錢芙蓉，謝許瑒
2023年8月新聞愛好者
電視，作為聲像並茂的大眾傳媒，從它誕生之日起，就以生動、鮮活吸引了各個層面的受眾，對平面**形成了無可比擬的壓力和競爭。特別是近年來，隨著電視欄目的不斷出新以及節目越做越活的發展趨勢，以展示觀點和見解為主要目標的電視談話類節目更是受到廣大觀眾的追捧和好評，從具有鮮明的平民色彩的《實話實說》到關注國際政要的《高階訪談》，從以情節動人的《藝術人生》到以觀眾關心的話題引人的《對話》，可以說電視談話節目自上個世紀!"年代末#"年代初開始出現於我國的電視螢幕，就吸引了大量觀眾的眼球，且欄目收視率隨電視談話類節目的日臻完善步步攀公升。
可以毫不誇張地說，無論你在任何時段拿起遙控器搜尋，幾乎都能夠在不同的頻道找到電視談話節目的身影，猶如雨後春筍般，電視談話節目在我國遍地生根發芽。這似乎是乙個有點奇怪的現象，因為「談話」在我們日常生活中無處不在，不是什麼稀奇的事情。那麼為什麼電視談話節目能受到觀眾如此的青睞，甚至連那些視「肥皂劇」為最愛的家庭主婦都能夠拿起遙控器轉向電視談話節目？
到底電視談話節目的魅力何在？首先讓我們來看一下什麼是電視談話節目？電視談話類節目脫胎於西方電視傳媒，它原名叫做「脫口秀」，是英文「talk show」的音譯。
而「show」有表演、展示的意思。顧名思義，談話節目就是對談話的一種展示，區別於我們平常意義上的談話。簡言之就是由電視台提供乙個談話的平台，讓那些參與談話節目的人向大眾充分展示自己的觀點和見解。
既然是表演、展示，那麼從普遍意義上來講，就應該既有表演者，也有觀眾了。俗話說得好，「乙個巴掌拍不響」，既然電視談話節目的聲音能夠如此洪亮，響徹大江南北，自然是因為觀眾和電視談話節目這兩個「巴掌」一拍即合了。對於電視談話類節目的概念，美國著名談話節目「,"分鐘」的創辦人唐·休伊特有乙個很形象的說法，他在接受我國節目主持人楊瀾採訪時表示「我們的工作就是要創造乙個節目，讓觀眾忘記遙控器的存在」。
那麼我們就來看一下電視談話節目是如何讓觀眾忘記遙控器的存在的。一檔電視節目能夠受到觀眾的喜愛，我想不外乎有以下幾個方面的原因。第乙個原因就是這個節目所包含的內容是我們想要看到的。
節目內容有我們所關心的人或者事，與我們的生活密切相關。我們天天看新聞，是因為足不出戶就可以知道這萬千變化的世界正在發生著什麼樣的重大事件，這些事件是不是會對我們的生活產生影響？我們每天準時收看天氣預報，是因為它會告訴我們第二天出行是否要帶雨具，是否要防寒避暑。
所以說，節目內容是靈魂和重點所在。那麼電視談話節目是否能夠滿足我們對於資訊的需求呢？《今日說法》每期乙個案例，講述乙個受害人的故事，通過案例告訴我們如何通過法律來保護自己，通過故事告訴我們如何汲取別人的經驗教訓。
《藝術人生》給我們展示了藝術界眾多閃亮明星如歌的人生，呈現了這些不尋常的人生歷程中令人心儀的藝術內涵。通過這些令人難以忘懷的情感記憶，讓我們更好地理解了人生中的可貴之處。第二個原因就是，電視作為乙個大眾**，它的功能已經不僅僅是侷限在讓人們在短時間內知曉遠在天涯的事情，它的節目更是作為一種娛樂產品被大眾普遍消費著。
那就是說看了節目之後不僅能接受資訊，而且還能讓人愉悅。為什麼那些「韓劇」會有如此巨大的消費市場？為什麼《還珠格格》能夠讓「小燕子」一夜之間飛入尋常百姓家？
因為它輕鬆、簡單，能讓人們在勞累了一整天之後，可以什麼都不用想，躺在沙發上，邊吃零食邊開懷大笑。或許有很多人對於朱軍在《藝術人生》裡的煽情的情節表示不滿，但是它的居高不下的收視率證明了故事的力量。只有講好了故事，才會把觀眾真正地吸引住，忘記身邊的遙控器。
新聞時事是為了滿足人們對於把握世界動態的資訊需求，名人軼事是為了滿足人們好奇心的需要。是不是僅僅有這些就夠了呢？當然不是，所以電視節目還要具備第三樣功能，那就是滿足人們「說」的慾望。
著名的傳播學理論學者哈羅德·拉斯韋爾對於資訊傳播的過程曾經提出著名的哈羅德·拉斯韋爾公式，即傳播者—資訊—媒介—接受者—效果。但是隨著傳播學理論的發展，我們發現這個公式存在著乙個要素的缺失，那就是「反饋」。這也就是說資訊的傳播並不是傳播者努力就可以收到完美的效果，同時還需要接受者的配合。
這也就證明了資訊的雙向迴圈互動的效果遠比單向現行的流動要好。所以，電視節目的傳播流程並不是到了觀眾接受這個階段就算結束了的。觀眾不僅僅要「看」還要「說」。
那麼怎麼讓觀眾發出聲音呢？當然不可能讓每乙個觀眾都出現在電視螢幕上。所以我們的很多電視談話節目就加入了與觀眾互動的環節，提供給觀眾乙個「說」的平台，不管是****還是聊天室，都能讓你「說」出來。
所以我們的****才會那麼火爆，因為你在看節目的同時還能作為參與者分享節目的感受，在那麼多人面前發出自己的聲音。這實在是令人高興的事情。文章前邊提到「乙個巴掌拍不響」的問題。
既然內容和形式都能夠滿足觀眾要求，觀眾也樂意看，那麼還有什麼可猶豫的呢？不過事情並沒有這麼簡單。因為決定開辦乙個新的欄目的時候還要考慮乙個很重要的因素———經濟收益。
很顯然做一檔談話節目遠比做一部紀錄片、策劃一部專題片的花費少得多。很多的電視談話節目，就是乙個主持人，擺上一張桌子，加上幾把椅子，邀請幾位嘉賓，然後大家坐在一起談上十幾分鐘、半個小時，一套節目就可以錄製完成了。當然，真正做起談話類節目並沒有筆者說的這麼輕鬆，但是跟拍紀錄片、專題片比起來，其外在投入簡直就是小菜一碟。
像鳳凰衛視的《時事開講》欄目，就是電視談話節目低成本高收益很好的例證。主持人以-""美元購買的一把轉椅，一張桌子，還有嘉賓的一把椅子，就是如此簡單的擺設，但是卻為鳳凰衛視帶來了極為豐厚的收益。這個節目的開創者———曹景行先生至今仍然不敢相信最初國內的一家菸草公司就能以-""萬元的**購買了當年度剩下的廣告時間，而到了.
""/年，《時事開講》的廣告**已經公升到了,"""多萬元。「院長」王紀言更是肯定地承認，鳳凰一半以上的談話類節目，直接成本投入幾乎為零，甚至可以說是零成本運作，但收益卻十分巨大。一言以蔽之，電視談話類節目要想保持住暢銷的勢頭，除了找準話題，深挖內涵，藝術包裝之外，當務之急是要提高節目的品位，保持節目的質量，只有這樣，才能在激烈的市場競爭中保持不敗之勢。
（作者單位：武漢大學新聞與傳播學
院）編校：楊彩霞
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