作者：王金葉李麗芳宋暉
**：《管理觀察》2023年第12期
（桂林工學院旅遊學院廣西桂林 541001）摘要：桂林是國際旅遊城市，遊客的多樣化導致旅遊商品消費與市場開發的複雜性。旅遊商品消費呈現出追求特色、彰顯個性、模仿消費等特點；市場開發存在**管理缺失、產品特色不鮮明、生產銷售與研發脫節等問題；但桂林旅遊商品消費市場開發潛力較大，市場開發需要從突出商品特色、改善購物環境、建立誠信營銷機制、創新營銷策略等方面著手。
關鍵詞：旅遊商品；旅遊購物；旅遊消費；桂林隨著社會的發展，旅遊業已成為全球經濟中發展勢頭最強勁和規模最大的產業之一，也是中國經濟發展的支柱性產業[1]。2023年，中國旅遊業總收入比上年增長16.
3%，相當於國內生產總值的4.27%[2]。根據有關部門研究，未來10年間，中國旅遊業將保持年均10.
4%的增長速度，到2023年旅遊總收入佔gdp的比例將達到8%；到2023年，中國將成為世界第一大旅遊目的地國和第四大客源輸出國[3]。旅遊業由食、行、住、遊、購、娛六大要素構成，其中餐飲、住宿、交通和遊覽四大基本要素是構成旅遊收入的基礎，受到旅遊者高度關注，是旅遊消費中的顯性部分或理性部分，對遊客的敏感性較強，開發的空間在旅遊活動初基本已確定；購物和娛樂是旅遊消費中的隱性或感性部分，受到遊客情感變化的影響彈性較大，旅遊商品消費有著巨大的潛力[4-6]。中國旅遊商品消費是旅遊業發展的弱項，其與旅遊業的迅速發展不適應，旅遊商品消費在旅遊業中還沒有確定自己應有的形象，旅遊商品消費在產、供、需三方面存在著資訊不對稱的矛盾，使旅遊商品消費市場成為旅遊業發展中的「瓶頸」，但同時旅遊商品消費是旅遊業最具有資源優勢和市場前景的利潤增長點[5-9]。
近年來，旅遊商品的生產和銷售開始受到了業內人士關注。桂林是中國開放較早的國際旅遊目的地，餐飲、住宿、交通和遊覽要素的市場開發已相對成熟，旅遊商品消費市場開發是今後桂林旅遊發展的重要利潤增長極。
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2019資訊消費市場將更活躍
2014 01 09 通訊產業網作者 工業和資訊化部賽迪智庫資訊化中心副主任楊春立 2013年國家政策強力推進資訊消費，資訊通訊服務 電子資訊產品等直接資訊消費保持旺盛增長態勢，電子商務增長強勁，帶動其他產品消費效應明顯，資訊消費正成為拓展內需空間 拉動經濟新增長點的重要力量。展望2014年，地方配...