一、考試要求：
本課程採用模擬提案的方式進行考查，具體客戶型別由教師提供，要求學生分組執行策劃方案，並分組匯報策劃提案，由全體相關教師參與評判。
要求學生在教師提供的客戶型別的基礎上能正確運用廣告策劃的相關理論完成一次營銷推廣策劃案的提案。活動的主題為：藏雲堂三件套新產品上市的廣告策劃方案。
要求學生為藏雲堂公司新上市產品製作乙個完整的推廣策劃案。提案的內容包括以下具體執行事項：1、產品及活動定位；2、品牌命名；3、活動方案；4、媒介策略；5、預算方案。
在規定的時間內很好地完成策劃設計任務，高質量地完成提案ppt的相關內容的撰寫。提案能運用到所學的廣告策劃的理論和企業營銷策劃理念；策劃方案主題鮮明，創意新穎、思路清晰、結構完整，層次合理，資料翔實，方案可行，具有推廣價值和應用性。策劃方案能夠達到提高新產品知名度，推廣新產品品牌，對新產品進行**的目的。
二、評分標準：
1、產品及活動定位（20分）
通過對專案賣點的提煉、整合，提出本專案的產品及活動的定位，要求定位鮮明突出、積極健康，有思想深度。整個定位創意構思新穎，立意深遠，有一定的獨特性，展示乙個較新的視角。
2、品牌命名（10分）
為本專案中的新上市產品命名，命名要求具有獨創性，便於識記，對營銷具有良好的促進效果，並能與活動內容相契合。
3、活動方案及提案整體視覺效果（40分）
活動方案要求包含具體的計畫，計畫中提出的廣告目標、時間、排期等真實合理。提出的廣告策略富有創意，具有可實際操作性。每乙份視覺資料需要配合乙個要點，切忌節奏混亂，擾亂思路；要像設計廣告一樣，採用的圖表要字跡清晰，賞心悅目，簡潔緊湊；視覺資料的設計一般來說應該簡單、稍大，能在一定的距離裡讓人看清楚；圍繞關鍵詞句設計視聽資料，盡量使用較少的文字進行說明，不要對視覺資料作過於詳細的說明或修飾；尺寸、字型大小、標點、色彩、標識等規範連貫；注意使用圖形化的手段，突出重要含義。
能夠表現主題。
4、媒介策略（10）
提案含有活動相關的媒介策略方案，包括活動涉及到的媒介型別、使用方式以及相關的費用。
5、預算方案（10分）
具體展示介紹活動及營銷推廣所需的所有的費用方案。
6、提案現場效果（10分）
提案有創意設計和製作說明，且創意設計和製作說明表述清晰。現場表述說明時口頭表達要注意語言的簡潔，重複要具有原則性，且盡量完整地表達出觀點間的邏輯聯絡，以便突出提案交流的主題。
備註：提案結構要求完整，必須包含有五項具體執行事項，符合考試題目的要求。若結構不完整，每缺少一項總分扣20分。
備註：成績等級：優（90分—100分）、良（80分—89分）、中（70分—79分）、及格（60分—69分）、60分以下為不及格。
教師簽名
廣告策劃期末考試試題
北京資訊科技大學 2011 2012學年第一學期 廣告策劃 課程期末考試試卷 授課系別 機電工程學院 適用班級 工設0901 02 考試形式 開卷 注意事項 統一用a4紙列印裝訂 設計的海報統一轉成 格式，插到文件裡即可 試題 一家高檔家服裝店為了促進銷售，要在年末做系列商品廣告，假如你是的廣告部總...
期末考試管理要求
渤海小學2015年秋期末考試管理要求 為了端正考風，嚴肅考紀，本著嚴考促嚴教促嚴學的原則，根據縣教科所 2015 23號檔案精神，特對本次考試作以下管理要求 一 巡視工作人員職責 1 嚴格按照上級檔案要求，巡查考場情況，對舞弊行為及時處理，及時上報，並做好考場情況記錄。2 年級巡視員對所負責的年級的...
期末考試大作業要求
一 設計規則 面積 200 300 大小 詢問老師後可適當改變 型別 從株洲市樓盤或者商場 專賣店 商務樓 娛樂場所 酒店中選擇一套原始牆體方案進行設計 最終上交的作品 原始平面圖 家具布置平面圖 天棚圖 立面圖 效果圖至少二張 平面效果圖 客廳或最能體現該空間景觀特點的位置效果圖一張 設計說明 要...