vanella jackson：成為頂尖策劃人的私家秘訣
多**譯/runningsunflower
我已經做了二十多年策劃，隨著時間和工作經驗的積累，我對這份工作的認識越來越清晰，但我很難肯定和我朝夕與共的客戶、account對策劃的認識是否也是如此。
策劃對我來說非常簡單，它是讓我看到自己的價值。作為乙個策劃，我定義自己成功的標準是我能否敢於遵從內心去追求與眾不同，這對於廣告片尤其重要，當我在電視上看到那些真正被我影響過的廣告，我會感覺非常良好。
令人驚訝的是通過最近的研究，我發現我現在參與的廣告工作甚至比以前我在廣告公司工作的時候還要多。這很容易解釋，因為在進行廣告研究的過程中你難免要與更多的廣告公司和更多的客戶打交道。
然而正是這一切讓我開始反思自己的職業生涯，並開始思考乙個頂尖策劃人和乙個普通策劃人之間存在的差異。對此我將提出自己的觀點，旨在拋磚引玉，請拍磚的童鞋對老衲下手輕一點哦。以下是我對如何成為頂尖策劃人的十條建議。
一，學會傾聽
盡你可能地用心聽你的客戶、acount部門、創意部門說的話。其實所有問題的答案和解決辦法都在你聽的內容裡，如果你一直一籌莫展，那說明你還是聽得不夠。廣告人在如何傾聽客戶方面是出了名的不擅長，也許他們從來沒真正去聽過客戶說的什麼。
不過，一般來說，創意人並不會一直處於不妥協的姿態，他們並不總是不停地向你抱怨和解釋為什麼他們不接受客戶的意見。
二，一定要勇敢
告訴人們你真正的想法，不要為此而害怕，因為你的心靈會為你指引出正確的方向。當你被那些看似聰明理智的廣告老鳥質疑的時候，不要動搖，因為他們的idea雖然聽起來還不錯，但是某一天你會發現他們當時的話以及他們自身也並不是無懈可擊。（沒有任何idea是完美的，你敢於表達自己才是最重要的。
）三，永遠做最棒的
永遠不要對自己說「這麼做也馬馬虎虎」。面對任何乙份平凡瑣碎的工作你都要竭盡所能做到最好，不管你是在4a還是在沒有多少地球人知道的小公司。
四，放鬆很重要
試著在確定和不確定之間調適自己。半成型的idea就像麵包和黃油之間的關係，時間不夠就無法經得起考驗。不要試圖過早地理解或者抓住全部，盡量先和這個專案中與你合作的創意人熟悉起來——這樣你們才能更容易地擦出靈感的火花。
五，做些不一樣的事情
總是嘗試去做從來沒有做過的事情。新的idea和insight總是在你嘗試新的東西的時候到來。去一些你想不到的地方尋找 insight！
六，要有團隊精神
要知道發想創意是整個team的事情，不但包括作為策劃的你，還包括這個team的成員，甚至包括所有涉及到這個專案的人。你要盡可能地充分收集和參考所有相關人員的意見，因為這不但有助於你開拓想象力，還能讓你成功地想到idea
七，盡可能地誠實
告訴你的team事情的真相。你務必要直接告訴他們，以確保他們聽到的是你自己對事情的解釋，而不是別的什麼人。你只要立即回到公司親口告訴他們。
如果他們不在那裡，留下一張字條，然後再回去。
八，混個臉熟
務必要熟悉你的team，不要只在開會的時候才出現。有時候你可以突然跑到team其它成員的空間，看看他們都在做什麼。告訴他們你的看法，或許這正好對他們有所幫助。
九，視覺思維
我們生活的時代是乙個資訊超載的世界，人們的注意力被過多的資訊分散了。然而俗話說得好，一圖勝千言。所以要盡可能地使用影象、**和**去表現你的感覺和情緒。
畢竟，作為策劃的你，工作在創意這一行。
十，把它變得有趣
眾所周知，隨著工作經驗的累積和參與的專案的增多，我們或多或少都能學到點兒東西，然而即使像廣告這麼有意思的工作，時間久了也會令人乏味。你必須找到辦法真正融入這個圈子，和acount打成一片，和客戶稱兄道弟，和自己創意部門的同學成為好友（那是最理想的關係，總之你至少可以做到不被人討厭）。廣告是個辛苦的行業，如果不開心就賠大了！
工作務必要快樂。如果你真的喜歡這份工作，你就能發現快樂，或者創造快樂。當你做到這一點，你會發現很多事情都順了，事情變得越來越easy。
世界最棒的工作不就是自己做起來感到越來越easy的工作嗎？
所有這些建議似乎是顯而易見的，但有時並不是每個人都可以做到的。我希望我的總結對你是有用的。
我最後一條tip是永遠要對你的研究物件保持友好！
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