廣告文案是由標題、副標題、廣告正文、廣告口號組成的。它是廣告內容的文字化表現。在廣告設計中，文案與圖案圖形同等重要，圖形具有前期的衝擊力，廣告文案具有較深的影響力。
廣告標題：它是廣告文案的主題，往往也是廣告內容的訴求重點。它的作用在於吸引人們對廣告的注目，留下印象，引起人們對廣告的興趣。
只有當受眾對標語產生興趣時，才會閱讀正文。廣告標語的設計形式有：情報式，問答式、祈使式、新聞式、口號式、暗示式、替醒式等。
廣告標語撰寫時要語言簡明扼要，易懂易記，傳遞清楚，新穎個性，句子中的文字數量一般掌握在12個字以內為宜。
廣告正文：廣告正文是對產品及服務，以客觀的事實、具體的說明，來增加消費者的了解與認識，以理服人。廣告正文撰寫使內容內容要實事求是，通俗易懂。
不論採用何種題材式樣，都要抓住主要的資訊來敘述，言簡易明。
廣告口號：口號是戰略性的語言，目的是經過反覆和相同的表現，以便名域其他企業精神的不同，使消費者掌握商品或服務的個性。這以成為推廣商品不可或缺的要素。
廣告口號常有的形式：聯想式、比喻式、許諾式、推理式、讚揚式、命令式。廣告口號的撰寫要注意簡潔明瞭、語言明確、獨創有趣、便於記憶、易讀上口。
電視廣告所獨具的蒙太奇思維和影視語言，決定電視廣告文案（指令碼）的寫作既要遵循廣告文案寫作的一般規律，又必須掌握電視廣告指令碼創作的特殊規律。具體要求是：
（一）電視廣告文案（指令碼）的寫作，必須首先分析研究相關資料，明確廣告定位，確定廣告主題。在主題的統帥下，構思廣告形象，確定表現形式和技巧。
（二）電視廣告文案的寫作，必須運用蒙太奇思維，用鏡頭進行敘事。語言要具有直觀性、形象性，容易化為視覺形象。
例如："索尼" 電視廣告指令碼
畫面：長沙發上一男青年在看電視。電視在畫外，人物為正面表情，下同。
男青年旁多了乙個女青年。
中間又出現乙個活潑可愛的男孩。
這對男女逐漸老了。沙發上又多了他們的兒媳和兩個孫子。
廣告詞：這是索尼。
電視廣告文案
電視廣告文學指令碼和分鏡頭指令碼 銀瀑啤酒 人物 老教授 教授夫人及學生數人。格調 溫馨 抒情。1 伴著明快而抒情的 螢幕上，乙隻手在往桌上的杯子裡倒酒 特寫 從瓶口淌出的酒，化成巨大的瀑布。畫外音 男中音 我們民族的酒文化，就像這銀色的瀑布，源遠流長。2 瀑布定格，成為一本相簿的封面。3 乙隻手在...
OPPO電視廣告指令碼
oppo 手機 一見鐘情篇 畫面 畫面一 著優雅曼妙輕 的咖啡館 環境曖昧舒適，男主角坐在高背沙發上看著一本雜誌 畫面二 女主角面帶微笑，拿著幾本雜誌走進來 特寫 兩人看到對方手中的相同雜誌，相視一笑 畫面三 女主角坐到男主角的背後，兩人用不同速度翻閱著同一本雜誌 畫面四 畫面在兩人的手指翻動頁面和...
電視廣告創意指令碼
文學指令碼 在街頭，陳好和朋友一起逛街，突然有一陣香味飄來，陳好深吸一口氣，慢慢品味這濃濃的香味。好朋友也聞到了香味，一起閉眼品味。睜開眼看到蝴蝶在飛舞，喝了口奶茶，陳好長了一對翅膀飛起來了。瞬間街上的人都一起飛起來了。鏡頭一 畫面 歐洲風情的街頭，浪漫愜意。陳好和兩位好朋友一起，購物。陳好深吸一口...