一、市場狀況：
（一）技術狀況：
在競爭激烈的空調市場上，今年技術含量的比拼較往年更加厲害，各廠家紛紛打出自己的「變頻」、「健康」、「換新風」 、「超靜」等王牌，使各種技術概念成為市場爭奪的焦點。
其中，變頻技術硬性的將市場劃分出兩個：變頻市場和定速空調市場，前一市場的主要品牌有海信、海爾、美的，後者的主要品牌有美的、海爾、格力等。
除變頻外，今年的另一張新王牌就是「綠色、環保、健康」，這是由於消費者環保意識的加強，使得綠色產品成為21世紀最受青睞的產品，而它也正是未來空調技術發展的方向。所以，各品牌不管取沒取得「環保」標誌認證，幾乎全都圍繞著「環保」技術大做文章，比如「生態系列」、「森林系列」、「健康呵護型」、「清新抗菌型」等。
（二）各品牌宣傳情況：
產品名稱宣傳主題
海爾變頻金超人環繞立體風，健康好輕鬆。
海爾太空金元帥營造健康風
美的清亮星有「嗅覺」的空調，淨化空氣新淨界
格力風采櫃式享受涼風，感受自然。
科龍生態空調新鮮空調搬回家
長虹自然風生產出「真空氣」
（三）消費者狀況：
根據資料顯示，空調市場的購買力越來越向名牌集中，原因在於空調功能存在嚴重的均質化，使得消費者對空調品牌的依賴性不斷提高，所以，儘管空調市場也出現了不少新品牌，但能分得的市場份額很少。
另外重要的就是消費觀念的變化，從幾年前的享受型消費，到現在的生活必需品，再到對環保、節能、空氣質素的追求，表明消費者在滿足了產品核心層次的需求後，增加了對產品延伸層次和附加功能的需求。
二、定位
1、消費者定位：城市居民消費群體
2、市場定位：採用國際先進技術生產的空調。
3、品牌定位：時尚、高科技、品質卓越、引領綠色環保潮流的新一代空調。
三、廣告目的
1、提高新飛空調的知名度。
2、在廣告中明確建立新飛空調的品牌形象。
四、廣告策略:
消費需求支援點產品承諾
策略主題：建立起新飛空調引領綠色、環保潮流，營造健康、優質、舒適生活的品牌形象。
一、 空調發展的方向是環保，它將給消費者帶來健康、優質、舒適的生活。環保是新世紀的潮流，綠色空調正在成為消費者的迫切需求。
二、現在市場上的各種宣傳概念，無論是健康空調，還是殺菌空調，其實都是在環保的範疇內訴求，在對環保的內涵進行具象的解釋。
三、對於以生產冰箱馳名的新飛來說，它的品牌形象就是綠色家電和環保概念，並且已積累多年，定位在「綠色、健康、環保」上，新飛空調具有得天獨厚、事半功倍的優勢。
a、 新飛冰箱所傳達的環保概念很具象，比如無氟利昂，與新飛空調的大環保概念不同。
b、 新飛空調所傳達的環保概念，範疇更廣泛，它落實在消費者的最終感受上，比如使用空調時，象在原始大自然裡一樣，呼吸清新純淨的空氣，享受無汙染的綠色生活。它運用多年的環保經驗和形象積累，以及對消費者環保需求廣泛的了解，憑藉新飛冰箱先進的製冷技術，給消費者的承諾是「營造綠色天地，健康舒適生活。」在這一環保範疇下，以後推出的每一種功能都是它的延展。
新飛空調電視廣告策劃方案
一、 產品：
新飛系列空調
二、 產品描述：
採用國際先進製冷技術生產的家用系列空調
三、 目標消費者：
城市居民消費群體
四、產品利益點：
營造大自然般的生態環境
五、消費者利益點
享受健康、優質、舒適、綠色的美好生活
六、產品支援點
國際先進的製冷技術
七、廣告調性
直接告知消費者，使其了解新飛空調的賣點
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