一、 分析
某地為乙個二級城市，當地人文環境屬於內斂型。市場營銷方式較為初級，缺乏系統，連續的方案設計，一些營銷方案只是當純為了銷售而作，沒有體現出規劃性。****地處某地中山路繁華街區，整個區域板塊主要為服裝、服飾類消費品，重疊性較大，並且已經形成商業圈，在消費者中間已有認知度存在。
****為二樓服裝、服飾類賣場，地理優勢不是非常明顯，並且產品重合。因此佰誠策劃的思路是淡化中山路的區域特點，突出賣場的品牌內涵——時尚、風情，以樹立長久特色品牌為目標，充分考慮系統性、規劃性等特點，認知匯入先行，使得賣場的開業行為就可以為後續的經營埋下伏筆。
二、 活動目的：推廣****品牌形象。
三、 主題：****，秀出生活真色彩
四、 方案有效期： 12月、1月、2月（3個月）
五、 方案設計思路：
首先****是乙個形容詞，表現乙個人的品位特徵，受知面廣，容易產生聯想。其次某地有許多人到新加坡打工，對於****有著自己的意識表述。在與賣場的名字相連線時，浮想聯翩。
依據品牌營銷的採用互動類活動作為連線點，比較容易匯入認知意識，使人印象深刻，對品牌的樹立有極大的幫助，並可以把賣場在開業伊始，就擺在超人一等高度上，使得賣場地理劣勢成為優勢。
六、 操作方案：
執行目的：將開業慶典，舉辦的紅火熱鬧，讓人印象深刻
執行策略：依據各個部分的重要性分為四塊內容，分別為主線活動、輔助活動、**方案、場景布置
1、 主線活動
說明：主線活動為該次策劃方案的推廣內容，要有連線性和可繼承性。
方式：時裝秀+時商風情代言人評選
——時裝秀——
→ 時長：略
→ 要點：
a) 在商場1樓尋找場地，設計開放式搭台。
b) 活動時間設計在試營業2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。
c) 與專業公司（如婚紗攝影等與時尚、風情兩個因素有聯絡的商家）合作，聘請專業模特進行走秀相互減少成本。
d) 走秀中間參差歌曲、熱舞等表演，
e) 主持人主持須注意互動性，讓客人參與其中
f) 在活動中增加小遊戲。
g) 需要裝置及人員：
裝置=》音像（套）、舞台（套）、背景噴繪、布景噴繪、燈光（套）、辦公用品（套）
人員=》模特、歌手、舞蹈演員
→ 活動演出安排表：
略——代言人評選——
說明：讓消費者參與，代言人的評選，可以吸引針對性的潛在客戶前來，在他們中間製造記憶點，並形成口碑效應，對商場品牌的長期推廣埋下伏筆，並且可以將此評選活動得結果，作為品牌推廣的連線點進行操作。
定位：前沿、動人、追求、引領
方案創意：尋找****的代言人
要點：a) 穿上商場提供衣服
b) 活動時間設計在試營業2天、平安夜（待定）、元旦（待定）。
c) 與專業公司（如婚紗攝影等與時尚、風情兩個因素有聯絡的商家）合作，聘請專業模特進行走秀
d) 走秀中間參差歌曲、熱舞等表演。
e) 主持人在中間需要設計一些小的互動遊戲，大家喜聞樂見難度不高的，比如競猜，吹氣球等
f) 商家要支援一些禮品，禮品可以由合作單位提供，市面價值在5——10元。
2、 輔助活動：
化妝比賽、『穿出真自我』徵文比賽.
==》化妝比賽
單純的走秀不能吸引互動客戶，需要有其他的附加內容相填充，以增加活動的延續性，在考慮到成本等因素後，我們可以推出化妝比賽。
要點：1、 在走秀的之外的其他場地設計化妝比賽場商場提供化妝品等道具供其使用
2、 聘請5名專業的化妝師，為參加要參加現場走秀的客人化妝。
3、 聘請2位美容美髮師在現場為客人提供諮詢服務
4、 參賽者需要在現場自己化妝，參加比賽。
5、 獲獎者的評選，由觀眾和化妝師投票決定。
方式：略
===》『穿出真自我』徵文比賽.
要使得活動有連線性，來吸引那些有品位的消費者，光有以上活動還不夠，還要考慮活動的外延，要讓活動之後依然有人會關注****，關注商場，這樣我們就要設計乙個活動可以把這些活動聯絡起來成為乙個系統。
要點：1、 在賣場中設定展示牌，展示那些好的文章。
2、 以報紙的形式製作一些dm 單，發到商場裡的各個商家，在售衣的時候附贈，提公升****品牌的層次
3、 凡投稿，被採用的一律贈送商場消費卷面值100元
4、 設立獎項，由消費者投票評選，
5、 評選方式有以下幾種：
◎ 以在商場的各個角落設計評選箱或者
◎ 與移動公司的簡訊部門合作，用簡訊評選，
◎ 設計****評選（電信部門）
◎ 與電信和移動部門的合作由具體的分層計畫
6、 評選結果在報紙上公布，參與評選的可以開獎
方式：略
營銷方案：
————**————
在市場運作的行為中，要十分注意**這個**，因為「**活動」是一把雙刃劍，**廣度和深度如果控制不好就會傷害自己。目前商場正處於開業期，可以做些**活動，但是如果太過頻繁，就會引起消費者對其的品牌信任度下降。
這次活動我們建議採用禮品**策略，
策略1：在活動當天，為了吸引人氣，可以採用有來就有送的策略，讓每乙個來商場的消費者都可以有收穫，增加他們對於商場品牌的好感，擴大知名度。面值在5—10元左右
策略2：凡是有參加現場活動的客戶均有商場優惠卷贈送，從而為商場吸引一些較為長期的回頭客。面值在25—50元左右
策略3：尋找合作單位（比如酒館、茶樓、ktv等），在開業期間，凡在商場購買商品的顧客，可以享受合作單位的優惠卷
———營銷策略——
策略1：在開業期間，推出會員卡，但是會員卡必須是收費了，並且決不降價，可以想象一定不會有多少客戶簽訂，但是這樣卻可以使得該卡具有含金量，每張卡的價錢在30元左右（待定）
策略2：在商場內的所有產品，必須是保證質量的，在部分區域，設計產品質量簡單的檢驗辦法，用以樹立****重視品質的形象。
策略3：在商場內部設計3-4個休息點，休息點布置設時尚、旅遊類雜誌/徵文dm單/商場區域圖等供客人**
七、 反饋
在方案確定後，我們開始了緊張的執行籌備工作，與客戶方的代表奮戰了幾個日夜，終於趕在活動前將所有的工作做好，就等著開始了。據後來我們的執行人員反饋，開業1周的生意，空前火爆，客戶的門口都快被擠破了，最後不得不把辦公後勤人員都調出來維持次序，才解決問題。客戶笑了，我們的心也放到了肚子裡。
商場開業公關策劃案
2008年9月久久商場開業策劃案 第一部分 活動概要 一 活動主題 久久商場天長地久，服務九月系列活動。二 主題要素 開業酬賓優惠服務 三 主題含義 主題突出了久久商場 為顧客天長地久服務 的心願，以及 天長地久，服務久久 的服務理念。天長地久之 久 諧音於九月的九，與開業的時期很好的切合起來。由此...
影城開業策劃案
一 分析 為乙個三到四級城市，當地人文環境屬於內斂型。市場營銷方式較為初級，缺乏系統，連續的方案設計，一些營銷方案只是當純為了銷售而作，沒有體現出規劃性。影城地處江都繁華街區，整個區域板塊主要為服裝 化妝品 電器類消費品，並且已經形成商業圈，在消費者中間已有認知度存在。影城，位於 。因此方策企劃的思...
商場活動策劃案
陽光 新天地迎新年現場宣傳活動策劃案 第一 活動時間 2014年新年前 第二 活動地點 商場門口或大廳一樓場地 第三 周年慶活動主題 喜迎新春節節有禮 活動思路 針對春節的到來，抓住這一契機。充分通過 宣傳，活動，提高銷售，爭創銷售高峰。打造成為屬於商場與消費者特有的消費節日，取得銷售業績和社會效應...