一、家電行業面臨轉型，網際網路+提供新路徑
經過家電下鄉、以舊換新等補貼刺激政策帶來的家電消費短期爆發式增長後，行業整體2023年開始進入低速穩健增長軌道。網際網路大潮對家電傳統發展模式構成衝擊，但同時也提供了新的產業發展公升級路徑。
1、家電行業高增長不再
2009 年開始相繼實施的家電下鄉、以舊換新和高效節能補貼政策等，配合國家刺激內需需要，拉動家電行業需求年復合30%以上增長，較短時間釋放大量潛在需求。2014 年家電行業進入後補貼政策時代，前期政策補貼帶來一定的消費透支和築高基數，疊加巨集觀經濟大環境不景氣的影響，高增長已成為過去，但是家電行業依靠強勁的剛需支撐，家電行業整體表現依然穩定。根據產業**統計，2014 年空調出貨同比增長4.
58%，其中內銷增長12.47%，出口下滑4.45%；冰箱出貨同比下滑0.
88%，其中內銷同比下滑4.76%，出口增長9.47%；洗衣機出貨同比增長0.
77%，其中內銷同比下降0.19%，出口同比增長2.75%；lcd 電視出貨同比增長15.
66%，其中內銷下滑1.50%，出口大增30.86%。
2015 年預期內外環境對家電行業的影響更偏向利好，房地產限購不再，更新需求崛起，歐美經濟持續復甦，國內家電龍頭走出去，大家電5%-10%低速均衡穩健增長值得期待，但高增長難以重現。
2、剛需將是穩健增長主動力
（1）國內新增需求有市場
受制於國內普通消費者可支配收入水平不高影響，大家電作為大件耐用消費品，現在購買仍以關注功能性為主，能少買就少買，遠未達到日美轉向提高生活品質為主的地步。隨著國內收入分配改革深化，老百姓未來有望充分分享中國經濟發展帶來的成果，消費需求改善和人均消費量有望穩步提公升。
橫向對比看，與日本大家電保有量相比，國內仍有不小的提公升餘地，空冰洗、彩電提公升空間分別為215%、57%、33%、74%，新增剛需空間依然是存在的。
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