南京工程學院東區枸杞市場調查策劃書

南京工程學院東區

枸杞市場調查策劃

書調查人員：張自玲趙明莉趙小倩

鄭靜劉凱

2014/4/1

一、市場主題

1、存在問題

枸杞在校內市場銷售量差，校區內市場占有率低；

校內推廣不到位，很多學生不知道此枸杞售賣店，不利於銷售；

校內存在多個競爭者，搶占校內市場能力較差。

2、調查目的

此次調查主要為了解南京工程學院學生對枸杞的消費需求情況。由於對校內市場了解甚微，因此不能準確把握市場需求和供給情況，進而影響制定正確的銷售戰略，不能達到預期銷量。通過市場調查，能夠收集到學生們購買枸杞的客觀準確的資訊，從而為今後的營銷戰略的決策提供科學可靠的依據。

3、調查背景

2023年9月，本人**正式營業，主要產品為寧夏中寧枸杞。眾所周知，枸杞子是名貴的中藥材，其藥用價值《本草綱目》中早有記載。但是，在實際生活中，了解它的功效以及食用的人卻很少。

傳統觀念中，大家以為枸杞子就是用來泡茶的，，身邊的同學看到本人生吃枸杞都覺得不可思議，都會問它可以生吃啊！從這種現象中，自己就萌發了想要開**賣枸杞的想法。另外，本人來自枸杞的原產地—寧夏中寧，枸杞之鄉，自己家也有種植，對枸杞的生產運作有一定的了解。

開店半年以來，相信以原產地枸杞的低成本及「中寧枸杞」馳名商標的知名度，可以迅速開啟校園的枸杞市場，但實際依然是效果不佳。因此想通過此次市場調查與**的學習研究，促進枸杞子的校內銷售及其影響力。

4、調查內容

通過此次「南京工程學院枸杞消費市場」的調查與研究中，①想了解學生對枸杞的購買意願②學生對枸杞的功效及使用方法的了解③學生對枸杞**的接受程度

④學生的購買渠道

2、調查物件和調查單位

1、調查物件：本小組根據實際情況選擇南工程東區學生進行調查

2、調查單位：

由於大四學生大多不在學校，因此購買枸杞的可能性低，而且已有部分學生出國。因此出去大四及出國的學生，由統計得出學校東區共有4395個學生。我組隨機抽取南京工程學院東區8幢和9幢的學生宿舍，調查人數共計360人，具體如下：

8幢：ab101-118宿舍1號床 9幢：ab101-118宿舍1號床

ab201-218宿舍1號床ab201-218宿舍1號床

ab301-318宿舍1號床ab301-318宿舍1號床

ab401-418宿舍1號床ab401-418宿舍1號床

ab501-518宿舍1號床ab501-518宿舍1號床

說明：在置信度為95%，誤差界限為0.5時，總體與樣本量的的關係：

3、市場調查專案

四、調查方法

實地調查法（問卷調查，抽樣調查）

本次調查採用問卷調查及抽樣調查的調查方法。為達到了解南京工程學院東區學生對枸杞的消費情況。本小組同學設計問卷並進行隨機抽樣調查。

得到必要的資料，是保證調查目的實現的基本手段。進入宿舍時要說明來意，以確保被調查者積極參與、得到正確有效的調查結果。調查過程中，調查員應耐心等待，切不可督促。

調查員可以在當時收回問卷，也可以第二天收回(這有力於被調查者充分考慮，得出更真實有效的結果)。為了以能迅速地獲得調查效果，我們採用的是抽樣調查的方法。通過抽樣調查，我們能以這些資料來**整個南京工程學院對枸杞的消費情況。

五、調查費用

調查費用估價單

實際調查費用估價單

六、調查進度與人員安排