公關策劃書

封面主題(副標題)——××食品公司××年中秋節月餅**公共關係策劃書

策劃者：張××，××食品公司公共關係經理

李×， ××食品公司公共關係助理

趙××，××公關策劃公司策劃員

時間（編號）

正文主體

a.前言

概要介紹策劃本次公共關係活動的背景原因、目的意圖以及相關的理論依據、事實依據。

1）幹什麼？

2）為什麼幹？

3）怎樣幹？

范文加州可仁是一種營養健康食品，可以降低膽固醇，有助心臟健康，補充精力，具有高營養、高纖維、低脂肪的特點。作為加州6000多位杏仁種植商的代表，加州杏仁商會致力於在全球範圍內推動加州杏仁的消費。為了促進加州杏仁在中國的推廣和銷售，加州杏仁商會委找凱旋先驅公共關係****在中國策劃一次宣傳推廣活動。

b.背景分析

主要介紹公共關係調查、分析的結論。

如：產品形象、管理形象、品牌形象、知名度；

市場需求、市場環境

公眾意識……

范文：研究表明，中國消費者了解加州杏仁含有對心臟有益的特殊萬分，富含維生素和礦物質。但是這些資訊全部來自西方的科研結果。

如何將這些科研成果傳播給既接受傳統中國健康概念，又接受西方健康概念的現代中國大眾？如何解決杏仁在中國的**問題？這是加州杏仁商會在中國推廣杏仁消費首先需要解決的問題。

和過去不一樣的是，隨著生活質量的提高，中國人極為關注健康狀況，他們渴望的是一種高質量的生活方式。因此人們努力從**和各種渠道中獲得有關營養的知識，來提高他們的生活質量。一旦他們知道什麼食品適合自己，以及這些食品所具有的獨特的營養價值之後，他們就會持續購買這些食品，形成一種固定的消費模式。

面對中國如此巨大的消費品市場，可以想到人們觀念變化將為生產廠家帶來的豐厚的利潤。

但是中國消費者在接受「新食品」方面有些保守，所以首要的任務就是讓消費者的觀念有所改變。150年前，啤酒和西紅柿還是稀有事物，今天在中國卻已經是主要日常食品。這就得益於人們觀念上的變化。

然而，中國的市場是多變的，人們的消費口味又是不同的，每天都有許多新事物正在被接受，或者被淘汰。**在引導人們消費觀念的改變上起著重要的作用。消費者主要從報紙、雜誌、電視、電台和網際網路等來獲取營養資訊，對於中國餐桌上所不常見的食品，例如加州杏仁來說，情況更是如此。

c.公關目標

將「杏仁是健康」和「杏仁蘊含高能量，是活躍人士最佳選擇」等資訊傳遞給消費者，鼓勵消費者購買杏仁，享受健康、精力充沛的趣味人生。

d.目標觀眾

－－商家/消費者

－－消費者、休閒類、食品及健康業界**

e.創意說明

策劃、創意的內容、意境設想、創意的合理性和獨特之處、主題、口號、創意元素

f**策略

**選擇（選用理由、選用方式、選用次數、持續時間）

**分配

地理分配

時間分配

內容分配

g綜合預算

（1）公共關係策劃人員預算

（2）公共關係策劃活動經費預算

（3）公共關係策劃活動時間預算