一、 分析×
××為乙個三到四級城市，當地人文環境屬於內斂型。市場營銷方式較為初級，缺乏系統，連續的方案設計，一些營銷方案只是當純為了銷售而作，沒有體現出規劃性。××影城地處江都繁華街區，整個區域板塊主要為服裝、化妝品、電器類消費品，並且已經形成商業圈，在消費者中間已有認知度存在。
××影城，位於××××4樓。因此方策企劃的思路是淡化××××賣場的特點，突出××影城的內涵——時尚、風情，以樹立長久特色品牌為目標，充分考慮系統性、規劃性等特點，認知匯入先行，使得影城的開業行為就可以為後續的經營埋下伏筆。
二、 活動目的：推廣××影城的品牌形象。
三、 主題：××影城，秀出生活真色彩
四、 方案有效期： 2023年1月、2月、3月（3個月）
五、 方案設計思路：
首先「××」是乙個形容詞，表現乙個人的品位特徵，受知面廣，容易產生聯想。依據品牌營銷的採用互動類活動作為連線點，比較容易匯入認知意識，使人印象深刻，對品牌的樹立有極大的幫助，並可以把影城在開業伊始，就擺在超人一等高度上，使得影城佔據無盡的優勢。
六、 操作方案：
執行目的：將開業慶典，舉辦的紅火熱鬧，讓人印象深刻
執行策略：依據各個部分的重要性分為四塊內容，分別為主線活動、輔助活動、**方案、場景布置
1、 主線活動
說明：主線活動為該次策劃方案的推廣內容，要有連線性和可繼承性。
方式：影視達人秀+××風情代言人評選
——達人秀——
時長：（禮儀）
要點：a) 在1樓尋找場地，設計開放式搭台。
b) 活動時間設計在試營業2天（待定）。
c) 與專業公司合作，聘請專業模特進行走秀相互減少成本。
d) 走秀中間參差歌曲、熱舞等表演，
e) 主持人主持須注意互動性，讓客人參與其中
f) 在活動中增加小遊戲。
g) 需要裝置及人員：
裝置=》音像（套）、舞台（套）、背景噴繪、布景噴繪、燈光（套）、辦公用品（套）
人員=》模特、歌手、舞蹈演員
活動演出安排表：
（禮儀公司）
——代言人評選——
說明：讓消費者參與，代言人的評選，可以吸引針對性的潛在客戶前來，在他們中間製造記憶點，並形成口碑效應，對××影城品牌的長期推廣埋下伏筆，並且可以將此評選活動得結果，作為品牌推廣的連線點進行操作。
定位：前沿、動人、追求、引領
方案創意：尋找「××」的代言人
要點：a) 穿上影城工作服
b) 活動時間設計在試營業2天（待定）。
c) 與專業公司合作，聘請專業模特進行走秀
d) 走秀中間參差歌曲、熱舞等表演。
e) 主持人在中間需要設計一些小的互動遊戲，大家喜聞樂見難度不高的，比如競猜，記憶經典電影台詞等
f) 影城要支援一些禮品，禮品可以由合作單位提供，市面價值在5——10元。
2、 輔助活動：
記台詞比賽
單純的走秀不能吸引互動客戶，需要有其他的附加內容相填充，以增加活動的延續性，在考慮到成本等因素後，我們可以推出記台詞比賽。
要點：1、 在走秀的場地設計記台詞比賽場影城提供化妝品等道具供其使用
2、 聘請2名專業的化妝師，為參加要參加現場比賽的客人化妝。
3、 獲獎者的評選，由觀眾投票決定。
方式：（禮儀公司）
『一部電影、一代人的記憶』徵文比賽.
要使得活動有連線性，來吸引那些有品位的消費者，光有以上活動還不夠，還要考慮活動的外延，要讓活動之後依然有人會關注××影城，這樣我們就要設計乙個活動可以把這些活動聯絡起來成為乙個系統。
要點：1、 在影城和賣場中設定展示牌，展示那些好的文章。
2、 以報紙的形式製作一些dm 單，發到賣場裡的各個商家，在銷售的時候附贈，提公升××影城品牌的層次
3、 凡投稿，被採用的一律贈送影城消費卷面值100元
4、 設立獎項，由消費者投票評選，
5、 評選方式有以下幾種：
在影城和賣場的各個角落設計評選箱。
與移動公司的簡訊部門合作，用簡訊評選，
設計****評選（電信部門）
與電信和移動部門的合作由具體的分層計畫
與愛家樂購網合作，在網路上評選投票。
6、 評選結果在報紙上和愛家樂購網公布，參與評選的可以開獎。並通過簡訊**和網路留言的方式可以開獎。
方式：（待定）
營銷方案：
————**————
在市場運作的行為中，要十分注意**這個**，因為「**活動」是一把雙刃劍，**廣度和深度如果控制不好就會傷害自己。目前影城正處於開業期，可以做些**活動，但是如果太過頻繁，就會引起消費者對其的品牌信任度下降。
這次活動我們建議採用禮品**策略，
策略1：在活動當天，為了吸引人氣，可以採用有來就有送的策略，讓每乙個來影城的消費者都可以有收穫，增加他們對於影城品牌的好感，擴大知名度。面值在20元左右的電影體驗券。
策略2：凡是有參加現場活動的客戶均有影城優惠卷贈送，從而為影城吸引一些較為長期的回頭客。面值在25—50元左右
策略3：尋找合作單位（比如酒館、茶樓、ktv等），在開業期間，凡在影城消費的顧客，可以享受合作單位的優惠卷或者反其道而行。
———營銷策略——
策略1：在開業期間，推出會員卡，但是會員卡必須是收費了，並且決不降價，可以想象一定不會有多少客戶簽訂，但是這樣卻可以使得該卡具有含金量，每張卡的價錢在xx元左右（待定）
策略2：在影城內的所有商品和服務，必須是保證質量的，在部分區域，設計打分表或意見本，用以樹立××重視品質的形象。
策略3：在影城內部設計3-4個休息點，休息點布置設時尚、旅遊類雜誌/徵文dm單/影城區域圖等等待供客人**
七、 包裝
1.在1樓缺少電影海報窗，應放置在明顯位置。
2.根據我們初步觀察，影城的導視系統還不夠健全，在外部缺乏明顯的導視系統，在賣場內部，只有走到靠近影城的地段才有導視的出現，對消費者來說，認知比較困難。
3.影城內部得一些品牌氛圍還有所欠缺，建議增加一些展架，展示區域。
商場開業公關策劃案
2008年9月久久商場開業策劃案 第一部分 活動概要 一 活動主題 久久商場天長地久，服務九月系列活動。二 主題要素 開業酬賓優惠服務 三 主題含義 主題突出了久久商場 為顧客天長地久服務 的心願，以及 天長地久，服務久久 的服務理念。天長地久之 久 諧音於九月的九，與開業的時期很好的切合起來。由此...
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某某商場開業策劃案
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