2001-09-21
今年以來，澳大利亞旅華人數直線上公升，1—4月比去年同期增長了20．22％，達75，900人次。其中4月份旅華人數23，300人次，同比增長32．04％，呈現強勁增長勢頭。這充分表明長期以來中國國家旅遊局對外**、宣傳戰略的正確，「2000神州世紀遊」主題的推廣已在澳大利亞市場產生了積極的作用。
一、澳大利亞出境旅遊
1．基本情況
澳洲人短期出境主要目的地為紐西蘭、美國、英國和印度尼西亞，2023年澳大利亞出境旅遊人次達321萬，比2023年增長2％(316．1萬)。其中，紐西蘭，佔總出境人次的15％，達48．89萬，同比增長4％；美國，佔總出境人次的11％，達34．70萬，同比增長8％；英國，佔總出境人次的10％，達31．27萬，同比減少3％；印度尼西亞，佔總出境人次的9％，達28．06萬，同比減少20％。
根據澳大利亞統計局的資料，2023年澳洲出境旅遊主要目的為度假休閒(46％)、探親訪友(25％)、商務旅行(22％)。在外停留時間因旅行目的和目的地不同而不同。2023年澳大利亞人海外旅行平均停留16天，探親訪友的停留天數最長，平均30天，而商務旅行平均停留10天，度假休閒平均停留15天。
2023年，54％的出境旅遊者為男性，平均年齡41．2歲，男性平均年齡38．3歲。
2．澳出境旅遊**
由於出境旅遊**極具競爭力，而且可支配收入不斷增加，居民短期出境旅遊增長強勁，年平均增長4．6％，到2023年將達到500萬人次。其中，度假休閒遊年平均增長4．3％，2023年將達到230萬人次；探親訪友年平均增長4．7％，2023年將增至120萬人次；商務旅行平均增長4．7％，2023年將增至110萬人次；其他旅行，如教育、體育等，增至勢頭強勁，平均年增長6．2％，2023年將增至38．9萬人次。
3．出境旅遊穩步增長
澳大利亞出境旅遊在過去的十年裡穩步增長，這一趨勢仍將繼續。
今年7月1日起，澳大利亞開始實行消費稅(平均約為10％)。短期而言，消費稅的實施不僅使日常生活費提高，而且將會使國內旅遊和商店的**隨之**，從而為出境旅遊提供了額外的乙個機會。
2023年，澳洲出境人次達321萬人次，比上年同期增長2％。由於海外旅遊**的吸引力和人們可支配收入的不斷增加，這一增長趨勢將在下乙個十年裡以年平均4．6％的速度增長。到2023年，澳大利亞海外旅行人數可達500萬。
①消費稅的影響。出境旅遊受可支配收入水平及國內和海外旅行及住宿**等綜合因素的影響，比如，澳洲人手可支配收入增加了，但如果國內旅遊**漲幅快於海外旅行，那麼，就會有更多的人去海外旅行。新稅制中收入稅的減少可望導致家庭可支配收入的增加，而新的消費稅又將抬高國內旅行和酒店的**。
上述因素短期內可能引導出境遊，尤其是在2023年至2023年之間。但是，隨著稅制變化影響的穩定，隨後幾年的增長率將降低。不同的細分市場對稅改計畫的推出有著不同的回應。
②奧林匹克影響。許多遊客期望奧運期間國際機票**相應下降，因為航空公司試圖把出境航班機位填滿。澳大利亞旅遊**委員會(tcf)關於奧林匹克對旅遊影響的研究認為，奧運遊客來澳將相對集中在乙個「四天高峰期」，這在一定程度上緩解了出境航班機票大降價的趨勢。
所以，雪梨2023年奧運對出境遊的影響將微不足道。
③旅行目的。澳人出境遊主要目的為休閒度假，休閒度假目前佔總出境遊的46％。其次為探親訪友25％；商務旅行22％及其他7％。
儘管不同的細分市場可望有不同比率的增長，但**認為這樣的市場份額將在未來十年裡相對穩定。
④旅行目的地。前8位最受歡迎的目的地國家和地區為紐西蘭(佔出境遊總數的15％)、印度尼西亞(11％)、英國及愛爾蘭(11％)、美國(10％)、香港(5％)、泰國(4％)、新加坡(4％)和馬來西亞(4％)。香港、泰國、新加坡和馬來西亞等國家和地區佔澳洲出境市場的17％。
2023年，有50萬人次赴上述目的地旅行。長遠看，這一市場遠景看好，**將有年平均5．9％的增長速度，即從2023年的51．8萬人次，增加到2023年的92．2萬人次。
4．澳大利亞出境市場的新趨勢
①在過去的幾年裡，美、英等長線旅遊市場的受歡迎程度逐漸下降，而**目的地如紐西蘭和多數亞洲國家和地區的受歡迎程度卻逐年上公升。②人們可望利用自由的時間去發掘和發展自己的興趣，澳大利亞人尤其如此，他們比較鍾愛探險、鄉村、運動、生態旅遊以及與文化和歷史有關的特殊興趣旅遊。因此，特殊興趣旅遊成為時尚。
③澳大利亞人出境遊時間縮短，但出遊頻率增加。針對這一現象，許多航空公司協同旅行批發商推出有吸引力的週末特別**，受到歡迎。④對亞洲文化認知程度的提高，使越來越多的人希望親身經歷、了解並欣賞亞洲風情、民俗和文化，這一趨勢導致許多亞洲國家成為澳洲人旅遊目的地的新選擇。
⑤環境因素已成為世界性的焦點，這也是驅使旅遊內容和目的發生變化的重要原因。除了世界知名旅遊聖地以外，對環境的要求已成為人們考慮出遊目的地的重要選擇。
二、澳大利亞旅華市場
1．2023年1—4月旅華人數增長原因分析
今年一至四月，澳大利亞到中國旅遊人數比去年同期增長20．22％，原因分析如下：
巨集觀方面：①中國政治穩定、經濟發展，為世人矚目；中、澳兩國關係良好，兩國**和人民之間友好往來的增加，是旅華人數增長的堅實基礎。從傳統而言，印尼是澳大利亞人出遊的主要目的地之一，而受去年年底以來內亂的影響，許多澳人取消或推赴印尼旅遊的計畫。
這一變化，在某種程度上成為推動澳人赴中國旅遊的動力。②宣傳力度加大，使澳大利亞人對中國的認知程
度有所更新和提高。在對該市場公眾宣傳的力度有所加強後，越來越多的人認識到中國是乙個偉大的國度，希望到中國一遊，了解中國。這一點，可以從旅華市場層面的變化看出。
以前，去中國的人大多是老年人，而如今，這一單一年齡結構已經被打破，吸引不同年齡段澳洲人的不僅是中國的歷史、文化和古蹟，還有現代文明的魅力。
2023年，中國駐雪梨旅遊辦事處與澳大利亞旅行批發商world expedition聯合邀請電視九台記者到中國採訪，製作的五集專題篇在澳大利亞產生轟動效應。據該旅行社市場經理介紹，自專題播出後，其成團率增長了三倍。③政策開放，手續簡便。
目前去中國旅遊的手續越來越簡便、快捷、高效。如辦理簽證，以往需要6個工作日，而現在以提高到4天，加急的兩天即可。④可進入性增強。
儘管與前兩年相比，澳、中之間直達航班減少，但遊客可選擇的間接航線越來越多。不少人選擇香港、新加坡、東京、漢城、曼谷等作為中轉，不僅**有競爭力，而且還可順訪另乙個目的地。由於看到這一趨勢的潛力，周邊國家和地區的旅遊機構和航空公司都紛紛提出與我們合作的意向。
目前，已嘗試連線產品、線路聯合推廣的有：雲南、新加坡；北京、漢城；香港、北京、上海。今年的澳新**活動與國泰航空公司聯合，成效也十分顯著。
新加坡、香港等旅遊機構的宣傳經費充足，他們在與中國合作的連線產品、線路上的宣傳投入，會在澳大利亞市場產生新的影響力。
直接原因
①以往由於聖誕和學生假期的原因，12月份是澳大利亞人出遊的旺季。但去年的情況則不同，由於對電腦千年蟲問題的擔憂，人們大都把休假出遊的計畫推遲到2023年初。②除聖誕之外，4月的復活節是澳大利亞人另乙個大假期，其間的公共假期為4天。
今年的特殊情況在於，由於巧合，紀念澳紐軍團的安息日(anzacday)緊跟復活節，兩假相加，人們有5天公假，如果想把公假之前和之後的兩個週末連起來，只需請7天假，就可休假兩周。加上4月份，澳洲學生有兩周的假期，因此出遊的人數有所增長。③澳大利亞從今年7月1日起，開始實行稅制改革，即實行10％消費稅制度。
儘管**稱增加消費稅對出國遊無負面影響，但人們對此仍抱有擔心和疑慮，擔心7月份之後，各種消費**猛漲。因此，上半年有較高的消費勢頭，人們比較踴躍地購買消費品以及房屋、電器、家居等。當然，也有些人乾脆把假期安排在上半年。
④雪梨2023年奧運世人矚目，當然也是澳洲人關心的焦點，因為澳大利亞人十分鐘愛運動。所以，有一部分人將一年一度的假期安排在奧運之前或之後，以便觀賞奧運盛況。
2、澳大利亞旅華市場趨勢
①從各大旅行批發商了解的情況表明，今年有乙個好的開端，但新稅制實施的初期階段，普通消費者還有一些擔憂與仿捏。就商務旅行者而言，新稅制將給公司或企業帶來一系列適應性變化，電腦、財務和統計系統都處於除錯階段，以適應新的體制。因此這段時間的商務旅行將減少或推遲。
業內人士**，6、7月份比較平淡。②由於近年來宣傳、推廣的不斷深入，旅華線路將在傳統意義上延伸，覆蓋面進一步擴大。除京、西、滬、桂、廣外，雲南、長江三峽、絲綢之路等長線旅遊明顯增長。
以往只在華人市場有影響的張家界、九寨溝等偏遠的風景地區也逐漸被澳大利亞人了解。③由於人們希望在旅遊中自我支配時間，所以散客越來越多。即使是包價團隊，人們亦喜歡選擇半包式，以便有更多的自由時間、用自己喜歡的方式了解、體驗異國風情。
④隨著中國走向世界，世界定近中國的趨勢，商務活動不斷全球化，到中國的旅行者也日漸增加。從日常諮詢的情況看，澳大利亞會獎業已逐漸將目光對準中國。中國悠久的歷史和豐富的文化底蘊，以及目前北京、上海等大城市良好的接待設施和服務，對這一市場有著巨大的吸引力。
正因為如
此，澳大利亞會議、獎勵業協會(mlaa)今年年初將北京選擇為2023年年會的會後遊目的地。這一舉動對開發會獎市場將起到積極作用。
澳大利亞及申請表
澳大利亞 紐西蘭旅遊簽證申請表 1 個人情況 2 在澳大利亞或紐西蘭聯絡人 親戚 朋友 合作夥伴等 3 申請人家庭成員 如無或已故請註明 4 你或此申請表所包含的任何人在過去五年中曾經申請過赴澳大利亞和紐西蘭簽證嗎？否是請詳述 5 你或此申請表中所包含的你的任何子女在你的常住國以外訪問或聯絡居住的時...
新澳大利亞人旅遊及探親簽證須知
辦理澳大利亞676簽證須知 備註 1.鑑於澳大利亞個人旅遊簽證手續煩瑣，時間較長，請在出團前11個工作日務必如實提供材料，如有不實之處，我司概不負責由此而產生的後果。2.護照後頁簽名必須與簽證表簽名一致，否則領館有權拒簽 3.懷孕超過3個月的孕婦一般不能得到簽證。4 拒簽說明 申請哪國簽證，申請簽證...
澳大利亞 紐西蘭旅遊簽證申請表
1 個人情況 2 在澳大利亞或紐西蘭聯絡人 親戚 朋友 合作夥伴等 3 申請人家庭成員 如無或已故請註明 4 你或此申請表所包含的任何人在過去曾經申請過赴澳大利亞和紐西蘭簽證嗎？否是請詳述 5 你或此申請表中所包含的你的任何子女在你的常住國以外訪問或聯絡居住的時間是否超過了三個月？否是請詳述 6 你...