宋歌2023年第1期 ——第一要務
黨的十六屆五中全會通過的《建議》強調，「十一五」時期要「形成一批擁有自主智財權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業」。品牌是企業自主創新能力的重要體現和市場競爭力的關鍵所在。去年10月公布的全國工業重點行業效益十佳企業名單，我省僅有17家，只佔總數的1.
8%；中國名牌榜上我省也只有19個品牌，僅佔總數的2.99%。這兩個比例都明顯低於湖北經濟總量佔全國的份額。
我省企業效益欠佳，乙個重要原因就是缺乏叫得響的名牌。必須採取多種措施，培育精品名牌，做強湖北企業。
首先，要增強名牌意識，把培育精品名牌作為一項重要工作來抓。在競爭激烈的市場經濟條件下，企業的生存發展越來越取決於企業的品牌。乙個企業，如果沒有一兩個名牌產品，就很難在市場競爭中站穩腳跟；乙個地區，如果沒有一兩個規模較大的品牌，其經濟實力就很難強大。
以白酒業為例，2023年我省「枝江大曲」、「稻花香」、「白雲邊」、「中國勁酒」四家企業的總收入還不敵四川「劍南春」一家企業。我省白酒的出廠均價為每瓶8元，四川則達到50元。由此看來，名牌就是效益，名牌就是「命牌」。
培育名牌，首先要增強名牌意識。省委、省**已明確提出：到「十一五」末，我省的「中國名牌」總數要力爭達到40個左右，中國馳名商標達到15件以上，培育500個湖北名牌。
要實現這一目標，就必須大力推進精品名牌戰略，把打造精品名牌作為一項重要工作抓緊抓好。
其次，要加大科技創新力度，提公升品牌檔次。科學的發展和技術的進步，使得產品更新換代日益加快。「百年老店」雖然存在，「百年產品」卻難尋覓。
因此，提高企業創新能力，加大創新力度，增加品牌的科技含量，已成為培育品牌的重要途徑。提高企業的創新能力，一方面要靠企業的努力，另一方面要靠**的政策支援。可以對企業與院校聯合建立研發機構的給予一定援助，促進產研結合，讓我省科教優勢轉化為現實生產力；還可以採取對大企業實施加速折舊，對企業開發新產品給予稅收優惠等政策手段，調動企業創新的積極性。
應突出重點、擇優扶強，依託武鋼、東風、長飛等企業和郵科院、武大、華工等科研機構，圍繞特種鋼、機械製造、光纖電子、精細化工、新型材料等重點領域開展重大技術創新專案攻關，形成一批具有自主智財權的主導產品、名牌產品和專利技術。
第三，要加大改革力度，做強做大名牌。以優勢企業為龍頭，以品牌和資本為紐帶，通過聯合、兼併、參股和控股等形式，做強做大一批重點企業和品牌。從實際出發，可以採取強強聯合模式，聯合幾家企業成立集團，如武鋼集團和鄂鋼集團的聯合；也可以採取兼併收購模式，如武煙集團兼併收購了省內17家小菸廠；還可以採取**模式，將國有企業法人財產的部分或全部**，從而實現財產經營權和處理權的轉移，如省內一些破產的國有棉紡企業。
通過資產重組，走集團化培育名牌的道路。企業在培育自有品牌的同時，還可以通過掛靠名牌企業，以資源、市場換管理、換技術、換名牌，促進自身發展。統一牌果汁就是引進知名企業在湖北創造名牌的成功典型。
第四，要加強**宣傳，提高品牌的市場占有率。培育品牌，關鍵在於提高品牌的質量。同時，為提高品牌的市場占有率，進行宣傳**也是必不可少的手段。
要轉變觀念，充分認識無形資產的價值，通過獨特的名稱與標誌戰略形成一批具有個性的品牌。我們的品牌要能夠充分體現產品的屬性、符合大眾的消費心理、激發消費者的購買動機，還要懂得適時運用企業形象戰略，擴大湖北名牌在國內和國際的影響。加大對品牌的宣傳力度，必然要加大廣告費用的支出。
國際知名企業都非常重視對企業和產品的宣傳，美國企業的人均廣告費用高達500美元/年。廣東、上海企業2023年的廣告投入約為100億元，2023年都超過了200億元。而2023年我省企業廣告費用支出不到20億元。
「酒好也怕巷子深」，要創中國名牌，就必須轉變觀念，加大廣告宣傳力度，千方百計提高品牌的知名度和美譽度。■
（作者單位：中共湖北省委辦公廳）
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三 建功立業活動的組織實施 建功立業活動由國家局統一領導，分級組織實施。國家局人事司 中國捲菸銷售公司負責全行業建功立業活動的組織和指導 省級局 公司 結合本地實際情況，負責制訂本省 區 市 行業建功立業活動方案和先進單位 個人標兵考評標準，指導基層開展活動，組織年度考評與推薦工作 地市級公司制訂建...