百度大資料引擎應用在娛樂產業精準挑選品牌代言人

國際知名影星周迅曾在坎城國際創意節上的「百度更懂中國女人」專場論壇中表示：大資料能夠幫助藝人選擇合適的品牌代言，同時也可以幫助企業品牌選擇到適合的代言人。

百度副總裁曾良也在論壇中提及去年百度為百事可樂成功選擇代言人的案例：百度首先分析了百事可樂的目標消費人群，追溯他們的地域、年齡、喜好等多維度資料。再進一步分析這群人的明星偏好，在符合「標準」的明星中挑選出與百事品牌最為契合的明星。

最終，雙方一起找到了與之最為匹配的90後代言人---《中國好聲音》的亞軍吳莫愁。事後的資料論證也顯示，吳莫愁的代言效果非常好，品牌和明星取得了雙贏的結果。

百事可樂的成功代言說明能否取得商業價值需要觀察市場與大眾的關注方向。往往，品牌在尋找明星代言人時，通常會選用傳統的匹配原理，考慮到明星的知名度、****率、人氣指數等等問題，再結合品牌自有的企業形象和使用者屬性進行抉擇。

但這種選擇方式既不省事也不好落實，所以，現在很多企業品牌在尋找代言人的時候只注重明星的知名度或火爆程度，其他一概不論。但在網際網路時代，這種傳統的思維模式勢必要被顛覆，abd愛夢娛樂大資料打造出了一套全新的品牌娛樂媒介廣告精準化投放模式：

abd愛夢娛樂大資料強調：首先品牌要有乙個良好定位，把握該品牌消費物件的性別、年齡、收入狀況、地域差異等等，得出乙個綜合、獨特的品牌標準定位。這樣也就鎖定了目標受眾群體，方便尋找乙個符合該品牌定位的代言人。

abd愛夢娛樂大資料引擎建立了多個圍繞藝人的資料維度，包括設立藝人的藝術形象、身價、知名度、活躍度、生活習慣、收入水平等各項資料指標，然後通過大資料引擎實時監控到的大眾注意力走向，給各位藝人找到符合受眾心理的定位，貼上乙個或多個特有的標籤。

同樣是中國好聲音的選手李代沫憑藉一首《你的歌聲裡》火爆全國，同時接到很多品牌代言。但找他代言的商家只注意到他的火爆，並沒想到是否該去調查調查乙個迅速火熱的參賽選手的歷史背景、生活經歷、經濟狀況等等。後來**爆出李代沫因吸毒**，無疑給企業造成巨大的財產和形象損失。

多個維度的資料監控不僅有助於深入了解藝人本身，更有助於挖掘出藝人更多的潛質，創造更大的商業價值。而乙個失敗的代言往往就是因為調研不夠全面導致的。

品牌挑選到合適的藝人代言，下一步就要設計一套獨特的營銷思路，保證產品的銷量，同時也可以給藝人提供乙個良好的形象定位。

周迅說過：她現在在挑選代言品牌時，本著對支援自己的粉絲負責的態度，她會認真衡量品牌產品的環保性、安全性、創意性或時尚性等等。同時，品牌在選擇代言人之前，也會先觀察、調研藝人近期的新聞熱度、口碑好壞、商業價值等。

總而言之，資料可以最直觀地呈現藝人的整體形象。當然，好的藝人形象和好的品牌總是相輔相成的。

只有基於多個資料維度的資料調研才能清晰地體現乙個藝人真實的形象特徵，這樣決策出的代言人才能與品牌內涵相契合。在國內，。