我為＃＃發展獻一策
尊敬的各位領導、各位同事：
大家下午好，我是來自**部的一名普通員工，我的名字叫作***，
我演講的題目是《打造特色旅遊品牌促進產業快速發展》。
＃＃地處張家界、長江三峽、重慶主城區三角地帶中心，位於武陵山脈腹地，向以秀麗的山水田園、悠久的人文歷史、古樸的客家民居、濃郁的土苗風情聞著於世！
＃＃區內天然旅遊資源豐富，自然風光神秘怡人，既是集山、水、林、瀑於一體，險、峻、幽、奇於一身，又是觀光、度假、休閒、覽勝、避暑的勝地，如若不信，有詩為證：「神龜遙望小南海，濯水潺潺戲蒲花。武陵仙山觀奇峰，橋梁村前聽風雨！
」1800多年的建城史築就了＃＃人民獨有的土苗文化風情，也是重慶市唯一的少數民族聚居地，土苗兒女在自成一脈的生產生活中創造了獨特生活習慣和生產方式，長期沿襲而形成的共有的行為方式濃縮出獨樹一幟的土苗民族文化，無論是衣食住行、文化娛樂、還是節慶禮儀、婚戀喪葬，均彰顯與眾不同的特色！「哭哭啼啼辦喜事，熱熱鬧鬧擺手節。能歌善舞性樸實，心靈手巧織如錦」就是對土苗兒女的奇風異俗最好的描述。
這些文化遺產不僅記錄了＃＃人民的聰明才智和偉大的創造精神，而且為現代旅遊業的發展奠定了良好的人文資源，並逐步得到了開發利用。從旅遊資源總量上看，目前，已完成了「量」的積累，但要實現旅遊開發「規模化、品牌化、效益化」的格局，卻遇到了旅遊規劃缺乏大手筆、旅遊開發「小、散、弱、差」、旅遊精品打造不夠、旅遊發展缺乏後續力等諸多問題。如何整合資源，打造旅遊精品，開發富有特色優勢和核心競爭力的旅遊品牌，從而實施精品帶動戰略，建設旅遊經濟強區，成為我們思考和解決的首要問題。
對此，我個人有以下愚見：
一、準確定位，樹立核心旅遊景區
旅遊發展的歷史告訴我們，如果沒有獨具特色的旅遊產品，沒有配套完善的旅遊裝置，沒有良好的旅遊環境、旅遊服務和安全保障，旅遊業就難以興旺發達，特色是旅遊之魂。雖然，＃＃旅遊資源豐富，但由於缺乏大手筆的規劃和大力度的開發，仍處於缺乏特色和競爭優勢的小、弱、散、差的局面，這就導致了＃＃旅遊產品長期在國內外旅遊市場中缺乏競爭力，長遠來看也就缺乏持久吸引力和生命力。所以＃＃旅遊業的發展必須要打造富有特色的旅遊品牌，必須在依託古代現代的各種文化底蘊，深挖「土苗」文化、在鮮明的旅遊文化地域特徵的基礎上，準確定位，整體規劃，系統開發，打造特色旅遊品牌。
那麼，＃＃旅遊的核心景區是什麼？怎樣開發建設才更具特色優勢和核心競爭力？所謂核心景區就是特色突出、內涵豐富、規模較大，具有一定知名度和輻射帶動作用的比較成熟的旅遊景區。
近年來，我們打出了「武陵仙山民俗風情村」、「小南海**博物館」、「濯水古鎮」等促進＃＃開放開發、經濟發展的幾張名片，這些名片均以是＃＃本土最富有特色且極具影響力的景區，而且，通過近幾年的規劃開發已初具規模，因此，在構築＃＃旅遊產品的格局上，應以小南海、濯水古鎮、武陵仙山為核心，優先發展打造為＃＃的旅遊品牌產品，以品牌為號召，以點帶面，輻射全域性。
二、突出特色，面向市場培育精品
旅遊行業要發展，首先必須要有能夠吸引遊客前來的吸引物，才能帶動客流，進而帶來物流和貨幣流。在旅遊市場競爭日趨激烈的今天，沒有打得響的旅遊產品，很難在市場站穩腳跟，更談不上發展。因此，＃＃旅遊必須要營造一批在國內、國際市場上有強勢吸引力的高水平旅遊名牌產品，才能最大限度凸現資源優勢和競爭優勢。
旅遊品牌是產品質量本身重要性的必然反映，產品質量是品牌的基礎。***同志曾指出：「我們應該有自己的拳頭產品，創出中國自己的名牌，否則就要受人欺負。
」，這說明品牌和質量是乙個戰略問題，它從乙個側面反映了產品所屬地的形象。
＃＃發展旅遊業的優勢明顯，一大批具有不可替代性和不可模仿性、文化蘊涵極高、開發價值極大的旅遊資源，是＃＃發展旅遊經濟的最大優勢所在。隨著西部大開發的深入推進，隨著貫徹十六屆三中全會關於城鄉、區域、經濟社會、人與自然、國內發展和對外開放統籌發展的精神，抓緊＃＃旅遊精品建設，精心規劃、精心設計、精心建設、精心管理、精心服務，以精品促進發展，以精品帶動效益，是當前＃＃旅遊工作的重中之重，更是發揮旅遊資源優勢，實現＃＃旅遊可持續發展，建設旅遊經濟強區的關鍵所在。
首先，結合小南海「國家aaaa級景區」、「國家級**遺址保護區」等優勢，充分發揮文物保護基地和文化旅遊勝地，進而挖掘出這個旅遊品牌的巨大潛力帶動小南海旅遊區；同時，以小南海為中心，建設東接濯水古鎮、西聯武陵仙山，輻射湖北平壩營、湖南鳳凰、張家界的區域旅遊中心；
其次，要盡快實現現有旅遊產品的優化公升級，打造一批特色各異、種類齊全的旅遊產品；
第三，要著力開發正陽生態工業觀光院區，這是＃＃旅遊實現可持續發展的戰略重點。旅遊業作為第三產業發展的龍頭產業，要實現旅遊經濟的跨越式目標，關鍵在於吸引遊客，增加遊客的人數和遊覽次數，核心在於延長停留天數，目的是要擴大綜合消費。隨著旅遊市場的發展變化，人們的旅遊需求已由單一的觀光轉向參與、娛樂、體驗和休閒，而傳統旅遊產品恰恰不能滿足遊客的諸多需求。
＃＃旅遊的發展應以自然文化為基礎，以歷史文化為依託，以生活文化為核心，突出三種文化，體現遊樂結合，達到體驗目的。通過讓遊客「尋古覽勝、體驗時尚、享受自然」，使遊客感受從容歡暢的生命體驗節奏、清新優美的自然生態環境、鮮活豐富的旅遊文化元素，從而形成以健康體驗為主題，將＃＃真正建設成為集觀光遊覽、休閒娛樂、療養健身為一體的大型旅遊度假勝地。
三、形成合力，共造＃＃旅遊「航母」
建設＃＃旅遊品牌必須舉全區之力，必須在全區上下達成「抓旅遊就是抓經濟，抓旅遊就是抓中心」的共識，形成整體合力，採取多種形式，大力開發＃＃旅遊產品
今後，＃＃旅遊應堅持以資源為依託，以市場為導向，以開放為契機，以創新為動力，採取**主導，社會參與，市場運作，文化帶動等措施，恢復提公升歷史人文景觀，開發整合現有旅遊資源，加速形成旅遊區域中心，進一步增強旅遊產業的核心競爭力，要圍繞歷史文化和自然生態兩條線，確立旅遊開發的重點，加強基礎服務設施建設，打造更多國家級旅遊精品景點（區），徹底改變目前各旅遊景點開發各自為政，「小、散、弱、差」的開發格局 ；要通過對具有推動作用的旅遊景區（點）的開發擴散，集中力量，有重點地開發優質旅遊增長中心，促進資源優勢向產品優勢、市場優勢的轉化。
第一，要高標準、高水平，高品位地對＃＃旅遊進行整體規劃，形成發展的總體藍圖。在總體規劃的指導下，重點作好精品旅遊景區、旅遊線路、特色文化和旅遊專案的規劃編制工作，使旅遊發展規劃與國民經濟和社會發展計畫相銜接，與區域發展規劃、年度實施計畫相協調，與建設、交通、林業等各相關專業規劃相結合，使旅遊資源得到合理開發和有效保護。
第二，要解放思想，更新觀念，走「以資源換資金，以市場換投入」的路子，建立內外並舉，上下齊抓，廣開財源的社會化、市場化的旅遊投資體系，改變「有多少錢就開發多少資源，建設多少專案」的舊做法，樹立「先講專案再設法籌錢」的旅遊發展新理念，積極吸引外資、民資、財資等，多渠道解決開發旅遊的資金**，形成**、部門、企業、社會、個人眾人拾柴的積極局面，共建精品旅遊景區，共創＃＃旅遊的良好局面。
第三，要深度挖掘旅遊資源的文化內涵。旅遊經濟是特色經濟，特色是旅遊的靈魂，文化是特色的基礎。旅遊精品的建設，只有借助文化內涵才能更具魅力、更具生命力。
旅遊文化建設應加強旅遊目的地文化建設和旅遊景區文化的培育以及特色文化的開發。因此，除了對景區文化的提煉以外，主體上應加強土苗文化的研究，並輔之以歷史文化的見證：土家吊腳樓、西蘭卡普、雕塑等藝術，土、苗文化、佛教文化及民風民俗、飲食文化的研究，提高旅遊景區的文化附加值，以增強＃＃旅遊產品的活力。
第四、要實行品牌一體化，使旅遊景區組成相對緊密的聯合體，統一打造＃＃旅遊的品牌形象，共同應對市場的挑戰。這樣可整合旅遊資源，降低經營成本，壯大旅遊規模，使遊客在有限的時間內遊覽更多的景點。
＃＃旅遊資源豐富，但景點景區又相對分散，提供給遊客的是破碎的、片段的、單調的產品，而產品的內在結構不夠合理，缺乏互動、參與、刺激的內容，遊客難以產生高質量的旅遊體驗，無法滿足遊客的期望值，很多遊客慕名而來，又失望而歸，直接影響了＃＃旅遊形象的樹立。許多人認為，＃＃有許多國家級、市級旅遊景點，認為這是發展旅遊業的資本，但我個人認為旅遊景點不同於旅遊資源。這是因為旅遊業是以市場為導向的行業，遊客的消費決定旅遊產品的供給。
一些歷史遺跡從專業角度看，具有很大的魅力，但從旅遊角度看，由於年代久遠，與現實生活脫離太久，無法吸引旅遊者，無法滿足市場的需求。為此，我們必須根據市場需求，在弘揚歷史文化，包裝開發文化資源的同時，選擇一批有市場需求，能吸引遊客注意力的景點進行開發建設，並對現有旅遊資源進行整合，實行品牌一體化，從而推動＃＃旅遊業的發展。因此，＃＃旅遊產品在打造精品時，就要根據其內涵和特色高起點規劃、大起點投入、高品位建設、整體性開發，使之成為乙個功能齊全、特色突出、內涵豐富、景色優美的品牌景點，並以小南海、濯水古鎮、武陵仙山等景點為龍頭，以時尚的生態旅遊、求知的科考旅遊、特色的文化旅遊、體驗的探險旅遊、健康的體育旅遊和溫馨的鄉村旅遊為主體，以湖北平壩營、湖南鳳凰、張家界為兩翼共同構築＃＃旅遊發展的大聯合、大聯動、大產業、大旅遊的格局，聯手共造＃＃旅遊的「航母」。
我們相信，＃＃旅遊業如同一位沉睡中的美人，一旦她從沉睡中醒來，她的美豔必將令世界震懾，這，正是我們所期待且共同奮鬥努力的方向！
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