廣西地區藝術經濟發展途徑研究——以漓江畫派品牌營銷為例
李梓桁【摘要】
「漓江畫派」是廣西獨具地方特色的地方性畫派，它品牌的塑造和藝術經濟的發展，都有著旺盛的生命力和值得借鑑的地方。因此，本文通過對漓江畫派品牌營銷的幾個方面論述漓江畫派的藝術經濟發展狀況，從中推出「漓江畫派」藝術經濟發展的途徑，為廣西地區藝術經濟發展提供了相關的思路。
關鍵詞：藝術經濟、品牌營銷、發展途徑
一、前言
在全球文化大融合和經濟全球化的今天，藝術經濟的發展越來越迅速。自「十八大」以來，如何推動社會主義文化大繁榮大發展成為社會主義藝術經濟發展的主要議題。但是，廣西的藝術經濟發展相對於國內大部分的省份而言，還存在著明顯的差異。
不過，「漓江畫派」作為廣西獨具地方特色的藝術，其品牌的塑造和藝術經濟的發展，都有著旺盛的生命力和值得借鑑的地方。因此，本文通過對漓江畫派的人才培養、發展觀念、**政策、品牌營銷四個方面描述漓江畫派的發展現狀，從中推出「漓江畫派」藝術經濟發展的途徑，為廣西地區藝術經濟發展提供了相關的思路，試圖引起社會對藝術經濟發展的關注。
二、廣西藝術經濟發展現狀分析
（一）廣西的藝術發展亮點
廣西地區獨特藝術發展的亮點有：自改革開放以來，廣西在藝術精品的創作上可謂是精益求精。舞台藝術上有《大儒還鄉》、《八桂大歌》等藝術水平精湛，同時具有當地特色的少數民族氣息的舞台優秀作品。
歌曲上有《大地飛歌》傳唱全國，影視劇上有《乙個不能少》、《我的父親母親》等名揚海內外的電影藝術精品。在藝術經濟產業的發展上，《印象劉三姐》、愚自樂園、漓江畫派等具有代表性的文化產業迅速發展，同時在海內外都具有比較高的知名度和深遠的影響力。在藝術的對外交流上，南寧國際民歌藝術節、中國---亚细安博覽會等平台對藝術的交流與合作，使得中國與各個國家之間、廣西與東南亞之間的藝術思想不斷的交流與碰撞。
同時，廣西充分利用亚细安的平台，在藝術經濟的領域中，與東南亞之間的經濟合作和文化交流往更高層次、更寬的領域進行深入和開展。據廣西壯族自治區統計局資料，2023年，廣西全區文化及相關產業增加值為381.39億元，比上年增長3.
3%（現價），增加值與gdp的比值為2.4%。其中，文化產業法人企業增加值為323.
96億元，比上年下降2.3%；非企業法人38.79億元，增長3.
23%。分行業看，文化製造業增加值166.11億元，比上年增長20.
1%；文化批零業24.56億元，增長1.3倍；文化服務業190.
72億元，下降13.4%。由此資料可以看出，廣西地區的文化產業正在逐步穩定的增長當中。
（二）廣西藝術經濟市場投入資金缺乏，行業發展規模小。
廣西全區的文化產業經濟的投入雖然有比較大的增長，不過事業經費的投入仍然嚴重不足，同時，公益性的活動缺乏公共財政支撐的情況依舊突出。城市的文化設施和居民文化生活水平雖然有比較大的改善，但是基層文化特別是「老少邊山」地區的農村文化生活水平整體滯後的情況仍然嚴重。
下面引用兩組2023年由廣西壯族自治區統計局所統計的資料。
表1：按地區分組，規模以上文化產業單位數
由圖1和表1的資料可以看出，2023年在廣西區內規模以上的文化產業單位都集中在北部灣經濟帶和西江經濟帶，在這兩大經濟帶中，又以南寧，玉林以及桂林三個城市為主。這三個城市的經濟發展相對於廣西地區的其他地區都要發展得好，因此對於藝術經濟和文化產業的資源投入都要比桂西地區以及桂西北地區要好。而桂西資源富集區，包括，河池、百色、崇左三市所轄的30個縣市區，土地面積佔全區總面積37.
8%，但規模以上的文化產業單位只有32個，不足桂林市的一半。由此可看出廣西藝術經濟地域發展的不平衡性。
（三）文藝創作精品多，但市場認可度不高。
以舞台藝術為例，民族音畫劇《八桂大歌》、壯族舞劇《媽勒訪天邊》和桂劇《大儒還鄉》等藝術精品都曾獲得國家舞台藝術精品工程「十大精品劇目」，然而這種精品的高雅藝術卻一直都是由**主導，其資源的投入和日常的維持都由**的補貼和事業單位的資助，因此市場的抗風險能力低。這些作品雖然獲得了巨大的社會效益，但是所獲得的經濟效益卻收入甚微，如果沒有國家資源的投入和支援，高精品的舞台藝術根本無法在市場中立足。很具有代表性的乙個現象是，在廣西藝術表演團體只有國有的16家，而私營的團體要麼規模小，要麼就是臨時組建然後表演的，而獨具品牌代表性的藝術表演團體在廣西地區為零。
（資料**於廣西統計局）藝術經濟的乙個突出的特點在於內容經濟，。因此追求藝術產品的社會效益是應該放在首位的，但是藝術產業的經濟效益也是不能夠忽視的。馬克思主義經濟學中有乙個觀點為：
經濟基礎決定上層建築。如果藝術產業只是一味的追求社會效益而忽視其經濟效益的發展，長期以往，必將會使藝術經濟的發展停滯不前，甚至倒退。
（四）文化產業的自主創新性不足，行業競爭力不夠。
廣西文化產業的自主創新性不足，主要體現在廣西文化創意產業的優勢沒有體現，下面引用一下資料:
按照國家統計局制定的《文化及相關產業分類（2012）》，文化創意和設計服務包括廣告、文化軟體、建築設計、專業設計4個中類，2023年廣西以上4個中類共有法人單位3745個，其中廣告業2593個單位，佔創意產業的69.23%，文化軟體、建築設計和專業設計僅佔30.77%。
從業人員10.2萬人，其中廣告業從業人員6.81萬人，佔創意產業的67.
04%。創意產業實現增加值76.5億元，其中廣告業37.
4億元，佔創意產業的48.9%，人均增加值7.53萬元，低於文化服務業企業事業單位人均8.
47萬元的平均水平。平均每個企業27人，人均固定資產1.14萬元。
（資料**於廣西壯族自治區統計局）由以上資料可以看出，在廣西區內，文化創意產業中的高附加值的文化軟體、建築設計、專業設計等創意產業規模小，企業單位存在數量少，優勢尚未得到充分發揮。由此可以看出廣西的文化產業的自主創新性不足。而行業競爭力的不足，則體現在與其他西部省份的比較上，2023年，四川省的文化產業增加值達到900多億元，廣西僅相當於四川的38%。
文化產業增加值佔gdp的比重四川省比廣西多1.43個百分點，由此資料比較可以看出，廣西省的文化產業與四川省的差距正在逐步的增加。同時也可以看出廣西與我國東部省份之間的差距之大，競爭力的高低一目了然。
（五）藝術經濟行業中缺乏拔尖人才，不利於行業的長遠發展
從資料上看，廣西的文化產業所佔的gdp比重正逐步擴大，文化產業的規模也在穩步的向前發展當中。但是，藝術經濟是以創意作為動力、以內容作為核心，藝術經濟的發展主要是憑藉精神成果、腦力和先進科技投入。因此在藝術經濟的行業當中，人才隊伍的作用顯得尤為重要。
而廣西的文化隊伍人才培養雖然有所加強，但是與藝術相關的各學科門類拔尖人才仍然缺乏，尤其是青年領軍人物匱乏的情況仍比較突出。長期以往，將不利於本地區藝術經濟的長遠健康發展。
三、漓江畫派市場發展現狀。
（一）漓江畫派的藝術創作具有生機勃勃的發展勢頭。
漓江畫派的藝術創作主要有兩方面，一方面是漓江畫派的創作目的。首先，漓江畫派創作的直接目的是創作出具有時代精神的優秀繪畫作品；其次，漓江畫派創作的社會目的是樹立廣西美術新氣象；再次，漓江畫派創作的經濟目的是為了打響廣西優秀藝術品牌；最後，漓江畫派創作的學術目的是為了實現藝術創作的百家爭鳴。另一方面是漓江畫派的創作要素，藝術生產要素是藝術創作生產中必不可缺少的物質基礎。
而漓江畫派的創作要素包括有：漓江畫派創作的人才要素和漓江畫派創作的素材資源。
（二）漓江畫派藝術特點具有明顯的南國風情。
漓江畫派的畫家群體主要分為中國畫家群、油畫家群以及水彩畫家群，中國畫家群主要以桂林山水作為其創作主題；油畫家群則以北回歸線以南的紅土熱帶風景為主要的創作主題；而水彩畫家群則以北部灣海洋風景作為創作主題。這些創作主題的選取，都具有現在南方的新田園詩畫風，都有寫生化、生活化、以對景寫生為基礎的畫派特色，作品的特色都是具有典型打得南方是溫和平潤、鮮活大氣和包容開放。
（三）漓江畫派的品牌打造成功，代表鮮明。
漓江畫派以聞名世界的「漓江」為品牌的標誌，聞其名就會引導人們自然的聯想到桂林山水甲天下。漓江畫派的標誌在一定程度上享受了「漓江」所帶來的附加值，但是漓江畫派的藝術品牌在形成之後又可以為廣西的文化形象做出宣傳，這也是漓江畫派藝術品牌的文化的價值之一。漓江畫派作為廣西獨特藝術文化發展的乙個品牌，其影響力不僅僅在廣西和中國，它更是使得廣西的民族文化與藝術走向世界。
例如，2023年，國家文化部、廣西文化廳和漓江畫派促進會都分別組織20位漓江畫派的畫家奔赴柬埔寨、南韓、日本寫生，以繪畫的形式促進了國與國之間的藝術文化交流，增進彼此之間的友誼。2023年12月27日，應巴黎市**移民議會文化委員會的邀請，由廣西美術家協會主辦的「漓江畫派---彩色廣西油畫精品展」在巴黎第五區（拉丁區）「左岸藝術空間」展出。這些事例，都說明了漓江畫派的品牌打造的成功，無論是品牌的價值的延伸和擴大，還是文化品牌的影響力都是廣西文化品牌中鮮明的代表。
四、漓江畫派的發展途徑研究
（一）漓江畫派的品牌營銷
漓江畫派的品牌營銷，主要體現在以下三個方面：
第一、樹立品牌的意識，明確品牌的定位藝術經濟產品樹立強烈的品牌意識，是藝術經濟企業走向品牌之路的基本要求。乙個藝術產業的品牌的確立，是貫穿在乙個名牌產品的各個環節之中的，也是現代資訊社會中每個藝術管理者和領導者都應該一定要具備的基本素質和要求。而漓江畫派的品牌意識，最主要的就是體現在漓江畫派的畫作上。
每一位漓江畫派的畫家，都利用廣西文化資源的本土優勢，利用當地獨特的風土人情，創作出一批具有當代繪畫水平和體現畫派風格的繪畫精品。這些繪畫精品佳作，都取得了巨大的社會效益，不僅與黨的十八大中「建設社會主義文化強國」的政策方針路線相吻合，更明確了創作「精品」的品牌定位，使得漓江畫派品牌的社會效益可以與經濟效益有機的相結合在一起，從而進一步的推動了廣西文化大發展大繁榮。
第二、提高對品牌的保護意識。漓江畫派在品牌保護上最突出的特點是，建立了完善的cis識別系統。首先是理念識別上，漓江畫派的理念宗旨是：
「創作出富於時代精神的繪畫精品。」他們的畫作不僅是對品牌思想追求的直接表達，同時也體現了漓江畫派的品牌定位所具有的中心價值和與眾不同的個性。其次是行為識別，漓江畫派的行為識別體現在產品特色和文化品牌的輻射上。
漓江畫派的產品特色有三個方面：一是畫派特色，二是技法特色，三是作品特色。漓江畫派的藝術產品品牌輻射也體現在三個方面，漓江畫派是以傳統中國畫家群為主體，但也包含著其他畫家群體的多元化創作。
漓江畫派的這些多元化的題材創作，都是利用中國畫家群作為主品牌，然後發揮主品牌的潛在價值，將主品牌的功能不斷的放大、強化之後，使之成為品牌的孵化器，延伸和輻射，從而打造出一整個品牌系列，使品牌的產品內容做大做強。最後是視覺識別，文化品牌的視覺識別是cis系統中的乙個重要的緩解，因為它直接表現文化企業或產品的視覺形象。而漓江畫派雖然沒有明顯的商標和標誌，但是這些獨特的廣西自然風光正是漓江畫派最為明顯和突出的視覺識別系統。
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