這應該是引起詩壇注意的一種現象。
據有關資料顯示：在以文字為媒介的廣告活動中，能夠給受眾留下深刻影響並被複述記憶的，是那些韻律和諧、意境優美，讀起來朗朗上口的詩詞廣告，在這類廣告的構成因素中，詩歌佔了很大比例。這多多少少總讓人有些吃驚：
詩歌，在自身倍受冷落、風光不再的情況下，居然能給被稱之為第八種藝術的廣告以非常的幫助，使其從各種媒介受眾的詰難聲中脫身，並取得如此富有魅力的傳播效果。那末，廣告借鑑了詩歌的哪些特色或者說詩歌給了廣告什麼呢？
詩歌給了廣告詩人ｉ這是讓執著於詩歌並以之為自己生命存在方式的詩人們有些尷尬的事：詩人重理想輕物質，廣告的一切全是為了錢。然而，詩歌與廣告還是有了契合點。
據《廣告大觀.廣告文章出於詩人手筆增多》一文介紹：現在鍾情於廣告文案寫作的詩人非常普遍，就連八十年代相當有名的某些詩壇名家，也投身廣告行業，為企業進行廣告的整舍包裝。
國內情況如此，國外的情況也早就如此：伯恩巴克，國際廣告界公認的第一流的大師，被譽為本世紀60年代美國廣告「創意革命時期」的三位代表人物之一。他為德日大眾汽車公司金龜車擬就的《送葬車隊》廣告文案極盡幽默荒誕之能事，使業內同仁嘆為現止。
他是一位廣告奇才，也是乙個詩人。r.雷斯，美國廣告大師，是世界十大廣告公司達彼思廣告公司的總裁，美國「傑出撰文家」稱號的第一位得主，同時，他也是一位新聞記者、短篇**家、詩人。
詩人與廣告結緣因為創意。廣告求新求異以期給消費者留下深刻影響，詩人「語不驚人誓不休」的創作心理使其執著子創新。為此，詩人進入廣告業，應是一種情感的新體驗及題材的新開掘，對於詩壇來講，應無負面影響。
詩人給廣告帶來了意境。意境是指文藝作品中和諧廣闊的自然和生活圖景滲透著作者含蓄豐富的情思，日而形成能誘發讀者想象和思考的藝術坑界。詩歌意境的營造在於作者以情寄景所形成的特有的閱讀感覺。
同樣是寫明月，詩中的形象不同，表現的作者的情感也不相同：「舉頭望明月．低頭思故鄉」是思親；「舉杯邀明月，對影成三人」是孤獨；「小時不識月，呼作白玉盤」是追懷。詩人把意境帶入廣告，等於把情感與形象帶進了廣告。
廣告中的產品是無思想無語言的物質存在，其形象客觀而缺乏生機，詩歌意境的加盟，使它具有栩栩如生的血肉豐滿的形象特點與情感特點。「給我一點金黃的火焰／讓我享有乙份咖啡的濃郁／我的天地／將是如此溫馨如此甜蜜／即使是白雪皚皚的寒冬／對我依舊是熱情洋溢的季節。」此時的產品形象已不再是冷若冰霜，而變得富有情趣，風情萬種。
情感與形象的疊加，使產品形成獨特的形象標識，能夠從眾多同類與非同類的廣告中脫穎而出，被消費者認識。廣告活動環境的遇窄一是體現在時間的短暫與空間的侷促，乙個電視廣告的時間通常是15秒或30秒，而乙個廣告展板兩平方公尺見方已算奢侈。二是體現在眾多廣告產品的相互擠兌。
以**電視台為例，每日在其螢屏上露面的廣告應有百條。在如此緊張激烈的媒介傳播中，要想給受眾以深刻影響，惟一的辦法便是獨特的形象標識，此時，詩歌的意境能夠幫廣告這個忙。
詩歌的意境為廣告帶來了美感效應。詩的意境由情感與形象構成，由於詩意的完成大多經歷情景斑雜的過程，所以，形成了詩歌含蓄美的意境特徵；由於詩歌篇幅的限制，所以詩歌的抒情寫意具有跳躍性的特點，這又形成詩歌語言的凝練美；無論新詩舊詩，大都音韻流暢，這是詩歌的**美在起作用；詩歌是形式的藝術，分行排列是其區別於其它文學體載的特有標識，這又形成了詩歌的建築美或形式美。如此眾多的詩美加盟廣告，便為廣告披上了「糖衣」，憎添了美感效應。
對於廣大媒介受眾來講，廣告是不速之客，它的帶有強制性的資訊訴求，使人憤怒異常。具有自知之明的廣告，不惜用最具魅力的形象，最美好的情感，最簡捷優美的語言，最短的時間，討好廣大媒介受眾，力求留下好的影響。這種刻意求美的努力因為詩歌意境的加入而成為現實。
「在時間的旅程中／她燃燒生命與青春／如今幼苗成樹園丁已老／驀然她已不再年輕漂亮／一切的一切／請在5月10日／對媽媽仔細端詳／體會這一刻——親情難償。」此時的精工表，已不僅是計時之寶，它成為表情的信物，具有非常豐富的情感含量，這種超乎產品物質屬性的文化附加值的確立，是詩歌為廣告產品營選的意境所致。
詩歌與廣告結合產生的詩體叫廣告詩，其定義如下：以詩歌為載體，把產業商品資訊傳達給廣大受眾的廣告，也叫詩意廣告。
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