[實驗目的]
(1)了解市調研方案設計的意義,掌握調查研究設計的內容與方法。
(2)體會、掌握市場調研的流程與注意事項。
(3)學習依託團隊進行調研方案的總體設計與規劃。
[實驗內容]
(1)市場調研專案個案演示與講解,掌握調查研究設計的基本內容。
(2)就某一自定選題提供乙份市場調研專案建議書,並說明自己的研究思路。
[實驗步驟]
(1) 各任務小組根據任務範圍自行確定具體選題。
(2) 提交完整的研究設計書。包括以下內容:
認識營銷問題/機會,並界定問題;
確立市場調研的目標;
制訂市場調研總體設計方案;
選擇基本的調研方法;
確定抽樣方案及樣本容量;
收集資料;
資料分析;
撰寫最終調研報告;
跟蹤調查。
製作ppt並口頭報告。
填寫並提交小組任務測評表(實驗報告)。
[實驗方法]
實驗分小組展開(每組4-5人),各小組自行確定任務,ppt展示並答辯。
[實驗指導]
實驗準備階段:以實際案例進行示範,講清重點和難點;
實驗進行階段:隨時準備接受學生的諮詢;
實驗結束階段:ppt展示後提問,由學生進行答辯;點評優缺點及提出建議。
[問題思考]
思考市場調研專案設計中,為什麼營銷調研目標的確定過程(認識營銷問題/機會、界定問題、確立調研的目標)是任務的重點和難點,應該採取怎樣的保障目標確立科學、合理、有效。
實驗設計 市場調研課
實驗設計 放強 能否吸引顧客的光顧 基本設計 實驗組 x o1 控制組 x o2 樣本 同一條街,位置相對的兩家 店,保證 量一樣,同時店面的外觀裝飾 內部風格相同,店裡擺放的衣服品牌只有乙個,服務人員的衣著 所站的位置也一樣。處理 一家店放強 另外的一家店不放 測量 o1,o2 分別為實驗組 控制...
安康專案市場調研報告
第一章城市概況 一 城市現狀 安康市位於陝西省以及西北地區最南端,屬 帶大陸性季風氣候,具有典型的南方氣候特徵,一年四季分明,雨量充沛,無霜期長,山川秀麗,資源豐富,歷史悠久。安康地處 秦頭楚尾 地緣和區位優勢獨特,處於川 陝 鄂 渝四省市的結合部,即東與湖北省 竹山 竹溪 鄖縣 鄖西 連線,南與川...
家具設計市場調研報告
調研前言 家裝風格越來越趨向多元化,在居室中純粹一種風格存在的可能性越來越小,設計師自由發揮的空間越來越大。因此家具的混搭也成為時尚潮流,原生態與高科技 華麗與簡約 民族與現代,多種風格的混搭將成就以後和諧家居風格。調研時間 2011.4.16 2011.4.18 調研地點 伊賽特 紅星美凱龍 調研...