篇一：玉蘭油廣告詞彙總
玉蘭油廣告詞彙總
2023年「給您青春肌膚」口的口號
我們能證明，你看起來更年輕
驚喜從肌膚開始。
肌膚與你，無盡可能。
肌膚與你，越變越美。
olay總的廣告詞：
肌膚與你越變越美這是一場與四億中國女人談的戀愛。愛上她們每一次的開心，每一次的挫折，每一次的轉變，和每乙個被愛的樣子。女人因為被愛而美麗。
olay從外在到內在，了解中國女人，同時寵愛她們。講她們完美的一面從**的底層帶到陽光下面來。相信每乙個女人都會更美麗。
最更美麗的你，是你的希望，也是我們的。
（高圓圓20xx年9月）下一秒的哲學
下一秒，你會怎樣改變。我獨立、我堅強、我快樂、我成長。只為沒做的而遺憾，不會做過的而後悔。
（高圓圓）（魔法之手）新生塑顏舒紋修護凝乳
輕輕一抹，細紋、毛孔即刻**，只留細滑緊緻。無需昂貴代價，就有高階體驗。下一秒，讓改變發生。
備註光學護膚革命使用10分鐘後減少42%的表情紋）下一秒「隱
形」細紋
(李冰冰任泉2023年)滋潤霜
獨有的水盈配方迅速滲透，由里而外。發揮12小時保濕功效。發自內心的感覺，歷久長新。
滋潤霜（新裝）
女人越滋潤越美麗，獨特滋潤因子，持續滋潤一整天。
滋潤霜（送花篇粵語版）
(daniellegraham)美白潤膚霜（做蛋糕篇）
嫩白需要更多牛奶。美白肌膚也是。含88%乳白精華液，配合維他命e，拿走暗啞、乾紋、暗黃。讓肌膚像牛奶般嫩白。你的臉肯定喝了很多牛奶。
（林志玲）美白潤膚霜（牛奶篇）
(林志玲)多效深層美白乳液（結婚篇）
當幸福來臨，想用更美的光彩迎接所有祝福。可是肌膚的白卻少了光彩。多8倍美白維他命成分，質地不油膩，能迅速滲透，嫩白肌膚，更亮出健康光彩。
幸福時刻，光彩:玉蘭油廣告詞)使她們更年輕、更自信，煥發從內到外的美麗光彩。如今，玉蘭油全球銷售
額近十億美金，成為世界上最大、最著名的護膚品牌之一。
三、市場分析
（1）產品分析
1、水感透白系列：包含清潔、調理、特別護理、眼霜、滋潤、防護、集中修護等種類。
細胞級美白科學重大突破，2x祛斑。功效超越高階美白精華。
2、新生換膚系列：包含清潔、調理、特別護理、眼霜、滋潤、防護、集中修護等種類。
尖端科研智慧型的結晶，締造高效抗皺成分，20年來的國際權威認證細胞新生抗老科技。10
年來提煉堪比**般珍貴的抗皺成分——amino-peptide（氨基酸肽）是逆轉**老化的最新
科技之一。
3、焦點皙白系列：包含清潔、調理、特別護理、眼霜、滋潤、防護等種類。專為夜間設
計，抗老+美白蘊含高濃度的夜間修護配方，葡萄糖胺晢白複合物
4、水漾動力系列：包含清潔、調理、特別護理、眼霜、滋潤、集中修護獨有的聚水能量
因子配方，蘊含天然植物聚水菁華和維他命b3。能提供強勁水力量，幫助強固肌膚天然保濕
屏障，實現主動保濕。
5、多效修護系列：包含調理、滋潤、防護三大類。蘊含七種維他命和礦物質，對抗多種
**歲月問題。
6、健康嫩白系列：集結四種天然精華，美白精華，桑椹萃取精華，稀有礦物成分，法國
玫瑰萃取精華。
7、卓越煥能男士系列：從逾100種男士護膚配方中甄選，逾300種精選成分裡提煉。擊
退乾燥，抑制油光，抗擊粗糙，掃除倦容
8、深沉潔面系列：推出各類清潔潔面乳。
9、個人清潔護理系列：將面部護理技術應用到全身，產品水嫩滋養，健康嫩白緊緻活膚。
（2）優劣分析
玉蘭油的優勢：**相對合理，能滿足廣大工薪階層的需求；每個季度都有新產品推出
並不斷創新，如採用鮮果萃取液概念，將天然水果成分加入到護膚產品中，更能得到年輕愛
美女性的追捧；採用明星效應，聘請符合產品形象的明星代言；更換新包裝，採用比較艷麗
的色彩，活潑的包裝更能吸引消費者；將大賣場、商場專櫃、超市、連鎖店多種渠道的重重
覆蓋，最大程度的擴大年輕目標消費群體規模，搶占市場份額；玉蘭油市場採取了整體運作、
強勢出擊的方式，這也繼承了其以往的風格套路。玉蘭油的劣勢：其目標群體鎖定了中低端客戶，不能滿足廣大高階消費群體的需求；其
每個季度推出的新產品不多；鎖定的基本上是年輕的消費群體，沒有全方位出擊，將覆蓋範
圍擴大到老年消費群體。
（3）競爭對手分析
佳雪：消費群體相對更年輕，定位更精確，產品價效比很高。小**：消費者大多為
追求自然的女性，產品效果不是很佳，不適合年紀大的人群。大寶：產品**低廉，採取低價位，服務大眾的理念，但不適合乾性**。
東洋之花：**相對便宜包裝便於使用攜帶，產品功效一般。丁佳宜：
產品價效比高，**合理，功效不遜於大品牌。但包裝沉重。
（4）阻礙分析
國際市場上，雅芳，倩碧，歐萊雅等在國內都具有極高的知名度，美譽度，和很好的市
場表現。歐萊雅推出5個品牌，其市場細分準確，對玉蘭油來說是一大威脅。在國內市場上，化妝品市場群雄爭霸，市場競爭十分激烈。卡尼爾，小**，年輕時尚，
吸引著追求自然美的年輕消費者。在產品型別上，雖然玉蘭油種類繁多，但投放市場的產品大部分與國內品種相差無幾，
個性特色突出的力量不夠。玉蘭油主要面對中端市場，消費群體集中在中低收入女性，應該向低端和高階突圍，佔
據更多的市場份額。
四、廣告策略分析
（一）國際廣告品牌的本土化olay玉蘭油作為寶潔公司的產品進入中國市場，產品所面對的消費者產生了變化，在國
外作為普通百姓的日常用品，進入中國之初，由於中美經濟的差異，與中國原有的日用洗潔
品品牌比較，使玉蘭油成為高檔的日用品的代名詞。為了拉近在中國市場上與普通消費者的
距離，玉蘭油一直堅持一貫的「親和」路線的原因，自進入中國市場起，就在廣告中選取普
通人，在人們熟悉的場景，理性的直述商品所能給消費者帶來的利益。玉蘭油為了深入了解
中國消費者，在中國建立了完善的市場調研系統。開展消費者追蹤並嘗試與消費者建立持久
篇四：玉蘭油廣告策劃玉蘭油廣告策劃書
姓名;高秀梅學號:1006110004班級:市場營銷1班**:137********目錄
一．前言
幽默廣告詞 創意廣告詞
風趣幽默的廣告詞能夠提高廣告收視率和感染力，提高產品和企業在公眾中的形象。近年來，國外一些企業抓住人追求自然輕鬆的生活情緒這一社會心理，結合產品的功能或企業經營活動的特點，刻意增強廣告用詞的幽默感，起到了好的效果。瓷器廣告 法國一家瓷器製造廠針對有些家庭夫妻為瑣事爭吵而砸碗摔碟，別出心裁地在推銷產品...
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長搞笑經典廣告詞 1.加油站廣告牌 假如閣下菸癮發作，可以在此吸菸。不過請留下位址，以便將閣下的骨灰送交家人。2.牛奶廠在報上登出廣告 如果您每天吃一瓶本廠出品的鮮奶，連續堅持個星期，您將會活到歲 3.一家美國報紙登了這樣一則廣告招聘女秘書長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女士，工作起來像...
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