市場部文化學習-----美文欣賞第三十期（總一百九十四期） （週刊）
投稿人：毛園投稿日期：2023年8月25日
主辦：客服中心採編：陳國斌印發：陳國斌部門經理：陳國斌
銷售如下棋，怎麼走好這七步
銷售需要經歷乙個過程，乙個與客戶打交道的過程。銷售如下棋，下棋就需要經歷乙個過程，總不能一開始就「將軍」。下棋要一步一步地走，銷售要一步一步地推。
為了把產品銷售出去，在一般情況下要走好「七步棋」。
第一步：讓客戶知道
要讓客戶知道你們企業的產品，這是銷售首先要做的事兒。做這種事兒並不困難，進門之後說幾句話就可以讓客戶知道。為了讓客戶知道就要登門拜訪，為了讓許多客戶知道就要多登門拜訪。
銷售工作是很辛苦的，要想獲得成功就不要怕吃苦。當然，不怕吃苦不等於到處亂跑。跑客戶要講究目標、路線和步驟，有計畫、有重點、有節奏地銷售就能提高效率、增加興趣。
千萬別以為人家知道了你們企業的產品就會購買，讓客戶掏錢可不是一件容易的事。
第二步：讓客戶明白
知道不等於明白，而客戶不明白就不可能購買產品。什麼是「明白」？人家把你們企業的產品效能、質量、**等等都搞清楚了才算明白。
你只有對產品做具體介紹才能讓人家明白。問題是客戶由於工作很忙，所以往往不會給你很多介紹的時間，能不能在很短的時間內把應該說的話簡明扼要地說清楚，這是對銷售員的重大考驗。還有一種情況，就是客戶並不想弄明白你要銷售的產品，因為他對這種產品根本就不感興趣。
在這種情況下，如何引起客戶興趣就顯得非常重要了。
第三步：讓客戶信任
客戶即使明白了你介紹的產品也很難做出購買決定，因為他還不了解你和你的企業，或者說還不能信任你銷售的產品。越是銷售複雜或貴重的產品越不容易取得客戶的信任。這時候，你還要進一步做爭取信任的工作。
爭取信任固然離不開必要的證明材料，但光靠這些是不夠的，有的時候，一句話、乙個表情甚至乙個眼神兒都會讓人家起疑心。銷售人員必須加強自己的誠信修養，因為老實的人總會比不老實的人容易得到別人的信任。
第四步：讓客戶動心
客戶知道、明白並信任了你的產品就會購買嗎？那可不一定。客戶的心理是複雜的。
他們可能還在琢磨你銷售產品的究竟有沒有特殊價值，可能還在盤算要不要用這個產品來替換原有的同類產品，也可能還在考慮手頭的錢到底富餘不富餘。聰明的銷售員善於察言觀色、一旦發現了客戶的微妙心理，再說幾句貼心話就有可能讓客戶動心。銷售員要多學一點兒心理學，不但要善於把握客戶心理，而且要善於影響客戶心理。
人們常說銷售人員經常跟客戶打交道，其實是經常跟客戶的心理打交道。
第五步：讓客戶選擇
客戶動心之後還不一定購買你銷售的產品。凡是有經驗的客戶都有很強的選擇意識。他們在初步決定購買你的產品之後還會思考這樣的問題，即其他廠家的產品會不會比你們的產品質量更可靠、**更便宜等等。
有的客戶還會在時間選擇方面動腦筋，即在考慮究竟是現在購買合適還是將來購買更合適。銷售員如果發現了客戶關心這方面的問題，也要實事求是、恰如其分地做一些有效說服工作，不然的話上面的四步棋就算白走了。
第六步: 讓客戶放心
讓客戶放心指的是解除他們的後顧之憂，這要通過宣傳解釋售後服務措施來實現。客戶通過感性認識和理性思考，一旦打算購買你銷售的產品，剩下的問題就是擔心產品質量。這時候，銷售員要善於根據企業有關規定，有針對性地回答客戶提出的各種問題，使他們由擔心變為放心。
宣傳解釋售後服務措施既不能多說也不能少說。不要說做不到的事，否則就是欺騙；也不要少說，客戶知道的質量保障措施越多越放心。
第七步：讓客戶決定
即使走完了上述六步棋也不要掉以輕心，因為有些客戶的認識容易反覆，當時要是有人在旁邊插一句潑冷水的話，他們的決心就更容易動藥為了成功地把產品銷售出去，銷售員要對成交之際可能發生的意外情況做好足夠的精神準備，並隨時堅定而又巧妙地迎接各種帶有顛覆性的新挑戰，直到客戶最後決定購買為止。成功銷售不僅需要豐富的業務知識，而且也需要意志堅定、沉著應戰等許多寶貴的心理素質。
下棋要靈活機動，銷售也要靈活機動。上述「七步棋」如其說是銷售程式，不如說是銷售要素。由於產品及客戶情況千差萬別，很難指望機械地走完這「七步棋」就能獲得成功。
然而，無論產品及客戶情況怎樣複雜多變，上述七個要素總會存在於銷售過程之中。銷售要素要服從和服務於客戶的購買心理要素，因為一般客戶購買產品都會或前或後、或多或少地存在這些心理活動，所以銷售人員必須洞察這些心理活動並靈活機動地加以應對。
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