《市場調查與**》課程**
關於綠色麥田休閒吧進入楊凌市場
可行性調查報告
2023年12月
一、 報告摘要
(一)研究背景及現狀
隨著現代社會文明的不斷發展以及人們文化素質的不斷提高，再加之居民收入的提高，人們對知識需求也在持續公升溫，尤其是現在的大學生數量群在不斷擴大。由於高等教育將繼續保持乙個積極發展的勢頭，大學生規模的不斷壯大，必將造就乙個巨大的圖書消費市場。然而，現有的社會環境和校園圖書館環境並不能完全滿足學生對於圖書的各方面需求。
同時，我們看到楊凌地區西北農林科技大學南校區周邊書店設施的不完善，圖書品種的不健全，二手書交易的不成熟以及西北農林科技大學南校區圖書館的不足之處。激發了我們對綠色麥田休閒吧的構想。綠色麥田休閒吧是乙個集軟飲，閱讀於一體的休閒娛樂場所，鑑於本地缺少這樣的綜合性場所，而廣大消費者有可能有這樣的需求，所以為我們提供了市場機會，此次調查即是考察綠色麥田休閒吧在楊凌是否有生存的空間。
(二)研究目的
通過對西北農林科技大學南校區在校大學生的抽樣調查，獲取學生圖書，飲料校園消費市場的第一手資料，希望能展現大學生這一特殊消費群體在圖書及飲料方面真實的消費狀況、特點及其對圖書飲料的消費期望，並分析得出大學校園圖書飲料市場的潛在價值，為綠色麥田休閒吧的運營從中尋找市場機會，制定正確的校園營銷策略，更好地滿足學生需求，擴大市場占有率並且提供行之有效的對策及建議。具體目的如下：
1.通過分析西農南校區學生的消費情況，了解影響其購買行為的重要因素有哪些。
2.通過對西農南校區周邊書店和飲料店進行分析，了解其運營商的市場發展現狀，明確其競爭優越和劣勢，為綠色麥田休閒吧的運營調整、確定發展方向，進行準確的市場定位提供建議。
3.通過調查西農南校區學生對綠色麥田經營方式的期望，明確本企業應提供的服務範圍和服務方式
(三)調研方法
1.調查物件及抽樣方法
本次校園市場調查以為西北農林科技大學南校區90名在校本科生和研究生為總體。調查遵循經濟有效的原則，採用隨機抽樣的方法選取調查物件。抽樣主要以年級為分類標誌。具體抽樣見表1。
表1 學生抽樣表
2.資料收集方法
本次調查採取問卷法收集資料。問卷由26個問題構成，主要詢問了被調查者的基本資訊，被調查者的消費行為特徵，潛在競爭者的基本情況以及被調查者對綠色麥田休閒吧的期望等。（被調查物件當場填寫當場**）發放問卷90份，收回有效問卷89份，有效**率98.
9％。實際調查樣本的構成情況詳見表2。
3.資料整理與分析
全部問卷資料由組員檢查核實後進行編碼，然後輸入計算機，使用excel統計軟體對調查資料進行彙總及整理。
(四)研究結論及創新點
1.主要調查結論
（1）在行為特徵方面，用於購買課外書開支的調查，60%的同學開支小余50元錢，超過151元的不超過6%。反映出大學生購買書籍開支普遍低，主要以借閱為主。
（2）在購買意願與閱讀意願調查中，二者基本成正比例分布，同時反映出，消費者對書籍要求多樣化特徵明顯。
（3）在消費者對飲料的偏好程度方面，乳製品，咖啡，奶茶類，果汁類四類飲品較受消費者歡迎。
（4）消費者對飲料的注重因素調查方面，從包裝、服務、品牌、**、味道，注重程度依次遞增。
（5）在潛在競爭者分析調查方面，以淘淘書屋為例，從種類多樣、更新速度、**低廉、服務態度、**活動等幾方面考慮，得出**低廉是競爭的重要因素。
（6）在消費者意願情況調查方面，反映出消費者對二手書的需求很大。
2.研究創新點
（1）在楊凌地區，首次對圖書市場和軟飲市場做綜合系統調查。從而分析得出消費者需求規律和楊凌市場競爭環境對比度。為楊凌地區圖書市場和軟飲市場發展，提供了乙份比較科學與完整的調查分析資料。
（2）首次提出圖書銷售借閱與軟飲休閒的結合創新經營理念，推出二者結合的綠色麥田休閒吧建設構想，體現楊凌發展特色，緊追低碳發展理念步伐。同時，為大學生創業提供了較可行的理論準備。
二、 結果與分析
(一)調查物件基本資訊
表2 調查物件基本資訊
1.所在年級
圖1 被調查物件年級分布
我們的調查針對的是西農南校的學生，從圖1中可以看出大一及大二的人數最少，主要集中在大三和研究生。調查情況與西北農林科技大學南校區年級分布情況基本吻合。
2.地區分布
圖2 被調查物件地區分布
從圖2中可以看出來有近70%的人來自於農村，因為學校屬農業類院校，所以來自農村的比較多一下，這與西北農林科技大學在校學生情況基本相符。
3. 每月生活費
圖3 被調查物件每月生活費
從圖3可以看出每月生活費在500元-800元的人最多，超過總數的一半；其次是小於500元的佔總人數的23.60%，月生活費超過800元的僅有20%左右，由此可得，西北農林科技大學南校區學生的生活費總體偏低。
(二)消費者消費情況
1.閱讀途徑分析
圖4 閱讀途徑分布
消費者的閱讀途徑分析中，52%的消費者都會選擇購買，46%的消費者會選擇網上瀏覽和看電子書，只有2%的消費者選擇去圖書館借閱，表明圖書館雖與我們提供的服務相似，但還是不會對我店造成威脅的，46%的消費者選擇網上瀏覽和看電子書，說明消費者注重**，希望以一種便宜的方式讀書，這與我店提供物美價廉的書籍的宗旨是相吻合的。
書店調查報告
暑假期間，通過走訪北京及我家鄉湖北隨州的書店，我對書店的經營現狀有了一定的了解。在另一方面,在不斷的和出版相關人士的交流中，我加深了對我國出版業現狀的了解和認識。目前，實體書店發展的總趨勢呈衰落狀態，繼風入松 第三極 光合作用等多家書店關門之後，單向街藍色港灣店也 打包 搬家。這家京城有名的人文書店...
盡職調查報告與盡職調查報告
盡職調查報告 律師盡職調查報告 一 盡職調查範圍與宗旨 有關 公司的律師盡職調查，是由本所根據aa股份 aa 的委託，基於aa和 的股東於 年 月 日簽訂的 股權轉讓意向書 第 條和第 條的安排，在本所盡職調查律師提交給 公司的盡職調查清單中所列問題的基礎上進行的。簡稱與定義 在本報告中，除非根據上...
調查報告總結
重慶財經職業學院小賣部市場調查報告 調查時間 2011年12月16日 調查地點 重慶財經職業學院各個商店 調查物件 全院學生 調查方法 抽樣調查 調查人 覃亮 李慶林 黃英傑 唐成佳 陶靜 陳思穎 楊秀蓮 調查分工 陶靜負責照相。其他人都進行面談調查 一 調查目的 本次市場調查的目的是為重慶財經職業...