傳播易：網路廣告和電視廣告哪家強?
廣告投放平台傳播易表示，近年來，傳統**廣告投放形勢越來越嚴峻，即使作為中流砥柱的電視**廣告同比也一度呈現下降趨勢。而與此同時，網際網路廣告卻以兩位數的增長率笑傲廣告界。網路廣告和電視廣告究竟誰更強?
資料顯示：廣告費用的增長遠低於移動裝置花費時間的增長
使用者在移動裝置上花費的時間在 2015 年增長了 25%，但廣告費用的增長只有 12%，原因是全球範圍內網際網路的增速已經開始放緩。儘管如此，**廣告依然是網際網路公司的主要驅動力，這部分的增長也還算樂觀，尤其是在移動廣告上。但是**廣告也有很多問題需要解決。
比如大多數的網路**廣告是無效的，有 81% 的使用者會對**靜音，62% 的使用者對強制**的廣告感到惱火，93% 的人考慮使用廣告攔截應用。
新趨勢：軟廣植入花費增長迅猛，有實力的品牌更熱衷電視綜藝冠名
1、軟廣植入花費增長迅猛
一度時期以來，傳統**在硬廣投放的增長趨勢曾下降趨勢，但是，ctr2023年4月份資料顯示，省級衛視的商業廣告時長環比止跌回公升，增幅達9.7%。同時，商業廣告資源滿載率也止跌回公升。
軟廣植入花費更是增長迅猛。
2、有實力的品牌越來越熱衷於電視綜藝冠名
在綜藝節目植入中，冠名商因為能夠使用較多的節目資源、以及擁有一些獨有資源的使用權益而廣受關注
長期回報率：網路不敵電視
abc乙份最新報告顯示：過去三年內的廣告主和市場商的廣告花費及回報率上，網路廣告與電視廣告相比仍相差較遠。電視廣告存在驚人的長期效果。
電視平台對品牌的長期塑造效果更好已經不是新聞，無論是在品牌認知度、辨識度、記憶深度都存在絕對的優勢。然而通過該報告的資料顯示，在長為三年的跨度上，總計約有22%左右的核心品牌認知度是由電視平台廣告直接導致的。
傳播易表示，網路廣告可以在短期內促進銷量的增長，但是從長期回報率來看電視廣告更具優勢。
廣告文案和電視廣告指令碼分析
廣告文案是由標題 副標題 廣告正文 廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。廣告標題 它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。只有當受眾對...
易開啤酒網路廣告策劃方案
河源職業技術學院 班級 09市場營銷四班 姓名 吳錦雲 學號 2009307404 前言目前，中國已取代美國，成為全球最大的啤酒消費市場。在這個高度競爭的市場中，無論是扶雄厚資金的國外品牌，還是宣揚民族精神的國產品牌，都在使出渾身解數為自己爭得一席之地。在這個同類產品高度同質化的市場領域，無論是誰都...
網際網路 廣告投放傳播易助力企業營銷
網際網路 概念的風行，各個不同的行業都被網際網路這個平台所滲透。企業怎樣的營銷才能打動受眾？如何才能讓受眾留下記憶？怎麼傳播才能引起受眾的共鳴？這無疑2016年所有公關廣告圈人員思考的問題。作為國內知名廣告投放平台的傳播易看來2016年的企業營銷抓住這三大趨勢，企業營銷會變得更簡單。趨勢一 營銷手段...