摘要隨著中國陶瓷業近年來的迅速發展，陶瓷產品展示越來越受到陶瓷生產企業和銷售行業的重視，不僅展示的觀念和形式發生了很大的變化，更重要的是它能引發新的商業玄機，對消費購買行為和產品銷售產生重要的作用，對陶瓷生產企業和銷售行業競爭決策產生影響力。
陶瓷產品展示隨著中國陶瓷業近年來的迅速發展，越來越受到陶瓷生產企業和銷售行業的重視，其展示設計的水平也得到了很大的提高，展示的觀念和形式也發生了很大的變化。陶瓷產品內需的拉動和對外出口**的擴大，使企業不僅面對國際市場競爭的搏擊，而且還要面對國內市場的激烈競爭，特別是在中國經濟發生根本變化，人們物質和精神生活進入乙個較高的層次、生活方式進入乙個新的歷史時期陶瓷產品的展示作用被生產企業和銷售行業推到了前所未有的重要位置，陶瓷產品從貨架的單一陳放展示導購，進入了運用聲、光創造各種體驗空間，在和諧環境中展示產品特有形態的導購時期。尤其是陶瓷建材產品展示，已進入新的歷史發展階段。
陶瓷產品展示不僅是一種單純的產品陳列方式和藝術形式的演變，重要的是它能引發新的商業玄機，對消費購買行為和產品銷售產生重要的作用，對陶瓷生產企業和銷售行業競爭決策產生影響力。鑑於陶瓷產品展示所引發的系列震動，**它的發展走向和藝術形式，以及新衍生出的商業意義，從多元的角度去測定它在不同歷史時期座標上的執行規律，對於豐富展示設計理論，為陶瓷產品生產企業和銷售行業贏得商機，提供一點可供決策評估的引數不謂有所裨益。
在國家統購統銷的年代，陶瓷產品生產企業不存在需要依賴展示活動來促進銷售，商店的陶瓷商品也只是一種貨架式的堆放，一些生產企業設定陳列室，主要是為了放置新開發的產品，展示的功能十分淡薄。到了九十年代中期，中國經濟、文化、政治發生了很大的變化，人們的物質和精神生活上公升到了乙個較高的層次，設計的觀念逐步由平面、廣告、建築和室內環境向各個領域擴散滲透，陶瓷產品展示也開始引起注意，九十年代末二十一世紀初，很多企業經濟的原始積累已經逐步完成，企業經營範圍開始擴張，經營理念發生變化。企業的迅速發展也加速了市場競爭格局的形成，消費空間也有了多種選擇，市場經濟將陶瓷產品展示事業推到了乙個跨越式的程序之中。
在經濟的快速發展和日益激烈的市場競爭中，陶瓷產品通過展示方式能夠增強企業競爭力，
提高知名度，擴大市場占有率的作用，
由此，越來越得到企業和商家的廣泛認同，這種觀念上的跨越不僅推動了陶瓷展示設計的發展，豐富了其藝術表現形式和語言，而且也使設計觀念、商業理念和經濟效益的融通得到完整的演繹。如景德鎮市的一家國有大型日用瓷生產企業，生產的是高檔的日用瓷，產品被中南海和人大會堂選用，並被作為國禮贈送給美國**。然而，該企業以前卻沒有乙個象樣的陶瓷產品展示廳，產品堆放在銷售部門的地上或簡陋的貨架上供人選貨，定貨者有時甚至用腳去示意選擇某種款式的產品。
高身價的產品在這種展示環境下，怎麼能夠有效的體現其價值，又怎能買出好價錢。當充滿現代氣息的產品展廳落成後，為產品提供了乙個良好的展示舞台，同樣的產品在裝飾一新的陳列環境中，異彩奪目，秀雅富貴，身價不菲，然而，買者卻感到物有所值。
陶瓷展示是一種物品特點比較特殊的展示形式，不同類別的陶瓷產品，展示的方法也各有分別。日用陶瓷的碟、碗、杯、盤，藝術陶瓷的器皿、雕塑、壁畫、陶藝，建築陶瓷的衛生潔具、牆磚、地磚；高科技陶瓷材料陶瓷產品，其展示方式、手法、形式、風格和設計理念、定位都是不相同的。設計師在進行陶瓷產品策展時，不僅要根據陶瓷產品類別的特點進行籌畫，在室內空間處理、材料選擇、燈光布置等方面必須注重與企業或商家對產品提出的商業戰略定策，以及展示裝修工程投資的大小相結合，全方位的進行產品展示的策劃活動。
隨著企業參與市場競爭活動的加劇，日用陶瓷展示已經成為企業不可缺少的形式。日用陶瓷產品有兩種常見的展示形式，一種是商店櫥窗和櫃、架上的展示形式，另一種是企業對外銷售起著宣傳作用的產品和樣品的展示。日用陶瓷在商店櫥窗和櫃、架上展示的歷史較長，並形成了比較豐富的表現語言和規律。
企業經營步入市場運作，銷售方式發生了改變。企業之間的競爭和市場的競爭壓力，使企業對展示方式進行了重新審視，並賦予這種方式新的內涵，把它作為一種很重要的營銷手段。在建築室內裝飾設計和工程的影響下，日用陶瓷展示在企業得到快速發展，並形成了系統化的執行體系，產生了特有的藝術語言。
當前越來越多開設陶瓷課程和專業的高校，都會在設定的展示場所開闢陶瓷作品展區，藝術陶瓷成為展示的主要物件。由於在目前我國還沒有特定的展示藝術設計師，如何開展藝術陶瓷的展示活動，使展示能夠充分體現陶瓷的內涵和師生的創作成果，就成為擺在高校
校面前要解決的問題。雖然藝術陶瓷在風格上分為傳統藝術陶瓷和現代藝術陶瓷，
由於風格的不同會給展示設計造成一定的影響，但是在展示設計時如果注意展示環境氣氛的營造和展示方式的處理，把展示的重點放在體現陶瓷自身的美感上，將作者的創作思想，陶瓷造型畫面、肌理、釉色窯變等魅力表現出來，就會化解由於風格各異造成的衝突，將不同形式的藝術陶瓷容納在同一空間中。
建築衛生陶瓷是一種生產條件要求較高、功能性較強的產品，在國民經濟發展低速、基礎建設緩慢時期，建築衛生陶瓷產品一直處在賣方市場，滿足基本的功能和基建需求，單向被動式消費致使建築陶瓷展示的功能只有簡單的資訊傳遞——樣品的外觀形態，只有幾種簡單的陳列方式。隨著建築需求進入理性化發展時期，建築衛生陶瓷生產企業的快速增長，國民生活條件的改善和精神文化需求的提高，建築衛生陶瓷的銷售從賣方市場轉入了買方市場，在這些綜合外因的影響下，企業管理者的營銷思想發生了根本的變化，花大力氣開展產品展示活動已成為企業執行不可缺少的內容。不僅為消費者打造舒適的購物空間，產品展示傳達的資訊也已經不是單純的樣品展示，而是將產品溶入具有文化時尚、生活情景的氛圍當中，並藉此來體現產品的品質、美感和價值。
傳播資訊是展示活動的根本宗旨，陶瓷產品展示不論採用什麼形式、手段、方法，主要給予觀賞者或選購者的是乙個信心，即對產品的認同，在物質方面誘導激發產生消費行為，在精神方面達到陶冶性情、啟迪心智、愉悅人們身心的功效。使有限的投資產生最大的經濟效應和社會效應。
建築衛生陶瓷地磚、牆面磚、坐廁、洗手盆產品在生產過程中都是單件形態，如果在銷售當中依然是以單件形態展現，就很難感受到產品在積聚（大面積）之後，或在特定環境中所產生的真實效果，如果通過立體空間展示，一面牆體和一幅地面、或牆面、地面、天花的配合，這種整體效果就會大大加強產品的視覺衝擊力，使它的藝術效果充分表現出來，產品通過相互的烘托也能展現單件產品所不能反映的美感。如將坐廁，洗手盆、牆磚、腰線和地磚有機地組合在乙個立體空間裡，必然會化解那種由單個展示「、孤軍作戰」所造成的單調、平淡、難以判斷的局面。
日用陶瓷和藝術陶瓷本來就是一種生活用品和裝飾物品，如果採用模擬生活環境的手法來表現這種型別的產品，勢必就需要有很大的空間才能營造各種形式的生活環境，這對於企業和高校來講就有比
較大的難度。如果針對這種型別的產品採用文化誘導，反映時尚文化的方式來進行策展，既能有效的節省展示的空間面積
，又能充分表現日用陶瓷和藝術陶瓷的品質。如以現代藝術、後工業藝術文化來作為日用陶瓷展示的藝術風格的表現元素，就能使消費者在大的藝術展示環境的感染下，去品味日用陶瓷工藝製作的精美和藝術性。在藝術陶瓷展示的藝術處理中，選用一些原木、沙子、卵石、乾花、草植物來體現返樸歸真的藝術思潮，不僅能營造出輕鬆、恬靜的文化氛圍，而且通過材質的對比更加強化了藝術陶瓷的精湛技藝，也提高了藝術價值的品味。
目前，建築衛生陶瓷生產企業的市場競爭正轉入拼產品展示的**商戰之中，為了給消費者提供各種生活體驗，引導消費行為，不僅借助時尚文化來謀取消費者的文化取值，而且，還塑造了各種生活實景樣板來導向消費行為。衛生潔具的展示，則是通過衛生間的實景摹擬，衛生潔具使用的整體環境的氛圍來展示產品的品質，衛浴中水龍頭、上下水裝置、燈、鏡等雖然不是自己的產品，為了提高產品的展示效果，為他人免費廣告也在所不惜。在這場展示活動的競爭中，歐神諾企業實施的產品展示戰略值得推崇，他們不僅通過營造生活實景，將牆磚、地磚和腰線產品與客廳、餐廳、廚房、衛生間的環境有機的結合在一起，來展示產品的各自藝術特色。
更重要的是在實景生活環境中注入和虛擬了帶有前瞻性的生活方式和審美情趣。從目前來看，建築外牆陶瓷產品的展示是乙個薄弱點。主要是建築外牆陶瓷產品一直處於被動生產境地，主動設計的產品無法演示未來建築的外觀美感，實際上就是沒有恰當的展示手段和方法，這也是拖累了企業發展速度的原因之一。
值得注意的是隨著計算機技術的高速發展，景象的電腦虛擬技術已經成熟，能否應用這種技術來達到展示建築外牆陶瓷產品的目的。並通過此種技術來跨越共性的實景生活環境展示方式，做到根據消費者將要居住的環境和意願來選擇合適的產品。
近年來許多陶瓷生產企業和銷售商家越來越認識到產品展示的重要性，他們不惜重金請設計師籌畫展廳，在一定程度上對陶瓷產品展示的發展起到了積極的推動作用。在陶瓷展示籌畫過程中要盡力避免忽略產品主題、風格的生硬搭配、藝術觀念的滯後、與消費者審美需求的脫節、天花造型變化的繁雜、地面拼花的繚亂、色彩的無序、燈光的眩目、展品的堆砌的現象發生。
在展示設計時不論採用什麼形式的展示表現方法，都應把突出展品的魅力
和美感放在第一位，切勿喧賓奪主。如日用瓷的體積不大、畫面較為精緻，在便於參觀者近距離欣賞的同時，要突破展櫃或展台的陳列模式，用龕式形配背景光源能夠比較好的展示日用陶瓷產品。以玻璃、金屬等硬質材料作為室內裝修的主材，能比較恰當的表現簡約工業風格，突出產品的高科技意味。
展廳的基調不宜選用對比太強和太鮮豔的色彩，以灰色基調為主，能夠避免由於鮮豔的顏色沖淡展示作品的弊病，值得注意的是燈光也具有色彩特性，冷光、暖光的處理既要考慮它本身的色彩屬性，也要考慮它改變產品和裝飾材料色彩的影響力。環境色彩和點綴色彩的分布，遠離產品與接壤產品的色彩處理是不盡相同的，要從整體藝術效果著眼於色彩的處理。在燈光布置上，應根據展品的需求合理配置光源，照射角度應以增加展品的立體感和藝術感染力為原則。
多用冷光源如射燈、石英燈投射展品，並用暖色的布料作為襯托，這樣能夠加強陶瓷產品的表現力。在產品的底部用磨砂玻璃加內藏燈光，底部照射的環境光會使展品更加嫵媚。如果適當加上一些動力裝置，如旋轉展台，其動感就能給展廳注入活力。
在展示工程的施工當中，施工細節往往是容易被忽略的地方，然而它往往是產品的品質和觀眾信賴度的直接破壞者。在施工中要注意細節的精緻感，如邊角的介面、地磚鋪設的平整度、體面線條的水平垂直度、牆面扇灰和表面油漆光滑度，這些都會導致人們聯想到產品質量的優劣，切不可忽視。
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