topd3品牌策劃
專案合作清單及**
睿盛品牌策劃（中國）****
二零一零年二月
前言睿盛本著與威妮華長期合作的誠意，全心為威妮華旗下的topd3成為國內一流的飾品品牌貢獻心力。本次合作睿盛將從topd3的品牌戰略策劃入手，從三個部分為topd3服務。
第一部分品牌規劃：為topd3進行系統的品牌定位，建立品牌文化內涵，並結合品牌核心價值制定品牌策略。
第二部分品牌形象vi：圍繞topd3的品牌核心價值結合行業特點與目標消費者偏好進行品牌形象設計vi（包括品牌形象稿、品牌畫冊、dm、產品畫冊、海報等），通過精緻、美觀、符合品牌需求的獨特形象識別，以使消費者能快速記憶。
第三部分品牌傳播策略：針對topd3的消費群體的特點制定行之有效的推廣策略，運用針對性的廣告**與廣告形式進行廣告宣傳，讓有限的資源，精準投放，達到效率最大化。針對飾品行業的特點，結合topd3消費者的消費行為，進行有效的活動推廣策劃，提公升目標消費者的品牌忠誠度，形成topd3良好的口碑。
第四部分專賣店形象設計si：根據topd3的品牌定位，進行全方面的專賣店形象設計，包括標準店、***的形象設計。
基於topd3的發展戰略，打造科學完善的品牌體系，對topd3品牌核心價值、品牌文化、產品規劃等形成清晰明確的描述，規範品牌特質及風格等，打造成熟的富有生命力的品牌；
分析topd3的目標消費群與潛在目標消費群體的購買習慣，並圍繞topd3的行業特點進行品牌定位、並確立topd3的廣告宣傳語。
1、市場調研
收集研究資料和資料，了解威妮華的歷史背景、發展歷程、氣質特點、經營目標、願景、客戶需求以及topd3的未來發展規劃等，為topd3專案的開展奠定認知和分析基礎。通過行業比較研究，進行經營環境和產業鏈競爭者分析，深入挖掘中國飾品的市場機遇，為topd3品牌規劃打下基礎。
2、品牌定位
基於品牌核心價值、目標受眾、溝通目標、品牌優勢等進行品牌定位陳述。
● topd3品牌及服務定位
● topd3品牌的市場定位
● topd3品牌目標消費者定位
● topd3品牌的價值、**定位
● topd3品牌的形象定位
3、品牌核心價值體系
從消費者價值需求、topd3品牌現狀等多個層面科學地提煉出打動消費者的品牌核心價值。
圍繞核心價值結合中國飾品行業歷史、文化發展賦予topd3產品文化，拉公升topd3的品牌價值。
4、產品規劃
通過對topd3的產品進行系統歸類，並為每類產品進行產品定位，對他們進行文化塑造，賦予它品牌故事背景。
5、topd3品牌傳播語
圍繞topd3的核心價值與文化，結合消費者的行為，提出具有獨特創意、有深刻內涵並易於傳播的品牌宣傳語。
6、專案成果：《topd3品牌規劃報告》
對topd3現有的標誌進行修整，通過品牌形象的直觀的表現為topd3的高階定位提供強有力的支撐。為topd3建立一套全面的、可實施的、科學完善的企業視覺識別系統。並通過規範的形象管理統一傳達topd3的品牌形象。
1、top d3 品牌形象vi清單
4品牌建設方案
目錄第一章總則 2 第二章品牌定位 2 第三章品牌管理 3 第四章附則 7 第一條為了建立股份公司統一的市場品牌,完善公司的品牌管理,促進品牌建設的發展,特制定本方案.第二條品牌建設的目的是為客戶提供乙個長期特定的特點 利益和服務統一的品牌服務質量保證。第三條本方案適用於股份公司市場部。第四條本方案...
品牌專欄2 品牌從細節開始
品牌從細節開始 如果有一本書，可以算的上金玉良言，可以算的上忠言逆耳，可以算的上成功學裡最能夠打通任督二脈的極致之書。那我真的只有一本可以向您推薦，這就是 細節決定成敗 這本受無數成功人士力捧，被奉為管理界聖經的書。真正做到了力透紙背，它可以從文章中的每一段落，每一句話，甚至是每乙個數字裡帶給我們心...
2023年品牌營銷方案
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