作者：陳野根
**：《商場現代化》2023年第33期
[摘要] 從體驗經濟視角出發，闡述了體驗經濟與紅色旅遊產業發展的關係。在此基礎上，進一步**紅色旅遊產品的營銷策略。
[關鍵詞] 體驗經濟紅色體育旅遊營銷
前言隨著紅色旅遊在國內旅遊市場逐漸公升溫。實踐證明,紅色旅遊對於加強人們的思想道德建設和推進國民經濟社會發展,特別是偏遠革命老區經濟發展,發揮了重要的積極作用。但在休閒時代,消費者對「體驗」的需求會空前高漲,世界經濟形態也將因此從服務經濟向體驗經濟過渡。
使得紅色旅遊產品自身暴露出一些不足,特別是單一的觀光性產品,難以滿足旅遊者求新、求異、求奇等個性化需求,致使遊客停留時間短,消費不足,嚴重阻礙了紅色旅遊的可持續發展。
因此，將紅色旅遊產品的營銷置於體驗經濟的背景下進行研究,對於提高紅色旅遊產品的吸引力、競爭力、可持續發展力等綜合能力和經濟、社會、文化等綜合效益也將具有一定的指導和借鑑意義。
一、體驗經濟要素融入絕色旅遊產品的必要性
1.有助於提公升體育旅遊產品的經濟效益。體驗經濟從旅遊者表象的和潛在的需求出發，當旅遊者的需求被充分發掘出來，他們會自覺地為體驗付費。
一方面,旅遊者體會到體驗的美妙感覺後，其消費行為往往受非理性因素的支配，這時，他們只要認為通過進一步的貨幣支出可以得到更高階的體驗，甚至是高峰體驗，必然意願支付額外的費用；另一方面,體驗經濟下旅遊產品的開發比在服務經濟下更具多樣化和個性化，這就提供了乙個較大的利潤空間。例如在拉脫維亞的港口城利巴雅，有一座100多年前沙皇**建造的監獄。用紅磚建成的監獄是一座二層建築，位於高牆內。
開啟鐵門進入其中，可以看到，在黑暗的單人牢房的牆壁上刻有「我想回家」等犯人的筆跡。據導遊講，監獄曾經用來關押蘇聯軍隊的政治犯和擾亂軍隊內部紀律者。在蘇聯軍隊撤退後，自2023年被關閉，這裡就成了一片廢墟。
如今，該國將這座在蘇聯解體後被關閉的監獄作為乙個旅遊景點。人們可以在這種另類旅遊專案中體驗到囚犯的生活。遊客們走過兩層樓內陰暗的走廊，依次參觀前克格勃監獄內部牢房，沿途可以感受到混合著血腥汗漬和悲慘過去的氣息。
如果額外消費，還可體驗 「遭受虐待」，體驗嚴刑拷打的感覺，參與模擬處決，體驗被處死的感受，也可以在牢房內過夜，不喝水、不睡覺。這個專案一經推出，不僅吸引了國內各界名人，而且還吸引了歐洲人前來參觀。
大力提公升紅色旅遊質量
黃得意 為進一步提公升紅色旅遊發展的質量和效益，確保紅色旅遊持續健康發展，最近筆者對湖南 四川 貴州紅色旅遊工作進行了實地調研，發現當前紅色旅遊發展面臨一些亟須解決的困難和問題，在此提出促進紅色旅遊發展質量提公升的 管窺之見 一 紅色旅遊發展面臨的困難和問題 一是發展質量不高。重開發 輕保護，重硬體...
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