面上桌遊俱樂部的經營方式主要有三種:
1、桌遊店以茶室、咖啡吧為前身,為提供顧客消遣的工具,收取部分費用,其主要收入**依然是餐飲點單收費。
2、桌遊店以**遊戲盈利。
3、桌遊店採取按時計價,一般免費**飲品。
這三種模式各有利弊,根據對這些利弊的分析,我們制定出了適合我們桌遊店自身的經營特色。在提供專業桌遊服務的同時,我們還將積極運用「城市形象牌」,使用當地文化特色包裝桌遊店,在確立桌遊店「概念」式文化特色的同時,我們也相應確定了消費物件人群,並施以相應的營銷手段,提供專業系統的桌遊服務。我們的桌遊母店開設在蕪湖市,蕪湖作為乙個中等發達的商業性城市,市場廣闊,人均消費水平高,有利於我們的桌遊店做大做強。
1.3市場概述
在成立3/4桌遊有限責任公司前,我們首先對桌遊國內外的發展情況進行了調查,發現在國外異常風靡的桌遊,在國內,人們對其的認知率仍舊較低,國內國外桌遊發展市場懸殊。再在對國內桌遊市場進行資源整合後發現,全國的桌遊店大多集中於一線城市,且桌遊發展在10年到達市場繁榮高峰期,然後在11年後有所回落,市場趨於穩定,並逐步增長。同時目前國內的大型桌遊公司數量並不多。
根據這些調查情況,我們可以了解到現今的桌遊產業仍舊是市場廣闊的。
接著我們通過實地走訪、發放調查問卷等形式詳細的調查了巢湖市以及巢湖學院,並對獲得的資料進行了統計、分析。同時我們也與在2023年所進行的相同桌遊專案的調查問卷結果的進行了對比。我們可以發現,現今人們對於休閒娛樂的開銷較大、但對娛樂方式健康性的重視程度有很大提公升,具有綠色、時尚特徵的桌遊,無疑對人們具有極大的吸引力。
並且經過09年和12年的對比,調查物件對桌遊的了解程度有很大提公升,甚至已成為玩桌遊的一員。這些資料都可以證明我們桌遊市場的前景是極為樂觀的。
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