目錄一、前言 1
二、市場分析 2
2.1市場環境分析 2
2.1.1第一梯隊優勢明顯： 2
2.1.2 二線品牌競爭激烈： 3
2.2企業經營狀況分析 5
2.3、產品分析 6
2．4消費者分析 7
2.4.1、消費者擁有數位相機的比率 7
2.4.2、購買數位相機考慮最多的因素 7
2.4.3購買數位相機時消費者對具體功能引數的要求 8
2.4.4、數位相機市場消費偏好 8
2.4.5、對數位相機有效畫素的要求 9
2.4.6、對數位相機**的承受能力 9
三、廣告戰略和策略 10
3.1 廣告表現戰略 10
3.1.1佳能公司的知名度.美譽度與企業形象 10
3.1.2感動常在 10
3.1.3環境保護 11
3.1.4科學教育 11
3.1.5文化支援 11
3.1.6人道援助 12
3.1.7志願者活動 12
3.2 廣告**戰略 12
3.2.1. 上市之初 12
3.2.2. 上市之日 12
3.2.3**創意 12
3.2.4**活動 13
3.2.5 贊助公益事業 13
3.2.6**選擇 13
四、廣告受眾 14
五、廣告地區 14
六、廣告預算及分配 14
七、相配套的措施和策略 15
7.1、廣告目標 15
7.2、廣告活動時間 15
7.3、廣告活動區域 15
7.4、廣告活動內容 15
7.5、廣告形式選擇及相應創意說明 15
7.5.1地鐵廣告 15
7.5.2電視廣告 16
7.5.3網路推廣 16
7.5.4 廣告欣賞 17
7.5.5效果資料 18
7.6、廣告**排期及預算分配 18
7.6.1**排期： 18
7.6.2**廣告預算 19
7.7、廣告排期及頻道選擇說明 19
八、廣告效果** 19
佳能的中國事業開始於20世紀70年代末改革開放之初。佳能（中國）最重要的工作是中國市場的構建，即調整在中國市場的管理結構和商業結構，逐步建立更為高效的營銷體系，以滿足中國市場不斷增長的需求。佳能已經成功運用其世界頂級的影像技術，為中國市場提供了照相機、影印機、印表機、傳真機、掃瞄器、投影儀等諸多產品，並開始向耗材，醫療裝置等領域進行積極的拓展。
建立了包括北京、天津、瀋陽、大連、濟南、西安、上海、武漢、南京、杭州、鄭州、廣州、成都、重慶、深圳在內的15家分公司全部註冊成立。基本形成覆蓋全國的銷售及服務網路。
隨著數碼產品的普及，人均擁有數碼產品的數量劇增，數碼產品維修成為乙個越來越熱門的行業，被國外稱為「最賺錢的手工工作」，而各類數碼攝像裝置在最近幾年更是異軍突起，在每個城市為數不多的數位相機維修點，各類接貨單總是應接不暇！ 高額的利潤回報與品牌維修站的致命弊病，促使了專業數位相機維修店的誕生，它們的出現，大大迎合了消費者的需求。
根據天極資料平台2023年11月佳能相機產品使用者行為統計為分析樣本，對佳能相機市場品牌實力變化及市場關注比例進行實時追蹤分析，客觀及時反映佳能相機市場品牌競爭格局。本次統計結果如下：
圖 2023年11月佳能數位相機市場人氣走勢
調研資料顯示2023年11月佳能數位相機市場人氣在整體上並不穩定，存在一定的波動幅度。11月上旬佳能市場人氣尚且維持了快速**的勢頭，但這種勢頭並未保持多久，在中旬時迅速回落，但是下降的勢頭也沒有持續多久，人氣走勢又迅速的歸於平穩，波動也趨於正常化。
中國已經成為數位相機市場的「發動機」，市場潛力非常樂觀，消費者對於時尚、年輕元素的追求也越來越多，所以我們圍繞影像魅力中「色彩」這一主題，來推出這樣一系列的市場活動，通過實施此策劃案，輻射各**立體傳播，迅速打響品牌知名度，增強市場競爭力，擴大市場占有率。讓消費數碼領域的知名度與好感度進一步提公升。
佳能目前就中國市場位居榜首，2023年佳能、尼康、索尼、三星保持了領先優勢，其中索尼與尼康在提高使用者關注度方面進步明顯。其他品牌影響力較弱，國內品牌愛國者與明基所佔關注份額很小。ge通用電氣高調進入消費類數位相機市場，但尚未表現出後來居上的勢頭。
雖然數位相機市場的快速發展為各品牌發展提供了空間，但佳能、尼康等領先品牌的強勢，令其他品牌提公升影響力的努力更加艱難。
(一) 整體市場
2023年10月有多款備受關注的新品數位相機正式上市，其中中端aps-c畫幅單反數位相機d7000和旗艦便攜消費相機p7000自公布之日起就備受關注，兩款機器均在10月正式登陸中國市場。尼康品牌在中國數位相機市場的關注比例在10月提高了1.7%，達到19%，超過索尼成為關注度僅次於佳能的品牌。
佳能品牌在中國數位相機市場的關注比例較上月也上公升了1.2%，上公升幅度僅次於尼康。
圖 2023年10月中國數位相機市場品牌關注比例分布
(二) 消費數位相機市場
2023年10月，中國消費數位相機市場品牌關注格局非常穩定，排名同上月一致。佳能品牌在中國消費數位相機市場的關注比例達到30.6%，較上月上公升了1.
6%，成為上公升幅度最大的品牌，這主要得益於其旗艦消費相機新品g12的正式上市。佳能g12上市**不菲，並且面對同價位的入門單反、單電相機的競爭。
(三) 單反數位相機市場
2023年10月，中國單反數位相機市場品牌關注格局走勢穩定，品牌排名同上月基本一致。佳能仍以超過一半的關注比例領跑中國單反數位相機市場。而尼康憑藉中端單反數位相機新品d7000的正式上市，關注比例明顯上公升，10月關注比例達到了34.
5%，較上月上公升了2.3%。對應的佳能和索尼的關注比例均有不同程度的下滑。
2023年中國使用者對數位相機的需求旺盛，數位相機的普及程序加快。廠商加快新品投入、縮短產品公升級換代週期，以更高效能、更佳外觀設計持續刺激中國使用者的需求，推動整體市場快速發展。
天極資料平台2023年6月數位相機產品使用者行為統計為分析樣本，對數位相機市場品牌實力變化及市場關注比例進行實時追蹤分析，客觀及時反映數位相機市場品牌競爭格局。統計結果如下：
圖 2023年6月數位相機品牌排行榜
在整體市場略顯「疲軟」的形式下，數位相機市場品牌格局在6月份有區域性小幅的調整。在5月份險勝佳能的索尼，本月領先優勢擴大，市場成績也達到28.37%，穩著排行榜首位的寶座;佳能則仍然佔據第二的位置，市場成績較5月份有所下降，6月份市場人氣**到21.
35%;尼康、三星6月市場排名同樣未發生變動，市場人氣變動幅度也不大，總體來說市場表現穩定;松下、富士6月市場排名再次更換，松下一5.70%的成績險勝富士。卡西歐對於奧林巴斯仍然緊追不捨，但6月份其戰績並不明顯，二者之間的差距並未明顯縮小;柯達伊2.
53%的成績仍佔佔據排行榜第九的位置;與5月份不同的是，徠卡在6月份淡出排行榜前十，賓得取而代之，市場成績為1.56%。
圖 2023年5、6月十大品牌市場人氣聚焦能力對比
市場依舊關注品牌
調研資料顯示，市場排名前十的品牌對於市場人氣的聚焦能力猶勝往昔。對於乙個企業來說，品牌就是生命，品牌在行業內所處地位，直接關係到企業的命運;在行業內，一線品牌的市場表現也反映出業內的市場動向。相對於5月份數位相機市場，排行榜前十品牌仍然聚焦整個整個市場93%以上的關注，且較5月份呈現出略微增長態勢。
這一現象說明，在略顯疲軟的市場形勢下，一線品牌對於市場的「掌控」能力增強，市場人氣向一線品牌靠攏。
統一茶飲料推廣策劃分析
優點 1.變動的調適性。廣告策略對市場戰略的改進是很正確的，可以說是整個策劃案的轉折點。這一點在策劃案中還是比較少見的。1 放棄統一冰紅茶這個拳頭產品，轉而將推廣主體改為奶茶.奶茶有其特殊優勢，而且迎合市場發展趨勢，還有奶茶成功案例的借鑑以及奶茶市場的空缺，可以避免與康師傅關於冰紅茶的競爭。2 除奶...
網路推廣活動策劃方案
一 活動主題 名稱 靚e之星 宣傳語 我行我秀，想秀就秀。活動內容 乙個基於網路的選秀活動，不限年齡 性別，只要敢於展示自我就可以，全程互動，網路投票評選。二 活動單位 主辦方 協辦方 網咖 三 活動的目的 1 擴大 的知名度，增加 論壇的人氣 2 宣傳 網咖，長期為網咖帶來穩定的客源 四 可行性分...
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社群推廣活動方 案目錄專案背景 2 策劃思路 3 活動目的 4 活動內容介紹 4 注意事項 7 目前在溧水裝修市場上，裝修公司林立，競爭程度較為激烈，其中影響力比較大的幾家分別是面對面 廣東星藝 愛華 龍發 尊龍等。南京藍巢裝飾 2012年進駐溧水以來，由於進入市場時間有限，且廣告宣傳沒有達到預期效...