UPS快遞公司LOGO使用標準

如果你喜歡設計，特別是如果你很喜歡通過不同的表現方式去設計既漂亮又有創意的作品，那在本文中所談到的主題可能會讓你感到痛苦。為什麼？因為你一旦確定你公司的 logo 及有關的圖案後，你就必須永遠都讓它保持原樣。

不要去碰它！每次重複使用時都要精確地保持原來的樣子，直到你感到厭倦透頂為止。令人驚訝的是，對你來說這是令人厭倦的一件事，但對這個公司的 logo 來說，它卻越來越有力量。

越來越多的人會看到它，注意它，了解它，甚至在腦海裡還想著它——但一旦你改變這個 logo ，這些東西就立即消失。為了說明這個簡單的道理（但做起來卻很難），我們來看一下 ups 公司的《品牌使用指引》。

ups 公司的品牌使用手冊

視覺標準

你公司的標誌獨一無二。為了保護它的完整性及有效性，你必須有一本品牌使用手冊。這本手冊規範了你這個 logo 在設計時的位置、大小、顏色及其它主要的視覺元素。

對於大多數人來說， ups 公司的標誌看起來就象一面盾牌。但實際上所有公司的 logo 確實就象一面盾牌，它具有保護的能力，在某個範圍內，它凜然不可侵犯，所以我們看到它們時就不會有識別上的困擾，因為它始終乙個模樣，我們也看不到有其它的標誌與它一樣。在上圖中，規定了標誌周圍要留有多大空位。

一般來說，這個空位的距離都是來自標誌上的某乙個尺寸，在上圖中，周圍的距離大小至少必須與字型的 x 高度的距離一樣。

(譯註： x 高度為英文本型設計中的乙個術詞，它的標準高是乙個小寫字母 x 的高度單位 )

如果乙個標誌尺寸太小，它就不象乙個標誌了——看起來象斑點而已。為了避免這種後果發生，我們必須規定這個標誌的最小允許尺寸。上圖中 ups 將最小允許尺寸規定為 0.5 英吋。

我們還要詳細規定出在使用這個 logo 時，在使用上有哪些是不允許的，哪些是允許的。重點包括它的形狀、顏色、位置等諸如此類的東西。而使用手冊可以保證你的 logo 在使用時都能傳達出一致的資訊。

上圖是各種不允許的操作示意圖，具體說明如下：

a ：不准在標誌的輪廓新增任何顏色；

b ：不准改變標誌的顏色；

c ：不准在標誌上新增新的元素；

d ：不准改變標誌的方向；

e ：不准對標誌上的任何元素重新描繪；

f ：不准將標誌上「盾牌」區域背景去掉；

g ：不准將標誌作為其它圖案或設計的元素；

h ：標誌周圍必須按規定留有一定空間；

i ：不准將標誌作為某個標題或文字中的其中乙個元素；

j ：不准對標誌新增其它視覺效果；

k ：不准對標誌進行任何的裁剪；

應用：在實際應用中始終保持一致是最大的關鍵；你必須由始至終都將你的 logo 保持同乙個位置、同一種顏色，這樣人們才會認識它。

投遞的箱、公司所使用的飛機及運輸車輛是三種完全不同的東西，所處的環境也不一樣，這使到別人在**標誌時可能會想不到它們的同一性，正如你所想到的——人們並不留意它。所以要保持乙個標誌的一致性有時是相當困難的。嚴格來說，對於飛機尾翼的標誌可能是最理想的情況，因為標誌的周圍沒有其它元素干擾它。

但又有多少人能夠經常看到飛機上的這個標誌呢？

* 原文**及標誌圖案由 ups 快遞公司提供。